Dengan taktik greenwashing yang semakin sulit dinavigasi, konsumen yang sadar lingkungan tetap skeptis ketika dihadapkan dengan kata kunci keberlanjutan baru yang diadopsi oleh merek yang mendorong produk kosmetik dan perawatan kulit.
Ketika dunia menjadi lebih sadar lingkungan, begitu pula perusahaan yang ingin menghasilkan pendapatan di era hyperawareness.
Meskipun tidak selalu merupakan hal yang buruk, dalam banyak situasi keinginan untuk membuat konsumen tetap tertarik ini merupakan tindakan pencucian hijau yang besar, di mana produk disebut-sebut sebagai ramah lingkungan padahal kenyataannya jauh dari itu.
Strategi pemasaran ini bisa dibilang paling umum dalam keindahan, salah satu planet pelanggar terburuk dalam hal polusi plastik, namun industri yang tampaknya menerapkan taktik seperti menggunakan bahasa yang terlalu 'hijau' pada kemasan untuk memberikan kesan palsu tentang pengabdian lingkungan.
Contoh terbaru dari hal ini adalah peningkatan popularitas 'membersihkan'Dan'alam' kosmetik dan produk perawatan kulit, terlepas dari kebenaran yang sulit tentang kontribusi mereka terhadap krisis iklim saat ini.
Untuk alasan ini, setelah mengetahui bahwa kecantikan yang dapat dikomposkan telah mulai beringsut ke arah arus utama, dengan merek-merek yang sudah terlibat dalam distribusinya menyebutnya 'masa depan keberlanjutan', saya merasa skeptis.
Tapi bagaimana cara kerjanya dan apakah benar kita mendekati konsep dengan hati-hati?
Solusi ajaib untuk krisis kemasan plastik?
Plastik ada dimana-mana. Selama beberapa dekade para ilmuwan, pemimpin global, dan aktivis sama-sama berjuang untuk memperbaiki masalah yang tidak menunjukkan tanda-tanda akan mereda berkat tingkat konsumsi masyarakat yang semakin tak terpuaskan.
Sayangnya, pandangan pembelian, penggunaan, bin kami pada barang-barang yang kami sarankan untuk dibeli secara teratur hanya memicu ini lebih jauh, terutama dalam hal kecantikan, sektor yang memproduksi 120 miliar ton kemasan sekali pakai setiap tahun.
Mengakui bahwa limbah yang dihasilkan ini merupakan bencana besar bagi Bumi, beberapa merek dan produsen telah mengalihkan perhatian mereka ke opsi alternatif dalam upaya untuk membendung arus (karena – meskipun saya sedih untuk mengatakan ini – kita tidak dapat lagi mendaur ulang dengan cara kita sendiri keluar dari kekacauan ini).
Ini termasuk memasukkan bahan kompos seperti rumput laut, bubur kayu, dan jagung ke dalam penawaran mereka. Memimpin keributan di bidang ini adalah Haeckel, Di ulangi, Etika, dan April, yang semuanya ingin menghuni 'dunia kecantikan pasca-plastik.'
Saat ini, Haeckels berada di garis depan pergeseran ini, setelah beralih menggunakan kemasan yang terbuat dari Vivomer – zat vegan yang dibuat dengan bantuan mikroba yang melimpah di ekosistem tanah dan laut yang terlihat seperti plastik tetapi benar-benar dapat dibuat kompos di rumah.
Di belakang adalah On Repeat, yang kantong isi ulangnya terurai menjadi kompos dalam 34 minggu dan April, yang kemasannya bersertifikat untuk pengomposan rumah, rusak dalam waktu sekitar enam bulan.
'Kami adalah juara bahan baru, jadi saya pikir selalu diharapkan bahwa kami dapat beralih ke kemasan yang dapat dikomposkan, tetapi ada banyak suara pengomposan di luar sana, jadi kami sangat fokus pada pengujian,' kata Charlie Vickery, direktur pelaksana Haeckels.
'Semua klaim pengomposan kami telah diperiksa oleh perusahaan bernama Asal. Semuanya sah.'