menu menu

Kampanye New Ben & Jerry mendesak semua orang untuk meningkatkan aktivisme mereka

Merek es krim yang sangat populer ini telah mengadvokasi keadilan sosial sejak awal berdirinya. Untuk kampanye iklan pertamanya dalam hampir satu dekade, Ben & Jerry's mendorong konsumen untuk ikut memperjuangkan hal yang benar.

Hampir semua orang menyukai es krim, tapi es krim yang mewakili hal-hal baik di dunia? Ya, itu dua kali sama bagusnya.

Merek es krim yang dicintai secara global Ben & Jerry's telah terkenal karena nilai-nilai liberal dan keterlibatannya dalam kegiatan amal selama beberapa waktu sekarang. Ini dikampanyekan untuk a banyak sekali penyebab penting – termasuk reformasi peradilan pidana, hak-hak LGTBQ+, pernikahan sesama jenis, dan konservasi alam.

Dapat dikatakan bahwa perusahaan telah menetapkan standar aktivisme merek. Pada tahun 2020, misalnya – ketika perusahaan lain berlomba-lomba membuat kampanye untuk menunjukkan dukungan terhadap Black Lives Matter – Ben & Jerry's hanya mengembangkan apa yang telah dilakukannya.

Pada tahun 2021, merek tersebut tanpa malu-malu menunjukkan dukungannya terhadap hak-hak warga Palestina, dengan mengumumkan bahwa mereka tidak akan lagi menjual es krimnya di wilayah Tepi Barat dan Yerusalem yang diduduki secara ilegal.

Komitmen merek tersebut terhadap aktivisme begitu kuat sehingga Jeff Furman, ketua Ben & Jerry's selama hampir empat dekade, menggambarkan perusahaan tersebut sebagai 'organisasi keadilan sosial yang menjual es krim untuk dapat mendorong kerja advokasinya.'

Sekarang, perusahaan ingin Anda bergabung.

Buat Beberapa Perubahan Motherchunkin

Dalam kampanye skala besar pertamanya dalam lebih dari sepuluh tahun, Ben & Jerry's meluncurkan promosi barunya 'Make Some Motherchunkin' Change'.

Dibuat bekerja sama dengan agensi DCX Growth Accelerator, kampanye ini akan dijalankan secara online dan di seluruh platform sosial di AS, serta pasar global tertentu hingga tahun 2024.

Promosi baru ini menegaskan kembali upaya berkelanjutan merek tersebut dalam aktivisme merek, bahkan ketika sebagian besar merek lain telah melakukannya sengaja menyimpang agar tidak blak-blakan untuk menghindari reaksi balik dari konsumen.

Bersamaan dengan itu muncullah video berdurasi 90 detik berjudul 'Kemajuan Datang Dalam Banyak Rasa', yang menampilkan foto-foto para aktivis yang telah membuat pernyataan berdampak pada protes di seluruh dunia.

Mereka termasuk: orang-orang yang memprotes reformasi undang-undang senjata dengan mengenakan rompi antipeluru, sekelompok orang yang berkayak menuju anjungan minyak, dan lainnya turun ke jalan untuk meningkatkan kesadaran tentang krisis iklim.

Sepanjang video, konsumen didesak untuk menyuarakan isu-isu yang dekat dengan hati mereka dengan cara apa pun yang dapat diakses dan paling menyenangkan bagi mereka, tentu saja, 'tanpa ditahan'.

Dalam sebuah pernyataan, kepala pemasaran terintegrasi global merek tersebut, Jay Curley, mengatakan:

“Kami ingin masyarakat mengetahui bahwa semangat dan kreativitas mereka dapat menciptakan perubahan positif di komunitas mereka. Sebagai masyarakat, kita menghadapi tantangan besar, dan kami terinspirasi oleh orang-orang yang melihatnya sebagai peluang untuk menciptakan komunitas, membangun kekuatan, dan berupaya untuk perubahan kolektif.'

 

@benandjerrys Bergabunglah dalam perjuangan untuk dunia yang lebih manis! ✊🏿 Manfaatkan semangat dan kreativitas Anda untuk membuat suara Anda didengar atas apa yang Anda yakini — dan memenuhi selera Anda akan keadilan. Pelajari lebih lanjut dan LAKUKAN PERUBAHAN IBU di link di bio kami! #benandjerrys #motherchunkinchange #keadilan #activism ♬ suara asli – benandjerrys


Ubah dengan cara apa pun yang diperlukan

Ben & Jerry's telah beroperasi di bawah Unilever sejak tahun 2000, ketika perusahaan tersebut dibeli $ 326 juta.

Sebelum menandatangani kesepakatan tersebut, Ben & Jerry's menyatakan satu syarat: mereka harus memiliki dewan independen, sehingga mereka bisa 'terus mengambil sikap progresif secara terbuka mengenai isu-isu sosial dan politik.'

Sejak saat itu, perusahaan memiliki dua tim terpisah untuk pemasaran dan aktivisme, yang berkolaborasi seminggu sekali. Tim aktivis menyajikan isu-isu penting dan strategi mereka untuk mengatasinya, kemudian tim pemasaran bekerja untuk menyebarkannya.

Hal ini menimbulkan perselisihan dengan pemiliknya Unilever, yang baru-baru ini memutuskan untuk 'memisahkan' merek es krimnya dengan membuat divisi terpisah untuk mereka. Hal ini akan melepaskan komitmen Unilever dan memungkinkan investasi yang lebih besar dari perusahaan-perusahaan yang mempunyai nilai-nilai yang sama kepada Ben & Jerry's.

Pada akhirnya, jarak korporat ini kemungkinan akan menjadi win-win solution bagi semua pihak yang terlibat. Banyak hal mungkin berubah di balik layar, namun satu hal yang pasti, Ben & Jerry's kemungkinan besar tidak akan meninggalkan komitmennya terhadap keadilan sosial dalam waktu dekat.

Aksesibilitas