Opinione: abbiamo davvero bisogno di pubblicità natalizie quest'anno?

I numeri sarebbero arricciati nel migliore dei casi. Ma mentre il paese scivola nell'instabilità finanziaria e milioni di famiglie affrontano un aumento dei prezzi degli elementi essenziali quotidiani, l'opulenza e l'eccesso del Natale sembrano più sgargianti che mai.

I rivenditori hanno risposto alla crisi del costo della vita sostenendo di farlo tagliare i budget attraverso la campagna festiva. John Lewis e Tesco hanno scelto pubblicità con messaggi più sentimentali e suggeriscono che il punto non è "spendere soldi" ma "Essere gentile'.

Un portavoce di John Lewis ha descritto come le cupe prospettive economiche abbiano avuto un impatto sulla produzione sulla campagna festiva dell'azienda. Il nuovo spot, intitolato "The Beginner", segue un uomo di mezza età che impara a fare skateboard.

Senza nessuno dei CGI delle precedenti pubblicità natalizie di John Lewis, il nuovo video sembra decisamente spogliato. È stata "una scelta molto deliberata", ha spiegato Claire Pointon, direttore del cliente presso John Lewis.

"Il tono è stato importante per noi in termini di come raccontiamo la storia".

Nonostante budget ridotti e messaggi più emotivi nelle loro pubblicità festive, le aziende britanniche sono ancora pronte a spendere 9.5 miliardi di sterline nel periodo che precede il Natale di quest'anno.

Questi mesi sono conosciuti come il "quartiere d'oro" perché i rivenditori tendono a realizzare la maggior parte dei loro profitti annuali durante questo periodo.

Tuttavia, il pubblico dovrebbe spendere 4.4 miliardi di sterline in meno per beni non essenziali questo Natale. E i marchi stanno rispondendo spostando l'attenzione sul valore e sui prezzi.

Per quanto dolci possano essere, queste campagne sono difficili da separare dal settore della vendita al dettaglio multimiliardario che stanno promuovendo.

Alla fine della giornata, queste pubblicità aiutano i giganti delle strade principali a guadagnare quantità sbalorditive di denaro, e l'unico modo per farlo è incoraggiare il pubblico a spendere le loro entrate duramente guadagnate e attualmente scarse per cibo e regali di Natale.

Mentre il paese entra in un altro periodo di austerità, la vera domanda è se abbiamo bisogno della pubblicità natalizia quest'anno. Per lo meno, dovremmo chiederci se sia possibile produrre un marketing festivo sensibile. A lungo associata a spese eccessive e indulgenze eccessive, la stagione festiva è diventata una festa capitalista più di ogni altra cosa.

Sfruttare l'idea che il Natale abbia un "vero significato" - l'idea di rinunciare a se stessi nell'interesse degli altri e concentrarsi sulla condivisione piuttosto che sul ricevere - è diventato una pietra angolare del marketing festivo.

Ma se il nostro più grande obiettivo quest'anno è amare i propri cari e allontanarci da spese inutili, di certo non abbiamo bisogno di una pubblicità sfarzosa per dircelo. Non importa quanto sia strappalacrime.