Bagaimana iklan yang dipersonalisasi berkontribusi terhadap perubahan iklim

Tech
Sosial
Diposting 4 April 2023

Kredit: Pexels

By Sofia Philips

London, UK

1 energi + Tambahkan Energi

komentar 0

Sebuah laporan baru dari Rencana Aksi Global yang menganalisis skala emisi yang tidak perlu yang dihasilkan oleh model bisnis Big Tech telah mengungkap betapa intensifnya energi itu sebenarnya.

Baru-baru ini, hampir mustahil untuk menggunakan media sosial tanpa terus-menerus dibombardir dengan iklan.

Dan meskipun pemasaran online bukanlah hal baru, Anda mungkin telah mulai memperhatikan bahwa setiap kali Anda membuka aplikasi favorit akhir-akhir ini, produk yang ditawarkan kepada Anda sangat sejalan dengan minat Anda yang sebenarnya.

Ini dikenal sebagai 'kapitalisme pengawasan,' di mana perusahaan mengumpulkan data tentang kami dari berbagai sumber untuk membuat tawaran yang jauh lebih bertarget.

Ini beroperasi dengan membuat profil pengguna secara algoritme - memantau, memproses, dan memprediksi kehidupan digital kita untuk memaksa kita mengeluarkan uang tunai untuk barang-barang yang bahkan tidak tergoda oleh kita sejak awal.

Maksud saya, seberapa sering Anda menyebutkan sesuatu secara sepintas hanya untuk muncul beberapa menit kemudian di cerita Insta Anda?

Meskipun Anda mungkin sudah terbiasa dengan metode yang semakin umum (dan sangat menjengkelkan) ini untuk membujuk kita membeli barang, namun, Anda mungkin tidak menyadari dampaknya terhadap lingkungan.

Selain itu, tentu saja, peran nyata yang dimainkannya dalam turbocharging konsumerisme yang tidak perlu, yang ditambahkan tahun lalu 32% untuk jejak karbon tahunan semua warga negara Inggris sendirian melalui emisi gas rumah kaca yang mengakibatkan dari peningkatan dramatis dalam penjualan yang dihasilkan olehnya.

Menurut melaporkan dari Rencana Aksi Global, Model bisnis 'beracun' Big Tech sangat intensif energi.

Sebagai gambaran seberapa haus daya mekanisme di balik iklan yang dipersonalisasi sebenarnya, diperkirakan satu persen dari total konsumsi energi di dunia digunakan semata-mata untuk melayani mereka, yang sebagian besar terbuang sia-sia karena sistem lelang rumit yang berlangsung di latar belakang.

Sebagai peneliti cybersecurity dan penipuan iklan Dr Agustinus Fou menjelaskan, setiap kali kami mengeklik laman web, kami memicu rantai penawaran waktu nyata (RTB) saat merek bersaing untuk menunjukkan kepada kami apa yang mereka tawarkan.

178 triliun transaksi RTB terjadi setiap tahun di Eropa dan AS, diproses melalui pusat data yang menggunakan sekitar 200 terawatt jam energi setiap tahun – lebih dari seluruh konsumsi energi nasional suatu negara berukuran sedang.

'99.999% bandwidth dan daya komputasi yang digunakan di RTB tidak menghasilkan penayangan tayangan iklan,' ujar Fou.

'Bila Anda memperhitungkan aktivitas bot dan penipuan iklan, 100% dari iklan tersebut tidak ditampilkan kepada manusia sehingga 100% dari aktivitas tersebut membuang-buang energi dan menghasilkan emisi CO2 tanpa memberikan hasil yang bermanfaat.'

Dalam hal ini, Rencana Aksi Global berpendapat bahwa miliarder Teknologi Besar adalah 'cukong minyak ke-21'^st abad 'dan bahwa mereka tumbuh secara eksponensial kontribusi terhadap krisis iklim mempersulit seluruh dunia untuk mengambil tindakan penting.

Mendesak para aktivis untuk mengalihkan perhatian mereka pada masalah multidimensi ini, badan amal tersebut difokuskan untuk mengekspos industri sebagai penghambat mendasar untuk perubahan yang berarti sehingga kita dapat mulai meminta pertanggungjawaban orang-orang yang diperlukan.

'Cara Big Tech melakukan bisnis pada dasarnya bertentangan dengan upaya untuk mencegah krisis iklim yang semakin dalam. Platform ini dan keuntungannya yang menggiurkan bergantung pada pemrosesan data dalam jumlah besar dengan biaya karbon langsung yang sangat besar,' kata pemimpin kebijakan dan kampanye, Oliver Hayes.

Dia mereferensikan Apple, Microsoft, dan Amazon, yang sekarang sudah ada penilaian pasar yang lebih tinggi dari seluruh sektor bahan bakar fosil di Amerika.

'Hal ini tidak terlepas dari insentif industri periklanan online yang dibangun di atas pengawasan dan perhatian kompulsif. Insentif ini mempercepat konsumerisme, tetapi juga mencemari lingkungan informasi kita dengan cara yang bahkan lebih menghancurkan aksi iklim yang efektif daripada emisi langsung dari sektor ini.'

Sofia Philips

Fitur Manajer Media & Penulis Senior London, UK

Sofia (Dia/Dia) – Saya Manajer Media Fitur dan Penulis Senior di Thred, yang mengkhususkan diri dalam artikel eksklusif dan wawancara langsung, mode dan kecantikan dengan fokus pada keberlanjutan, hak-hak perempuan, psikedelik, dan Amerika Latin. Saya belajar bahasa Spanyol di Universitas Exeter dan Jurnalisme Internasional di City, London. Ikuti saya di Twitter, LinkedIn, dan berikan saya beberapa ide/umpan balik melalui e-mail.

Lebih banyak dari utas.

Mesin perekam vinil bertenaga surya pertama yang dibuat di AS

Kredit: Benang

Teknologi

Mesin perekam vinil bertenaga surya pertama yang dibuat di AS

Dave Newell, seorang musisi dan kolektor rekaman yang tinggal di Florida, bersama istrinya yang pecinta lingkungan, Betsy Bemis, telah menciptakan mesin rekaman vinil bertenaga surya pertama di AS. Mereka menyebutnya 'Audiodrom'. Mesin cetak piringan hitam ramah lingkungan pertama telah dibuka di AS untuk memperingati Hari Bumi, dan hal ini tidak ada hubungannya dengan Billie Eilish, Chris Martin, atau artis vokal sadar lingkungan lainnya. Dave Newell, seorang musisi sederhana dan kolektor rekaman yang berasal dari Gainesville,...

By Jamie Watts London, UK

Teknologi tanpa sentuhan adalah peningkatan aksesibilitas game yang sangat besar

Kredit: BBC

judi

Teknologi tanpa sentuhan adalah peningkatan aksesibilitas game yang sangat besar

Aksesibilitas terhadap permainan bagi penyandang disabilitas biasanya memerlukan peralatan khusus yang mahal. Kini, aplikasi canggih – dan gratis – seperti MotionInput membantu menjadikan hobi ini lebih adil. Memilih pengontrol atau mouse adalah kebiasaan sebagian besar penggemar game, namun sayangnya ada komunitas besar yang tidak memiliki opsi tersebut. Di Inggris, 66% gamer dengan disabilitas atau kondisi mengatakan mereka...

By Jamie Watts London, UK

Kredit: Unsplash

Ilmu

Ilmu pengetahuan menegaskan bahwa sentuhan dapat meredakan kecemasan di tengah lonjakan tingkat kecemasan secara global

Ketika dunia sedang bergulat dengan krisis kesehatan mental pascapandemi dan mengingat temuan bahwa jumlah orang yang menderita kecemasan kini mencapai rekor besar, para ilmuwan telah mencari cara baru untuk mengatasi kondisi tersebut. Menurut penelitian terbaru, pelukan adalah salah satu solusinya. Dunia sedang bergulat dengan a krisis kesehatan mental. Di Eropa, konsumsi antidepresan telah meningkat lebih dari dua kali lipat dalam...

By Sofia Philips London, UK

Membuat pornografi deepfake akan menjadi ilegal

Kredit: Benang

Berita

Membuat pornografi deepfake akan menjadi ilegal

Undang-undang baru ini akan melindungi sebagian besar perempuan di Inggris yang percaya bahwa teknologi deepfake merupakan ancaman serius terhadap keselamatan mereka. Seiring dengan kemajuan kemampuan Kecerdasan Buatan (AI), orang-orang di mana pun menyuarakan keprihatinan tentang bagaimana teknologi ini akan berdampak pada keamanan kerja, pendidikan, dan kehidupan kita sehari-hari. Namun, perempuan menjadi sangat khawatir tentang bagaimana konten yang dibuat oleh AI dapat berdampak pada keselamatan mereka. Sebuah survei yang dilakukan oleh Glamour bekerja sama dengan...