Musim panas ini, program kencan realitas favorit Inggris mendandani bintang-bintangnya dengan benang bekas dari eBay untuk mempromosikan mode melingkar. Tetapi setelah keluar dari vila, para kontestan telah mendapatkan kesepakatan yang memecahkan rekor dengan perusahaan mode cepat.
Musim Pulau Cinta menghadirkan kesempatan untuk menyaksikan orang-orang tampan berdebat, saling melotot, dan memuntahkan kalimat seperti 'kamu adalah tipeku di atas kertas' di televisi nasional sambil mengenakan banyak pakaian sehari – semuanya atas nama cinta.
Selain momen-momen menakjubkan, pilihan mode penduduk pulau memainkan peran penting dalam memastikan vila tetap menarik secara visual, karena sangat sedikit perubahan dalam hal pemandangan atau pengaturan selama 8 minggu siaran harian.
Dan sementara kontestan dari angsuran sebelumnya sebagian besar mengenakan merek mode cepat seperti PrettyLittleThing, Missguided, dan I Saw It First, para pemain musim panas ini secara teratur mengenakan barang-barang bekas dari eBay berkat kemitraan baru antara ITV dan platform penjualan kembali.
Upaya untuk menyuntikkan kesadaran konsumen ke dalam pertunjukan yang sebelumnya difitnah karena mempromosikan perusahaan mode cepat mungkin berhasil saat mengudara, tetapi pengaruh eBay telah terbukti jauh dari bertahan lama.
Hanya satu bulan setelah pertunjukan berakhir, banyak kontestan telah menandatangani kesepakatan merek yang menguntungkan dan kemitraan dengan merek-merek yang disebutkan di atas, menandakan bahwa saluran influencer mode cepat Love Islander tidak akan dipotong dengan mudah.
Meskipun angka pastinya belum diungkapkan, sudah menjadi rahasia umum bahwa kontestan Love Island menerima penghargaan tunjangan pakaian sebelum tiba di vila dan sepanjang waktu mereka di acara itu.
Karena mereka diharuskan memakai barang-barang tidak bermerek di layar, para kontestan – biasanya ingin mendapatkan hasil maksimal – tidak memilih barang-barang mewah berlogo dan secara rutin bersandar pada merek-merek fashion cepat untuk penampilan mereka.
Ini saja menciptakan peluang pemasaran besar-besaran bagi merek yang mencari lebih banyak eksposur.
Dengan rata-rata 3 juta pemirsa yang menonton Love Island setiap malam, merek I Saw It First mengalami peningkatan penjualan sebesar 67 persen setelah menjadi sponsor program. Ketika pemenang musim kelima Molly-Mae melangkah keluar dengan gaun dari pengecer, itu terjual habis dalam waktu kurang dari sepuluh menit.
Penelusuran untuk pola dan desain tertentu juga meroket setelah dikenakan di acara tersebut, dengan entri untuk 'marble dress' dan 'hot pink co-ord' naik rata-rata 120 persen setelah pemenang tahun lalu. Lapangan Millie memakainya di layar.
Angka-angka seperti itu menggambarkan kekuatan pasar yang dimiliki orang-orang biasa ini setelah tampil di pertunjukan dan (dalam perekonomian ini) Anda lebih baik percaya bahwa mereka keluar dari vila dengan prospek dibayar untuk kekuatan itu.
Lompatan dari kontestan Love Island ke influencer yang meningkatkan merek sekarang sangat diharapkan sehingga artikel online memprediksi penawaran merek mana yang akan dipilih oleh penduduk pulau 'berdasarkan getaran mereka'.
Tapi mengapa mantan penduduk pulau terus menandatangani kontrak dengan merek yang dikenal memiliki pabrik dengan kondisi kerja yang buruk, pelanggaran hak asasi manusia, dan kain polutan plastik? Saya yakin pembayaran lebih dari enam digit tidak ada salahnya.
Terlepas dari upaya jaringan untuk mempromosikan keberlanjutan, pemenang Love Island tahun ini, Ekin-Su Cülculoğlu, menandatangani kesepakatan pemecahan rekor dengan merek fashion cepat Oh Polly. Kesepakatannya dikatakan bernilai £ 1 juta, jumlah terbesar yang ditawarkan dalam sejarah pertunjukan.
Dalam berita terbaru, runner-up Gemma Owen baru saja menandatangani kesepakatan enam digit dengan PrettyLittleThing. Ini adalah yang pertama sejak Molly-Mae Hague – meskipun orang mungkin berpendapat bahwa uang bukanlah daya tarik yang besar, menjadi putri seorang mantan pesepakbola.
Finalis Tasha Ghouri adalah satu-satunya penduduk pulau yang telah melanjutkan misi mode favorit ITV dengan menandatangani kesepakatan merek dengan eBay. Anda harus memuji Tasha karena mempertahankan gaya hidupnya sebelum Pulau Cinta, dengan mengatakan bahwa dia 'selalu membeli pakaian bekas untuk pakaiannya' dan tidak jatuh ke dalam jebakan mudah yang dibuat oleh raksasa mode cepat.
Apakah kolaborasi eBay membuat? Apa pun perbedaan?
Sedikitnya 16 persen lemari pakaian penduduk pulau dibeli di eBay, dan faktanya, hal itu berdampak pada perilaku konsumen di Inggris.
Laporan dari eBay menyatakan peningkatan 700 persen dalam pencarian fashion 'pre-loved' berkat kemitraan Love Island dan pencarian Google untuk 'eBay preloved clothes' naik 756 persen jika dibandingkan dengan bulan-bulan sebelumnya.
Kolaborasi ini juga mendorong pemirsa untuk menjual kembali pakaian mereka daripada membuangnya, dengan daftar di eBay meningkat 1,026 persen hanya tiga bulan setelah diumumkan.
Tidak diragukan lagi bahwa konsumen menjadi lebih sadar akan etika, dengan lebih dari separuh pembeli di Inggris mengatakan mereka merasa bersalah karena membeli produk yang tidak dibuat secara berkelanjutan.
Meskipun demikian, harga adalah faktor besar dalam hal membeli barang baru dan krisis biaya hidup tidak membuatnya lebih mudah untuk beralih dari tarikan barang-barang murah yang dibuat dan dijual dari SHEIN, PrettyLittleThing, dan sejenisnya.
Dan meskipun saya tidak terlalu memihak dalam hal Love Island, sepertinya mode ramah lingkungan dan etis masih jauh dari jalinan ke dalam DNA program.
Setelah beberapa musim disponsori dari nama-nama terbesar di industri mode cepat, sulit untuk melihat bagaimana kemitraan eBay akan cukup untuk memperbaiki kerusakan.
Saya Jessica (Dia). Berasal dari Bermuda, saya pindah ke London untuk mendapatkan gelar Master di bidang Media & Komunikasi dan sekarang menulis untuk Thred untuk menyebarkan berita tentang perubahan sosial yang positif, khususnya kesehatan laut dan konservasi laut. Anda juga dapat menemukan saya mencelupkan jari kaki saya ke mata pelajaran lain seperti budaya pop, kesehatan, kebugaran, gaya, dan kecantikan. Ikuti saya di Twitter, LinkedIn dan berikan saya beberapa ide/umpan balik melalui e-mail.
Tak segan-segan menimbulkan kehebohan, superstar global Rihanna menuai kritik setelah berdandan sebagai biarawati dalam pemotretan sampul terbarunya untuk Majalah Interview – namun beberapa orang berpendapat bahwa mereka yang tersinggung tidak memahami maksudnya. Selebriti telah menggunakan simbolisme agama dalam karya mereka selama beberapa dekade dan – meskipun sering mendapat reaksi keras dari masyarakat – hal ini tampaknya tidak akan melambat dalam waktu dekat. Untuk menyebutkan beberapa contoh saja,...
Raksasa olahraga ini mendapat kecaman karena perlengkapan atletik wanitanya. Reaksi balasan sudah lama tertunda. Dengan Olimpiade Paris yang tinggal beberapa bulan lagi, merek-merek olahraga ternama memperlihatkan perlengkapan Olimpiade mereka untuk pertama kalinya. Namun Nike mendapatkan lebih dari yang diharapkan minggu ini ketika mereka membagikan gambar Tim AS Seragam Atletik dan Lapangan. Jauh dari hype online, peluncuran ini memicu banyak...
Hanya dua tahun setelah melarang bulu binatang, Kopenhagen mengumumkan kulit dan bulu binatang eksotis juga akan dilarang di peragaan busana pekan mode tersebut. Tampil penuh bulu dan kulit binatang di pekan mode? Peletakan batu pertama. Itulah sikap yang diambil penyelenggara Copenhagen Fashion Week akhir-akhir ini, dengan mengumumkan larangan koleksi yang menampilkan kulit dan bulu eksotis yang akan dimulai tahun depan. Langkah ini telah mengukuhkan Kopenhagen sebagai...
Setiap tahun di Inggris, sekitar 90 juta produk kecantikan dibuang bahkan sebelum dijual di toko. Salah satu pengecer milik perempuan menjualnya dengan harga lebih murah secara online dengan tujuan utama mengurangi limbah kosmetik. Perusahaan kecantikan mungkin telah menyembunyikan praktik pemborosan mereka selama beberapa dekade, namun kebenaran akhirnya terungkap… dan itu tidak bagus. Industri ini terkenal berkontribusi besar...
5
energi
komentar 0
