menu menu

Nigeria melarang penggunaan model asing dalam periklanan

Meskipun berpenduduk 200 juta, Nigeria secara historis mengandalkan wajah asing dalam periklanan. Larangan baru pada model kulit putih dan non-Nigeria adalah langkah besar dalam representasi, tetapi apakah itu akan berhasil? 

Ketika Anda memikirkan Nigeria, Anda tidak cenderung membayangkan model dan aktor kulit putih dengan aksen Inggris. Namun dalam sebagian besar budaya pop Nigeria, wajah-wajah asing menjadi pusat perhatian.

Pembunuhan budaya di Hollywood telah mendorong pengapuran sinema Nigeria. Aksen Nigeria telah dibantai secara konsisten oleh aktor kulit putih Inggris dan Amerika, hingga stereotip Afrika yang berbahaya mulai membentuk citra diri Nigeria.

Namun minggu ini, Kementerian Informasi dan Kebudayaan Federal Nigeria mengumumkan bahwa Dewan Pengatur Periklanan Nigeria (ACRON) telah mengeluarkan larangan resmi pada aktor dan model asing.

Steve Babaeko, presiden Asosiasi Agen Periklanan Nigeria mengatakan tentang keputusan tersebut, '10 hingga 20 tahun yang lalu jika Anda memeriksa iklan, saya akan mengatakan mereka hampir 50/50 dalam hal wajah asing dan semua pengisi suara adalah orang Inggris. aksen'.

Babaeko berpendapat bahwa 'kebangkitan' budaya baru-baru ini di Nigeria telah melihat 'rasa bangga baru' muncul di antara populasi yang lebih muda.

Peningkatan perancang busana muda Nigeria dan gerakan LGBTQ+ merupakan simbol dari perubahan ini. Menyusul pengumuman larangan model asing, banyak yang menyarankan Nigeria akhirnya 'mengejar' dengan sentimen kebanggaan nasional ini.

Larangan itu akan mulai berlaku secara resmi pada 1 Oktober 2022. Babaeko berharap itu akan menjadi langkah pertama dalam mengizinkan Afrika 'sejarah dan cerita untuk diceritakan oleh orang-orangnya'.

Agen harus membayar £200 untuk setiap model asing yang ditampilkan dalam sebuah iklan, dengan harapan bahwa bakat yang tumbuh di dalam negeri dan ekonomi lokal akan menuai hasil dari proyek kreatif Nigeria.

Namun, tidak semua orang setuju dengan langkah tersebut.

Adaobi Tricia Nwaubani, seorang novelis Nigeria, telah menyarankan bahwa sementara banyak yang memandang larangan model asing sebagai cara bagi orang Nigeria untuk membebaskan diri mereka 'dari mentalitas kolonial', itu sebenarnya merugikan perwakilan yang beragam di antara penduduk negara itu sendiri.

'Ada banyak orang Nigeria di dalam dan luar negeri dengan aksen Inggris dan Amerika - asli atau palsu - serta beberapa orang Nigeria yang berambut pirang dan bermata biru' kata Nwaubani dalam sebuah surat terbuka dipublikasikan ke BBC.

'Ada juga banyak wanita kulit putih yang menikah dengan pria Nigeria […] wanita asing yang menikah dengan pria Nigeria diizinkan memegang paspor Nigeria'.

Nwaubani mengklaim larangan baru tidak dapat mencegah 'warga negara yang bonafid' ini untuk ditampilkan dalam iklan, terlepas dari warna kulit mereka.

Larangan impor 'asing' ini sudah terjadi sebelumnya. Pada 2018, meloloskan larangan total beras produksi luar negeri untuk meningkatkan produksi dan kualitas lokal.

Sementara banyak anak muda Nigeria telah menjadi ladang padi, dan negara itu menjadi produsen beras terbesar di Afrika pada tahun 2020, penduduk setempat tidak senang dengan perubahan itu.

'Banyak orang Nigeria lebih menyukai [beras] impor', kata Nwaubani, 'bahkan ketika beras lokal lebih murah'.

Sementara argumen keragamannya valid, perhatian Nwaubani untuk perwakilan kulit putih Nigeria mengabaikan hak istimewa yang ada yang diberikan kepada komunitas ini, menciptakan ketidakseimbangan kekuatan yang telah mendorong larangan model asing di tempat pertama.

Di Nigeria, orang kulit putih dan mereka yang beraksen Amerika atau Inggris sering kali memiliki pekerjaan yang lebih bergengsi dan dibayar dengan baik. Guru dengan aksen Barat yang kuat mengenakan biaya tertinggi, dan tokoh radio paling populer memiliki bahasa Inggris dan aksen Amerika.

Nwaubani menyarankan bahwa keputusan untuk melarang aktor dan model seperti itu di hadapan fakta-fakta ini adalah bodoh. Tapi itu membuktikan pemerintah Nigeria menempatkan rakyat dan budaya mereka di atas keuntungan ekonomi kelas menengah dan atas.

Larangan baru negara itu terhadap wajah asing memiliki potensi untuk meningkatkan industri kreatif Nigeria, memberikan peluang lebih besar kepada penduduk yang lebih muda sambil meningkatkan kebanggaan budaya mereka yang sedang berkembang.

Aksesibilitas