Agen iklan dan regulator mengklaim era greenwashing sudah berakhir

Beberapa kota besar menghadapi pembatasan peraturan yang lebih ketat atas taktik greenwashing yang mengganggu. Agen periklanan diberitahu untuk mempertimbangkan kembali hubungan dengan pencemar utama, dan klaim palsu sebagai 'netral karbon' dan 'positif alam' akan digagalkan oleh otoritas pemasaran.

Semua orang menerobos kehidupan profesional sampai batas tertentu, bukan? Akan tetapi, jika menyangkut kemakmuran planet ini di masa depan, kita perlu memastikan bahwa perusahaan mengambil tindakan secara sah.

Ingin tampil bertanggung jawab secara ekologis, perusahaan telah lama bermain cepat dan lepas dengan definisi keberlanjutan, sering kali memberikan basa-basi dengan frase desas-desus yang lemah seperti 'ramah lingkungan'.

Namun, setelah rentetan tuntutan hukum dalam beberapa tahun terakhir, tampaknya industri periklanan akhirnya mencapai titik perhitungannya.

Di London dan Brussel, era ketidakspesifikan akan segera berakhir, yang berarti istilah ambigu seperti 'netral karbon' atau 'alam positif' perlu diratifikasi oleh organisasi pengatur – seperti Otoritas Standar Periklanan di Inggris.

'Klaim lingkungan yang menyesatkan berada di bawah mikroskop dari regulator periklanan, pengawas konsumen, dan bahkan pemerintah,' klaim Jonny White, direktur bisnis senior di perusahaan pemasaran AMV BBDO.

Menurut bocoran dari Penjaga, orang dalam industri penting bahkan mengatakan kepada biro iklan bahwa mereka harus mempertimbangkan kembali hubungan mereka dengan pencemar utama.

Mengingat Parlemen Eropa memilih menentang penyeimbangan karbon sebagai cara yang valid untuk mencapai nol bersih Kamis lalu, tiang gawang menyempit dengan cepat sementara tingkat pengawasan meningkat.

'Klaim terkait iklim telah terbukti cenderung tidak jelas dan ambigu, menyesatkan konsumen,' kata Ben Essen, kepala strategi global di Iris Worldwide.