Stella McCartney ingin menciptakan pasar perawatan kulit yang benar-benar berkelanjutan

Karena semakin banyak merek mengadopsi praktik berkelanjutan yang mendukung praktik yang merusak lingkungan, industri kecantikan tampaknya berada di puncak pencucian hijau sebelumnya, sebuah taktik yang terus menghambat kemajuan dalam perjuangan kita melawan krisis iklim.

Minggu ini, desainer dan juara keberlanjutan Stella McCartney – yang telah, selama dua dekade terakhir, membangun reputasinya sebagai pelopor mode sadar melalui pemanfaatan kain seperti sutra laba-laba dan mylo – meluncurkan merek perawatan kulit vegan barunya yang bebas kekejaman.

Di tengah arus industri kecantikan yang tak henti-hentinya mencuci hijau dan aliran produk yang didukung selebriti, berita itu tidak banyak menarik perhatian saya.

Itu sampai saya mengetahui bahwa kalimat tersebut – dengan tepat berjudul Stella oleh Stella McCartney – telah bertahun-tahun dibuat, dikembangkan dengan cermat untuk memastikannya tetap sesuai dengan etos McCartney yang menggunakan 'hanya yang esensial.'

Hal terakhir yang dibutuhkan dunia adalah merek kecantikan 'bersih' yang memproklamirkan diri tanpa berpikir yang akan berkontribusi lebih jauh pada krisis iklim.

'Ketika saya memulai proyek ini, saya tahu perubahan dalam industri diperlukan,' katanya Linglung dalam sebuah wawancara. 'Faktor kuncinya adalah bahwa dalam hal keberlanjutan tidak ada solusi ajaib.'

'Saat memproduksi, Anda perlu mempertimbangkan pilihan Anda di setiap langkah proses untuk meminimalkan dampak Anda terhadap planet ini. Jadi, di setiap tahap saya menantang diri saya sendiri untuk membuat keputusan yang paling bertanggung jawab.'

Kisaran - yang secara inheren minimal, hanya terdiri dari pembersih, serum, dan pelembab - memprioritaskan umur panjang daripada hasil jangka pendek.

Dan, menghindari menepati janji palsu tentang pengabdian lingkungan yang terkenal dengan perusahaan lain, semuanya dapat diisi ulang, kemasan didaur ulang, bahan-bahannya 99% berasal dari alam (semua yang dapat berdampak negatif terhadap planet ini telah dilarang), dan konsumen akan agar pembelian mereka dikirim alih-alih diterbangkan untuk mengurangi jejak karbon merek tersebut.

Semua kredensial yang McCartney sendiri telah bekerja keras untuk menjamin, bagian dari penolakannya untuk menghindari memasuki pasar dengan tujuan tunggal untuk membentuk citra yang bertanggung jawab secara ekologis di antara publik.