menu menu

Walmart Realm bertujuan untuk mendobrak pasar Gen Z

Walmart percaya bahwa etalase virtual adalah cara terbaik untuk memanfaatkan besarnya daya beli generasi Z. Apakah ini akan berhasil?

Walmart bukanlah mercusuar budaya, bukan? Labirin pulau yang diterangi oleh lampu neon dan branding biru dan kuning saat ini tidak mencerminkan Gen Z.

Namun, karena bertekad untuk memanfaatkan daya beli generasi kita yang sangat besar, raksasa supermarket ini bersedia mengubah kebijakannya – memangkas, mengalihkan misi tersebut kepada mereka yang memiliki kecerdasan muda.

Akhir bulan lalu, Walmart meluncurkan etalase virtual bernama 'Alam Walmart'. Menggunakan wawasan dari Pinterest Memprediksi, sebuah laporan perkiraan yang mengumpulkan data tentang potensi tren estetika viral, perusahaan ini menetapkan tiga pilar tematik untuk membentuk pasar digitalnya.

Ada 'So Jelly', gambar terumbu karang yang fantastis di permukaan yang agak aneh 'inti putri duyung' tren tahun 2023; 'Y'allternative,' ruang Wild West berpadu dengan gaya goth glam – tidak diragukan lagi terinspirasi oleh Beyonce dan Post Malone – dan 'Go Chomatic,' ruang futuristik yang mengingatkan pada acara Lil Nas X. Ada rencana untuk memutar dan menambahkan tema baru seiring berjalannya tahun.

Masing-masing ruang ini berfungsi seperti permainan tunjuk dan klik klasik, kecuali ada produk yang beredar di dunia yang dapat dibeli. Entah itu sofa putih bengkak untuk pengeluaran finansial yang besar di teluk ubur-ubur, atau eyeliner yang muncul di sekitar alun-alun gurun, Walmart yakin ini adalah cara untuk membujuk kaum muda agar mengeluarkan uang mereka.

Seperti model freemium adiktif yang digunakan oleh game seluler, pengguna dapat mengumpulkan mata uang virtual untuk mendapatkan hadiah seperti kode diskon, dan Anda dapat melihat kehadiran influencer terkenal seperti Mai Pham, Nava Rose, dan Makenzie serta Malia Fowler di seluruh pemasaran Walmart Realm.

Telah memperoleh kesuksesan dengan berhasil menciptakan dunia virtual untuk perusahaan ritel seperti L'Occitane dan Bloomingdale's, perusahaan desain digital Kaisar ditugaskan oleh Walmart untuk mewujudkan visi tersebut hingga selesai. Namun, apakah proyek ini akan berhasil atau tidak, masih harus dilihat.

Untuk memulai dengan pijakan yang baik, Walmart ingin meratifikasi bahwa Walmart Realm secara kategoris tidak sebuah toko ritel metaverse, menyadari betapa ketinggalan zamannya metaverse. Situs ini mungkin memiliki semua fitur yang ada, namun situs ini disebut sebagai situs mandiri bagi kaum muda untuk menginvestasikan waktu dan uang – tanpa memerlukan perangkat VR atau avatar tanpa kaki untuk melakukannya.

Mengingat betapa cepatnya minat komersial dan konsumen terhadap metaverse merosot, sungguh mengejutkan bahwa Walmart melihat belanja virtual sebagai peluang besar pada tahun 2024. Namun, Walmart mengklaim bahwa data dari penawaran sebelumnya yang ditujukan untuk Generasi Z mendorong keputusan tersebut dan bukan firasat acak.

Menyusul kolaborasi keberuntungan ketiga kalinya dengan Roblox, setelah dua proyek sebelumnya menutup atas dugaan 'pemasaran diam-diam' kepada anak-anak, Walmart meluncurkan 'Walmart Discovered' pada game tersebut pada September 2023.

Pengalaman berbelanja dan bermain yang mendalam tetap menjadi integrasi merek dengan peringkat teratas di platform dengan waktu puncak sembilan menit per pengguna dan 21 juta kunjungan (per Maret). Dengan mengumpulkan data dan wawasan dari audiens yang sebagian besar berusia muda, Walmart sangat yakin bahwa etalase virtualnya dapat berkembang dan menjadi produk yang sukses bagi Gen Z.

Setiap peluang untuk mewujudkan hal ini, seperti telah disebutkan, akan sangat bergantung pada Walmart yang menjauhkan diri dari label metaverse yang ketinggalan jaman dan tidak keren, yang tidak akan mudah mengingat kesamaan yang jelas. Lihatlah bagaimana Decentraland dan Sandbox telah melakukannya terjatuh.

Apa pun yang terjadi, mengingat kekuatan finansial Walmart yang luar biasa, Walmart mampu – secara harafiah – mampu mencoba memasuki pasar negara berkembang tanpa menimbulkan risiko bencana keuntungan.

Sebelumnya telah disebutkan mantra trial-and-error untuk sepenuhnya menembus Gen Z. Saya kira kita akan melihat apakah Walmart Realm dapat segera menghindari tumpukan barang bekas.

Aksesibilitas