menu menu

Gen Z menghabiskan lebih banyak waktu di TikTok daripada aplikasi lainnya

Data by Measure Protocol menemukan bahwa Gen Z menghabiskan waktu paling banyak di TikTok dibandingkan dengan aplikasi lainnya. Namun, hanya 83% remaja yang menggunakan TikTok dibandingkan dengan 87% di Instagram.

Inilah beberapa berita yang tidak mengejutkan atau mengejutkan.

Penelitian oleh Measure Protocol menemukan bahwa Gen Z menghabiskan sebagian besar waktunya di TikTok dibandingkan dengan aplikasi media sosial lainnya dengan selisih yang cukup besar. Mereka yang berusia antara 16 hingga 25 menghabiskan tiga kali lebih lama di TikTok dalam seminggu dibandingkan dengan Instagram dan Snapchat. Satu-satunya pesaing adalah YouTube, tetapi TikTok masih unggul dua kali lipat.

Menurut data yang dikumpulkan pada September 2022, Gen Z menggunakan TikTok rata-rata selama 12.4 jam seminggu. YouTube membuntuti pada 5.8 jam, Instagram pada 3.8 jam, dan Snapchat pada 3.7, dengan hormat.

Meskipun waktu penggunaan mungkin habis, TikTok masih tertinggal dari Instagram dan YouTube dalam hal tingkat penetrasi. 83% remaja AS mengatakan bahwa mereka menggunakan TikTok dibandingkan dengan 87% untuk Instagram, yang berarti Instagram masih memiliki banyak cara sebelum mencapai potensi periklanan dan jangkauan generasi yang sama.

YouTube tetap menjadi raja, dengan 93% Gen Z menggunakan situs ini setiap minggu.

Perlu diingat bahwa angka-angka ini mencerminkan penggunaan telepon mingguan rata-rata 45 jam. Selain itu, Gen Z menggunakan 42 aplikasi unik per minggu, sehingga menyulitkan platform baru untuk menembus pasar.

Kekuatan budaya TikTok juga dapat dirasakan dalam peringkat individu untuk penggunaan aplikasi secara keseluruhan. 24% peserta menjadikan TikTok sebagai aplikasi yang paling sering digunakan dan 10% sebagai yang kedua.

Jadi, apa artinya semua ini?

Selama dekade terakhir kami telah melihat keseimbangan kekuatan di seluruh platform media sosial bergeser. Facebook dulunya adalah kekuatan komunikasi online yang dominan tetapi sebagian besar telah dilupakan di tengah-tengah aplikasi baru yang memprioritaskan konten video dan bentuk pendek.

Mungkin tidak membantu bahwa merek Facebook telah rusak permanen karena privasi konstan dan skandal data pengguna. Sangat sedikit orang juga bersemangat tentang Metaverse.

Tampak jelas bahwa Gen Z tertarik pada aplikasi yang mendorong komunikasi erat dengan teman dan kepuasan cepat. Kedekatan adalah yang terpenting di pasar yang terlalu jenuh dengan layanan yang sangat membutuhkan perhatian kita.

Mengingat kaum muda fasih dalam menjelajah web, navigasi aplikasi, dan pemasaran online, mereka akan segera memahami apa yang layak untuk waktu mereka dan apa yang tidak. Layanan apa pun yang ingin menyaingi raksasa besar perlu menawarkan produk yang instan, mulus, dan jelas. Tidak ada waktu untuk orientasi atau tutorial di tahun 2023.

BeReal melihat beberapa keberhasilan yang signifikan tahun lalu, melihat sebuah peningkatan unduhan lebih dari 1000 persen. Ini telah menjadi pukulan tertentu dengan Gen Z, kemungkinan besar karena premis yang sederhana dan penekanan pada teman dekat. Masa depan ada di lingkaran terdekat, daripada menyiarkan segalanya kepada semua orang. Budaya influencer jauh dari mati, tetapi itu bukan sesuatu yang kita semua perjuangkan lagi.

Kita mungkin harus mengharapkan pertumbuhan ekstrim TikTok berlanjut pada tahun 2023, meskipun tidak mungkin untuk menyalip YouTube untuk saat ini. Namun, segala sesuatu mungkin terjadi dalam industri yang bergerak begitu cepat. BeReal tampaknya muncul entah dari mana – hal yang sama dengan platform baru bisa terjadi lagi.

Aksesibilitas