Menu Menu

La campagna Dove esamina il "costo della bellezza" per la salute mentale dei giovani

La ricerca del marchio ha rivelato che nove bambini su dieci sono esposti a contenuti di bellezza tossici sui social media, che stanno avendo un impatto "straziante" sul loro benessere mentale e fisico.  

Famoso per aver difeso l'autostima, Dove ha appena pubblicato un rapporto intitolato "The Real Cost of Beauty Ideals" che esamina l'impatto del nostro mondo ossessionato dall'immagine sul benessere mentale e fisico dei giovani.

Indagando sia sull'insoddisfazione del corpo che sulla discriminazione basata sull'apparenza, ha scoperto che i social media sono in gran parte colpevoli di esacerbare questi due problemi tra bambini e adolescenti.

Secondo il riparazioni, che è stato condotto in collaborazione con A STRISCE (Strategic Training Initiative for the Prevention of Eating Disorders), nove giovani su dieci sono esposti a contenuti di bellezza tossici online, rendendolo uno su due la cui salute mentale ne risente.

Non solo questo, ma nel Regno Unito, più giovani che mai hanno ricevuto cure per disturbi alimentari, circa 10,000 bambini e adolescenti tra Aprile e dicembre 2021 con richiesta record di servizi (in aumento di quasi due terzi rispetto a prima della pandemia) come scoperto dal NHS.

"Negli ultimi dieci anni, con l'esplosione dei social media, abbiamo assistito a una crisi di salute mentale dei giovani: aumento dei tassi di suicidio, ricoveri per autolesionismo e depressione tra bambini e adolescenti", spiega Sonja Graham, CEO di Piano d'azione globale, una ONG che ha collaborato con Dove per lavorare alla creazione di un'esperienza digitale molto più sicura per i bambini.

'Il vero cambiamento richiede l'azione di coloro che hanno il potere di rendere i social media più sicuri in base alla progettazione. Siamo orgogliosi di collaborare con Dove per portare avanti questa missione e garantire che i social media siano un luogo più sicuro per bambini e giovani.'

Per far passare davvero il messaggio, Dove, inoltre, ha rilasciato un video con una ragazza di 12 anni che diventa più consapevole delle aspettative della società di apparire in un certo modo dopo aver visto gli influencer misurare i loro spazi tra le cosce e fare esercizio sul suo telefono.

Questa prova visiva della facilità con cui i giovani possono accedere a contenuti che incoraggiano la perdita di peso è aggravata dal fatto che, come rivelato dai risultati di Dove, oltre il 50% dei giovani afferma che i social media li fanno sentire ansiosi insieme ai loro coetanei.

Ora, oltre a generare consapevolezza, il film esorta gli spettatori a firmare una petizione a sostegno del Kids Online Safety Act (KOSA) degli Stati Uniti, che cerca di stabilire standard, tutele e strumenti per proteggere i bambini e limitare la loro esposizione a contenuti di bellezza tossici.

Ciò è altamente necessario considerando che solo la Gen Z spende metà delle sue ore di veglia guardando video.

"Mentre alcuni aspetti dei social media possono promuovere la creatività e la connessione per i giovani, i dati hanno dimostrato che i contenuti di bellezza tossici online stanno danneggiando la salute mentale dei nostri bambini. Se non ci sarà un vero cambiamento, i giovani continueranno a pagare con il loro benessere', dice Alessandro Manfredi, chief marketing officer di Dove.

"Abbiamo la responsabilità di agire e sostenere un ambiente più sicuro sui social media, aiutando a proteggere la salute mentale dei giovani".

Accessibilità