Il problema con l'ultima campagna di Sainsbury e perché è diventata virale

Ovviamente, la campagna lanciata da Sainsbury's è un'importante svista da parte del consiglio di "esperti" di marketing che l'ha autorizzata.

Risposte in linea chiesto, "Quante persone passano per arrivare così lontano?" Altri hanno affermato, "Presumo che indossi scarpe da ginnastica e tenga le chiavi tra le dita".

Molti che hanno visto la campagna dire che indica che Sainsbury's non ha ancora assunto un numero sufficiente di donne nel suo reparto creativo. Questo è un problema in sé, che probabilmente danneggerà l'immagine del suo marchio se non risolto.

Lo dico perché la Gen Z ha le più alte aspettative per la diversità e l'inclusione su tutta la linea rispetto a qualsiasi generazione precedente.

Come risultato di essere praticamente nati con uno smartphone in mano, anche la Gen Z ha il massimo livello di alfabetizzazione mediatica ed è veloce nel condividere contenuti che espongono il lato più oscuro delle grandi aziende.

Se Sainsbury's vuole sfruttare il potere d'acquisto di questa generazione, non può permettersi di pubblicare campagne fasulle che sbagliano così drasticamente una componente fondamentale delle esperienze di metà della popolazione.

E mentre alcuni utenti dei social media potrebbero essere in grado di ottenere una risatina ironica da un blip di marketing stonato, tutto il sollievo comico è schiacciato dalla consapevolezza che se qualcosa ha fatto accadere durante una cosiddetta "passeggiata al buio", chiamare la polizia potrebbe non migliorare le cose.

@sainsburys Ho visto questo annuncio incredibilmente mal pensato attraverso l'Instagram di un amico. Alla luce dei recenti eventi e delle proteste riguardanti la sicurezza delle donne, questo annuncio è stonato e un modo molto bizzarro per dire che non impieghi abbastanza donne nella pubblicità. Fare meglio. pic.twitter.com/njThsDnHua

— Eva Maxwell (@eviemaxwell16) Gennaio 12, 2023

Dall'omicidio di Sarah Everard da parte di un agente di polizia in servizio nel 2021, molte domande e sospetti sono stati sollevati dal pubblico nei confronti della polizia metropolitana.

Il caso in sé è stato così orrendo che ha fatto notizia a livello internazionale e ha portato il sindaco di Londra a chiamare il capo della polizia del Met Dame Cressida Dick dimettersi.

Si è dimessa, ma non senza scappare accuse di minimizzazione il caso Sarah Everard or la cultura pericolosamente misogina che marcisce all'interno delle sue forze di polizia.

Entro l'inizio del 2022, il commissario ad interim della polizia metropolitana Sir Stephen House offrirà un cambio di tono. Ha ammesso pubblicamente che le segnalazioni di cattiva condotta nelle forze di polizia non sono solo le azioni di "poche mele marce".

Ha promesso di reprimerlo.

Uno dei peggiori autori di reati sessuali della storia recente è stato un ufficiale del Met per 20 anni.

Nonostante la polizia sia stata ripetutamente informata delle accuse, gli è stato permesso di prestare servizio, portare una pistola e usare la sua posizione per aggredire le donne.

Questa non è una "mela marcia". Il problema è istituzionale.

- Nadia Whittome MP (@NadiaWhittomeMP) Gennaio 16, 2023

Ora è il 2023, e un ufficiale di alto rango della Met Police – e stretto collega dell'assassino di Sarah Everard – David Carrick ha appena dichiarato colpevole a commettere almeno 49 gravi reati sessuali, tra cui lo stupro di 12 donne, negli ultimi due decenni.

È stato etichettato come uno dei criminali sessuali più prolifici della Gran Bretagna, commettendo tutti questi crimini proprio sotto il naso delle forze di polizia. Il caso ha innescato indagini immediate su almeno 1,000 membri di The Met.

Su Twitter, gli utenti hanno suggerito di istituire "organizzazioni completamente nuove" accanto alla Met Police per gestire le denunce relative alla sicurezza delle donne. Ciò aumenterebbe la probabilità che i reclami vengano presi sul serio, senza essere respinti dagli stessi criminali che lavorano all'interno del Met.

Alla fine della giornata, l'eliminazione di numerose "mele marce" fa ben poco per placare la paura delle donne per la loro sicurezza. Soprattutto nel caso in cui sottili atteggiamenti misogini o sviste culturali vengano lasciati senza controllo, sia che avvengano all'interno di una forza di polizia o in un consiglio di marketing.

Tutto conta.