Bagaimana industri kecantikan memprioritaskan transparansi online?

Gaya
Menghadapi
Diposting 16 September 2022

Kredit: Pexels

By Sofia Philips

London, UK

0 energi + Tambahkan Energi

komentar 0

Seiring industri terus menjelajahi ruang digital, platform berbasis komunitas yang memungkinkan pemeriksaan kosmetik dan produk perawatan kulit secara real time terbukti paling populer.

Seharusnya tidak terlalu mengejutkan, tetapi keterlibatan konsumen online telah menjadi puncak prioritas industri kecantikan.

Siapa pun yang telah memperhatikan selama dekade terakhir atau lebih akan memperhatikan banyak merek kecantikan terkemuka dengan cepat mengalihkan fokus mereka ke platform online, membayangkan kembali pengalaman konsumen mereka dengan dunia digital dalam pikiran.

Sebagian besar tertarik untuk menguji teknologi baru yang imersif, dengan beberapa bahkan melangkah lebih jauh dengan mencelupkan kaki mereka ke dalamnya. Metaverse agar konsumen Gen Z tetap terlibat.

Beberapa contoh inovasi digital tersebut antara lain kecerdasan buatan, deep learning, dan augmented reality. Semuanya berada di jalur untuk mengubah cara kita berinteraksi dengan kosmetik, parfum, dan rutinitas perawatan kulit kita.

Namun, sementara merek berkembang dan berubah untuk mengikuti, transparansi perusahaan tetap sama pentingnya seperti sebelumnya.

Selain strategi pemasaran kreatif, konsumen sekarang lebih sadar tentang sumber, etika, dan keberlanjutan. Kemungkinan besar akan terhalang oleh kurangnya kejelasan tentang bagaimana sebuah perusahaan beroperasi dan akan membutuhkan jaminan bahwa apa yang mereka beli sejalan dengan nilai-nilai pribadi mereka.

Bagaimana keterbukaan ini dapat diprioritaskan dalam ruang yang selalu berubah, hiperkompetitif, dan hanya online? Terutama di era informasi yang salah dan kelebihan data?

Jenny Qian adalah pendiri dan CEO PT KEBARUAN, platform berpusat pada komunitas yang dirancang khusus untuk kecantikan yang terobsesi yang mendorong percakapan tentang praktik perusahaan dan sumber berkelanjutan. Dia percaya platformnya dapat memberikan solusi.

'NEWNESS adalah percakapan berkelanjutan tentang kecantikan dan percakapan itu terbuka untuk semua orang - seperti menonton film versus bertemu teman-teman Anda,' jelasnya.

'Ini membantu dengan keaslian karena jika komunitas Anda mendukung Anda, akan sangat buruk untuk mempromosikan produk yang belum tentu Anda sukai. Ini memperdalam kepercayaan itu.'

Pikirkan KEBARUAN sebagai versi Twitch yang lebih inklusif, di mana permainan dan kecantikan digabungkan dan terkenal. Ini menawarkan lingkungan yang aman dan ramah bagi konsumen, pembuat konten, dan bisnis untuk berinteraksi melalui streaming langsung. Pengguna dapat sepenuhnya terlibat dengan tutorial makeup, GRWMS, unboxing, dan ulasan secara real time.

NEWNESS berusaha menciptakan percakapan otentik antara merek dan pembeli mereka, mendorong transparansi dan pertumbuhan komunitas.

'Semua orang di NEWNESS adalah penggemar kecantikan! Jadi Anda benar-benar merasa seperti Anda terhubung dengan begitu banyak orang seperti Anda,' @uncovertheglow mengatakan Linglung.

'Anda dapat mengetahui produk, bahan, merek terbaru yang Anda coba. Ini adalah audiens yang lebih khusus daripada platform video lainnya, yang memberikan nuansa komunitas yang lebih kuat. Saya juga suka bahwa ada umpan balik dalam obrolan.'

Dan tanpa bersembunyi di balik filter yang menyesatkan atau pengeditan yang dipoles, NEWNESS menjamin bahwa lompatan kecantikan ke dunia online bukanlah sekadar tawaran industri untuk menghasilkan penjualan.

Ini didukung oleh fitur 'Kristal'. Dengan menonton streaming langsung atau menekan tombol ikuti, pengguna dapat memperoleh dan kemudian menukar Kristal untuk produk berukuran penuh, hadiah edisi terbatas, dan banyak lagi. Mereka juga bisa saling memberi hadiah.

Ini adalah sumber pendapatan yang menghindari konten bersponsor dan lebih mendukung etos sentris komunitas yang dibanggakan NEWNESS.

'Saya sangat suka memberi hadiah karena ini adalah kesempatan bagi komunitas untuk mengirim cinta kepada pembuat konten favorit mereka,' selesai Qian.

'NEWNESS mendorong perilaku yang baik dan memungkinkan pengguna untuk merasa bahwa akun mereka memiliki nilai.'

'Inilah yang dibutuhkan gamifikasi kecantikan untuk berhasil.'

Sofia Philips

Fitur Manajer Media & Penulis Senior London, UK

Sofia (Dia/Dia) – Saya Manajer Media Fitur dan Penulis Senior di Thred, yang mengkhususkan diri dalam artikel eksklusif dan wawancara langsung, mode dan kecantikan dengan fokus pada keberlanjutan, hak-hak perempuan, psikedelik, dan Amerika Latin. Saya belajar bahasa Spanyol di Universitas Exeter dan Jurnalisme Internasional di City, London. Ikuti saya di Twitter, LinkedIn, dan berikan saya beberapa ide/umpan balik melalui e-mail.

Lebih banyak dari utas.

Apakah penggunaan busana religi yang dilakukan Rihanna sama bermasalahnya dengan anggapan orang?

Kredit: Wikimedia Commons

Industri

Apakah penggunaan busana religi yang dilakukan Rihanna sama bermasalahnya dengan anggapan orang?

Tak segan-segan menimbulkan kehebohan, superstar global Rihanna menuai kritik setelah berdandan sebagai biarawati dalam pemotretan sampul terbarunya untuk Majalah Interview – namun beberapa orang berpendapat bahwa mereka yang tersinggung tidak memahami maksudnya. Selebriti telah menggunakan simbolisme agama dalam karya mereka selama beberapa dekade dan – meskipun sering mendapat reaksi keras dari masyarakat – hal ini tampaknya tidak akan melambat dalam waktu dekat. Untuk menyebutkan beberapa contoh saja,...

By Jessica Byrne London, UK

Opini – Seragam Olimpiade Nike adalah lambang seksisme olahraga

Kredit: Nike/Thred

Tubuh

Opini – Seragam Olimpiade Nike adalah lambang seksisme olahraga

Raksasa olahraga ini mendapat kecaman karena perlengkapan atletik wanitanya. Reaksi balasan sudah lama tertunda. Dengan Olimpiade Paris yang tinggal beberapa bulan lagi, merek-merek olahraga ternama memperlihatkan perlengkapan Olimpiade mereka untuk pertama kalinya. Namun Nike mendapatkan lebih dari yang diharapkan minggu ini ketika mereka membagikan gambar Tim AS Seragam Atletik dan Lapangan. Jauh dari hype online, peluncuran ini memicu banyak...

By Flo Bellinger Brighton, UK

Kopenhagen memperkenalkan larangan kulit eksotis di Fashion Week

Kredit: Unsplash

Industri

Kopenhagen memperkenalkan larangan kulit eksotis di Fashion Week

Hanya dua tahun setelah melarang bulu binatang, Kopenhagen mengumumkan kulit dan bulu binatang eksotis juga akan dilarang di peragaan busana pekan mode tersebut. Tampil penuh bulu dan kulit binatang di pekan mode? Peletakan batu pertama. Itulah sikap yang diambil penyelenggara Copenhagen Fashion Week akhir-akhir ini, dengan mengumumkan larangan koleksi yang menampilkan kulit dan bulu eksotis yang akan dimulai tahun depan. Langkah ini telah mengukuhkan Kopenhagen sebagai...

By Jessica Byrne London, UK

Perusahaan kecantikan ini menjual kosmetik dengan potongan harga yang ditujukan untuk TPA

Kredit: Benang

Industri

Perusahaan kecantikan ini menjual kosmetik dengan potongan harga yang ditujukan untuk TPA

Setiap tahun di Inggris, sekitar 90 juta produk kecantikan dibuang bahkan sebelum dijual di toko. Salah satu pengecer milik perempuan menjualnya dengan harga lebih murah secara online dengan tujuan utama mengurangi limbah kosmetik. Perusahaan kecantikan mungkin telah menyembunyikan praktik pemborosan mereka selama beberapa dekade, namun kebenaran akhirnya terungkap… dan itu tidak bagus. Industri ini terkenal berkontribusi besar...

By Jessica Byrne London, UK