menu menu

Mengapa TikTok 'membuat' Anda membelinya?

Media sosial bukan lagi tempat kita terhubung dengan orang lain. Ini adalah tempat di mana kita belajar, tertawa, dan yang paling penting – untuk dipasarkan.

Mari kita hadapi itu. TikTok memicu konsumsi berlebihan.

Saat membuka aplikasi, pengguna diantar ke pasar digital di manapun, entah itu di tempat tidur kita, di angkutan umum, atau bahkan (maaf bos) saat bosan di tempat kerja. Hanya dalam beberapa scroll, kita disuguhkan iklan-iklan yang mencolok dan promosi influencer yang meyakinkan.

Tanpa kita sadari, kita sudah membeli ring light, kursi kantor ergonomis, dan serum penumbuh bulu mata – padahal sebenarnya kita tidak membutuhkannya.

Kekuatan pemasaran platform ini telah tertanam secara luas dalam pengalaman pengguna sehingga frasa 'TikTok membuat saya membelinya' biasanya digunakan sebagai pengantar video yang diunggah secara online.

Laporan pasar setidaknya menunjukkan hal itu 92 persen pengguna 'siap membeli' saat menggulir, sehingga mendorong belanja konsumen di TikTok Luar $2.5 miliar USD pada tahun 2023. Namun berapa banyak dari pembelian ini sebenarnya penting?


Mengkonsumsi konten untuk mengkonsumsi produk

Pada tahun 2020, Forbes mencap TikTok sebagai 'kokain crack digital' karena kemampuannya mengirimkan aliran dopamin yang tidak teratur dan sangat sering ke otak kita semakin sering kita menggulir.

Sistem penghargaan otak kita terus-menerus diaktifkan kembali dengan setiap gesekan ibu jari kita berkat elemen kejutan dan konten yang tidak dapat diprediksi, sebuah proses yang dilakukan banyak psikolog. telah menyamakan dengan pengalaman menggunakan mesin slot atau, yah, obat-obatan.

Tidak ada keraguan bahwa format tampilan TikTok dan Instagram Reels membuat kita ketagihan secara psikologis. Ketika satu video hebat selesai, kita bertanya-tanya tambang emas apa yang akan kita ambil selanjutnya.

Bisakah klip berikutnya membuat kita tertawa? Peretasan hidup yang bermanfaat? Produk yang wajib dimiliki?

Meskipun memberi kita sensasi 'otak-merasa-baik' menjelaskan kecanduan global terhadap TikTok sebagai sebuah platform, apa yang membuat kita ingin memberikan semua uang kita pada aplikasi tersebut, dan bagaimana kita mengatasi keinginan untuk membeli secara impulsif? ?


Masyarakat yang kelaparan akan komunitas

Ada baiknya kita menelaah jenis hubungan yang dimiliki Gen Z dengan merek dan perusahaan tempat mereka terlibat.

Berbeda dengan generasi Milenial yang tumbuh dengan membentuk gaya mereka berdasarkan produk yang mereka temukan di majalah bulanan, film populer, video musik, atau melalui teman – generasi muda saat ini mengembangkan rasa suka dan tidak suka dengan sangat cepat berkat internet.

Dengan banyaknya penawaran yang ditawarkan, Gen Z terus-menerus menyusun (dan menyusun ulang) daftar merek yang mereka ikuti karena semua pembelian terkait erat dengan identitas mereka. Barang-barang yang mereka beli, kenakan, dan gunakan adalah alat untuk menunjukkan kepada dunia siapa mereka dan nilai-nilai, keyakinan, dan tren apa yang mereka anut pada waktu tertentu.

Konsumerisme di era digital bukan hanya soal utilitas atau kebutuhan, namun lebih pada membuat a pernyataan.

Menjadi pemilik stan produk tidak hanya memperkuat identitas generasi muda saat ini dan pasti akan berubah, namun juga memberikan sinyal kepada rekan-rekan mereka tentang 'kelompok' mana yang cocok bagi mereka. Hal ini dapat dilihat dari naik turunnya begitu banyak 'budaya estetika' yang muncul di TikTok – misalnya gadis VSCO, gadis bersih, ibu mafia, orang rumahan, dan masih banyak lagi.

Memiliki produk yang dikenali, diinginkan, atau juga dimiliki semua orang memberikan rasa memiliki pada individu di dunia yang dipenuhi generasi muda merasa lebih terputus dari sebelumnya. Membeli barang secara online membantu pengguna menempatkan diri mereka ke dalam kelompok yang mereka perjuangkan.

Apakah jargon ini terdengar familier?

“Oh ya, aku juga akan mati tanpa piala Stanley-ku! Serum lendir bekicot juga demikian my item perawatan kulit cawan suci.”

Tentu saja influencer dan kreator berbayar mempunyai kekuatan besar untuk menentukan kebiasaan belanja masyarakat. Buktinya ada pada nama 'influencer'.

Hal ini terutama terjadi ketika bintang internet yang kita sukai atau kagumi mengunggah video yang mengoceh tentang suatu produk tertentu. Jenis pemasaran yang 'dicoba dan diuji' ini meningkatkan kemungkinan kita akan membeli suatu barang, karena kita melihat kepribadian, penampilan, atau gaya hidup seseorang sebagai hal yang diinginkan dan dapat dicapai – jika kita hanya mengandalkan 'barang' tersebut.

Namun, sebagian besar video tersebut merupakan promosi berbayar.

Meskipun undang-undang baru mengharuskan influencer untuk menyatakan secara langsung kapan konten mereka diiklankan, hal ini tidak selalu berarti barang yang mereka berikan dan kemudian disebarluaskan. Produk yang penontonnya akan membayar dengan harga penuh, meskipun mereka sebenarnya tidak mampu membelinya.

Di sisi lain, penting untuk diingat bahwa sebagian besar gadget yang dijual dibandrol dengan harga murah karena adalah murah. Yang harus dilakukan pengguna hanyalah menelusuri ulasan Amazon tentang lampu matahari terbenam yang populer dan perlengkapan lampu neon lainnya untuk mengungkap ribuan keluhan tentang lampu tersebut yang rusak atau terlalu panas dalam beberapa hari setelah digunakan.

Selain membuang-buang uang dalam banyak kasus, konsumsi massal barang-barang yang tidak diperlukan ini juga merupakan mimpi buruk bagi lingkungan. Sebagian besar barang dirancang dan dibuat dengan buruk menggunakan plastik murah, yang berarti barang tersebut perlu diganti beberapa kali – dan barang yang dibuang akan dibuang ke tempat pembuangan sampah selamanya.

 

Menghindari tarikan Toko TikTok

Mengakui adalah langkah pertama, atau begitulah kata mereka.

Jujur pada diri sendiri tentang seberapa sering kita 'menambahkan barang ke keranjang' berdasarkan konten yang kita lihat online dapat membantu kita mengukur seberapa buruk kecenderungan kita untuk melakukan pembelian impulsif yang tidak perlu.

Mencatat secara fisik barang-barang yang kita beli secara online – dan mencoba mengingat kapan terakhir kali kita menggunakannya – adalah cara lain untuk membantu menentukan apakah setiap pembelian online yang pernah kita lakukan benar-benar diperlukan.

Mungkin juga bermanfaat bagi pengguna untuk meluangkan waktu sejenak dari TikTok sebelum menekan 'konfirmasi pesanan'. Saya tidak dapat memberi tahu Anda berapa kali saya mengisi keranjang saya di aplikasi Sephora sebelum tidur, pergi tidur, dan bangun dengan rasa syukur karena saya tidak menghabiskan $150 untuk produk perawatan kulit atau riasan yang saya inginkan, namun ternyata tidak. tidak perlu.

Secara keseluruhan, melatih kewaspadaan dan pengendalian diri menjadi hal yang penting saat menelusuri TikTok atau Instagram, apalagi sekarang kedua platform tersebut dioptimalkan secara digital untuk memenuhi keinginan kita untuk memiliki lebih banyak barang demi mencapai 'kesempurnaan' atau 'rasa memiliki'. .

Pada akhirnya, kita sering kali tidak berpikir untuk membeli apa pun sebelum mengangkat telepon. Kami hanya bosan. Mengingat hal itu adalah kunci untuk menghindari pembelian impulsif – dan untuk menyimpan koin yang kita peroleh dengan susah payah.

 

Aksesibilitas