Pencarian
menu menu

Bagaimana industri kecantikan memprioritaskan transparansi online?

Seiring industri terus menjelajahi ruang digital, platform berbasis komunitas yang memungkinkan pemeriksaan kosmetik dan produk perawatan kulit secara real time terbukti paling populer.

Seharusnya tidak terlalu mengejutkan, tetapi keterlibatan konsumen online telah menjadi puncak prioritas industri kecantikan.

Siapa pun yang telah memperhatikan selama dekade terakhir atau lebih akan memperhatikan banyak merek kecantikan terkemuka dengan cepat mengalihkan fokus mereka ke platform online, membayangkan kembali pengalaman konsumen mereka dengan dunia digital dalam pikiran.

Sebagian besar tertarik untuk menguji teknologi baru yang imersif, dengan beberapa bahkan melangkah lebih jauh dengan mencelupkan kaki mereka ke dalamnya. Metaverse agar konsumen Gen Z tetap terlibat.

Beberapa contoh inovasi digital tersebut antara lain kecerdasan buatan, deep learning, dan augmented reality. Semuanya berada di jalur untuk mengubah cara kita berinteraksi dengan kosmetik, parfum, dan rutinitas perawatan kulit kita.

Namun, sementara merek berkembang dan berubah untuk mengikuti, transparansi perusahaan tetap sama pentingnya seperti sebelumnya.

Newness mengumpulkan $3.5 juta untuk 'Twitch for beauty streamer' | TechCrunch

Selain strategi pemasaran kreatif, konsumen sekarang lebih sadar tentang sumber, etika, dan keberlanjutan. Kemungkinan besar akan terhalang oleh kurangnya kejelasan tentang bagaimana sebuah perusahaan beroperasi dan akan membutuhkan jaminan bahwa apa yang mereka beli sejalan dengan nilai-nilai pribadi mereka.

Bagaimana keterbukaan ini dapat diprioritaskan dalam ruang yang selalu berubah, hiperkompetitif, dan hanya online? Terutama di era informasi yang salah dan kelebihan data?

Jenny Qian adalah pendiri dan CEO PT KEBARUAN, platform berpusat pada komunitas yang dirancang khusus untuk kecantikan yang terobsesi yang mendorong percakapan tentang praktik perusahaan dan sumber berkelanjutan. Dia percaya platformnya dapat memberikan solusi.

'NEWNESS adalah percakapan berkelanjutan tentang kecantikan dan percakapan itu terbuka untuk semua orang - seperti menonton film versus bertemu teman-teman Anda,' jelasnya.

'Ini membantu dengan keaslian karena jika komunitas Anda mendukung Anda, akan sangat buruk untuk mempromosikan produk yang belum tentu Anda sukai. Ini memperdalam kepercayaan itu.'

Platform Siaran Langsung Kecantikan Kebaruan: Yang Perlu Diketahui – WWD

Pikirkan KEBARUAN sebagai versi Twitch yang lebih inklusif, di mana permainan dan kecantikan digabungkan serta terkenal. Ini menawarkan lingkungan yang aman dan ramah bagi konsumen, pembuat konten, dan bisnis untuk berinteraksi melalui streaming langsung. Pengguna dapat sepenuhnya terlibat dengan tutorial makeup, GRWMS, unboxing, dan ulasan secara real time.

NEWNESS berusaha menciptakan percakapan otentik antara merek dan pembeli mereka, mendorong transparansi dan pertumbuhan komunitas.

'Semua orang di NEWNESS adalah penggemar kecantikan! Jadi Anda benar-benar merasa seperti Anda terhubung dengan begitu banyak orang seperti Anda,' @uncovertheglow mengatakan Linglung.

'Anda dapat mengetahui produk, bahan, merek terbaru yang Anda coba. Ini adalah audiens yang lebih khusus daripada platform video lainnya, yang memberikan nuansa komunitas yang lebih kuat. Saya juga suka bahwa ada umpan balik dalam obrolan.'

Dan tanpa bersembunyi di balik filter yang menyesatkan atau pengeditan yang dipoles, NEWNESS menjamin bahwa lompatan kecantikan ke dunia online bukanlah sekadar tawaran industri untuk menghasilkan penjualan.

Mantan Karyawan Twitch Mengumpulkan $ 3.5 Juta Untuk 'Kebaruan' Startup Streaming yang Berfokus pada Kecantikan - Tubefilter

Ini didukung oleh fitur 'Kristal'. Dengan menonton streaming langsung atau menekan tombol ikuti, pengguna dapat memperoleh dan kemudian menukar Kristal untuk produk berukuran penuh, hadiah edisi terbatas, dan banyak lagi. Mereka juga bisa saling memberi hadiah.

Ini adalah sumber pendapatan yang menghindari konten bersponsor dan lebih mendukung etos sentris komunitas yang dibanggakan NEWNESS.

'Saya sangat suka memberi hadiah karena ini adalah kesempatan bagi komunitas untuk mengirim cinta kepada pembuat konten favorit mereka,' selesai Qian.

'NEWNESS mendorong perilaku yang baik dan memungkinkan pengguna untuk merasa bahwa akun mereka memiliki nilai.'

'Inilah yang dibutuhkan gamifikasi kecantikan untuk berhasil.'

 

Buletin Benang!

Daftar ke buletin planet-positif kami

Aksesibilitas