Selama beberapa dekade, rutinitas perawatan kulit dan rezim kecantikan lainnya telah dipandang sebagai ritual yang dilakukan semata-mata oleh wanita. Tetapi ketika batasan gender semakin kabur, produk perawatan kulit yang netral gender semakin populer. Apakah konsep perawatan kulit khusus gender pernah sah?
Terlepas dari kenyataan bahwa kebanyakan pria straight masih menolak ketika diyakinkan untuk mendapatkan mani-pedi yang rapi (percayalah, saya sudah mencoba), promosi perawatan diri sebagai praktik yang diperlukan telah membuat industri kecantikan menjadi lebih inklusif gender. .
Faktanya, pasar perawatan diri pria sekarang berada di jalur yang akan bernilai $166 miliar (USD) pada tahun 2027. Ledakan ini adalah hasil dari pria yang menunjukkan minat pada produk perawatan pribadi seperti pembersih wajah, pelembab, minyak jenggot, dan seperti di masa pandemi.
Memang, tidak selalu mudah untuk membuat pria bergabung dengan meluangkan waktu untuk memanjakan diri mereka sendiri, dan tim pemasaran harus datang dengan nama merek, slogan, dan kemasan yang menampilkan cita-cita maskulin untuk mencapai titik checkout.
Wawasan yang dikumpulkan oleh kelompok riset LEK menggambarkan ini dengan sempurna. Menurut data, sekitar 50 persen pria lebih memilih untuk membeli produk perawatan pribadi dari merek buatan Secara khusus untuk konsumen pria.
Biasanya, produk-produk ini dikemas dalam warna biru, hitam, atau netral, dan memiliki nama yang membangkitkan cita-cita yang sepele, tetapi secara tradisional maskulin. Anda tahu, seperti Perawatan kulit BULDOG yang sering Anda lihat saat bertualang ke kamar mandi pria.
Agak tidak mengejutkan, yang paling tidak populer adalah merek yang menciptakan lini sekunder untuk pria, dengan Clinique for Men dan Dove Men+ Care menarik hanya 16 persen konsumen. Tampaknya keragu-raguan untuk mengambil garis kecantikan yang dianggap 'untuk wanita' masih menimbulkan keraguan.
Konon, 32 persen pria yang tersisa mengatakan bahwa mereka secara teratur memilih merek yang netral gender seperti La Roche-Posay, Kiehls, dan SkinCeuticals. Ini tidak hanya menghadirkan peluang besar bagi perusahaan perawatan kulit tanpa gender, tetapi juga menimbulkan pertanyaan: apakah kita pernah membutuhkan produk perawatan kulit khusus gender?
Apakah kulit pria dan wanita berbeda?
Jawaban singkatnya adalah ya – tetapi itu tidak menceritakan kisah lengkapnya.
Pria memiliki tingkat transepidermal water loss (TEWL) yang lebih rendah yang memungkinkan kulit menahan hidrasi. Mereka juga memiliki tingkat produksi sebum yang lebih tinggi, alias minyak alami yang menjaga sel kulit mati, debu, dan keringat menempel di wajah dan tubuh.
Namun, pesan gemilang dari para ahli perawatan kulit di American Academy of Dermatology adalah bahwa perbedaan halus ini tidak cukup untuk menjamin produk perawatan kulit yang disesuaikan dengan gender.
Mereka mengatakan bahwa alih-alih berfokus pada jenis kelamin mana yang tampaknya menjadi sasaran lini perawatan kulit, perhatian terhadap bahan-bahan yang termasuk dalam formula produk harus diutamakan.
Memiliki kesadaran akan jenis kulit individu – kering, berminyak, sensitif, atau kombinasi – harus selalu diprioritaskan, kata para ahli kulit, karena faktor-faktor ini akan menentukan jenis formula perawatan kulit mana yang perlu kita rawat dengan baik untuk diri kita sendiri.
Jadi pada akhirnya, perawatan kulit berbasis gender agak tidak ada gunanya. Kecuali Anda hanya ingin merasa jantan, pergilah.
Bagaimana industri kecantikan berubah
Seperti disebutkan, rutinitas perawatan diri yang teratur tidak lagi dilihat sebagai sesuatu yang eksklusif untuk wanita.
Semakin banyak pria mencari cara untuk merawat diri mereka sendiri, karena pemasaran produk perawatan kulit menjadi semakin terfokus pada menawarkan manfaat bergizi dan holistik, daripada kekuatan super yang menentang usia atau mempercantik.
Melihat ke masa depan, para ahli pasar memperkirakan bahwa merek perawatan kulit yang paling sukses adalah merek yang dijual sebagai netral gender, bersih, dan hijau – sejalan dengan kesadaran lingkungan dan sebagai gagasan tradisional seputar gender yang semakin kabur.
Seharusnya tidak mengherankan bahwa selebriti – dan tim pemasaran taktis mereka – telah memanfaatkan perawatan kulit yang netral gender. Fenty Skin melakukan pekerjaan yang hebat ini, dengan menyertakan pria dalam foto promosi dan mengemas barang-barang dalam warna ungu ungu – warna yang dicapai dengan mencampurkan baby pink dan biru.
Bahkan Brad Pitt ikut beraksi, baru-baru ini mengumumkan kedatangan Le Domaine, merek perawatan kulit tanpa gendernya selama 15 tahun. Seperti merek terkemuka Caudalie, ia menggunakan kekuatan antioksidan anggur untuk membantu menjaga kulit dalam kondisi terhidrasi.
Industri perawatan kulit pasti akan terus tumbuh dan berubah, dengan Gen-Z merangkul kulit alami dan bahan-bahan yang bersih dan ramah lingkungan.
Saya tidak berpikir itu akan menjadi tebakan yang buruk untuk mengatakan bahwa kita semua akan bersandar ke rak-rak yang dilapisi dengan produk yang tidak terlalu rumit dan umumnya lebih baik bagi kita (dan planet ini) dalam waktu dekat.
Saya Jessica (Dia). Berasal dari Bermuda, saya pindah ke London untuk mendapatkan gelar Master di bidang Media & Komunikasi dan sekarang menulis untuk Thred untuk menyebarkan berita tentang perubahan sosial yang positif, khususnya kesehatan laut dan konservasi laut. Anda juga dapat menemukan saya mencelupkan jari kaki saya ke mata pelajaran lain seperti budaya pop, kesehatan, kebugaran, gaya, dan kecantikan. Ikuti saya di Twitter, LinkedIn dan berikan saya beberapa ide/umpan balik melalui e-mail.
Ketika krisis biaya hidup dan kekhawatiran terhadap keberlanjutan mendorong konsumen beralih ke pakaian bekas, penjualan akan mencapai $350 miliar pada tahun 2028, menurut laporan terbaru ThredUp. Menghemat, menggunakan kembali, memperdagangkan barang mati – sebut saja. Semuanya berada di bawah payung mode penjualan kembali. Jauh sebelum pakaian ini menjadi keren, menelusuri pasar barang antik adalah cara terbaik untuk menemukan pakaian orisinal, sering kali buatan desainer, tanpa label harga yang mahal. Dia...
Dalam upaya melindungi generasi muda agar tidak terpengaruh oleh tren kecantikan online, sebuah apotek populer di Swedia telah memutuskan untuk melarang anak di bawah 16 tahun membeli produk perawatan kulit anti penuaan. Meskipun tekanan masyarakat untuk menjadi sempurna semakin kuat, tidak ada proses alami manusia yang difitnah baru-baru ini seperti penuaan. Di internet, pakar kecantikan dan pembuat konten yang tidak memenuhi syarat terus-menerus berbagi tanpa henti (dan sering kali...
Jurnalis tersebut menjadi wanita kulit hitam pertama yang memegang posisi pemimpin redaksi bergengsi British Vogue. Mengikuti jejak Edward Enninful, orang kulit hitam pertama yang memimpin Vogue Inggris, Chioma Nnadi telah meluncurkan edisi pertamanya majalah tersebut sebagai pemimpin redaksi. Dia sudah melakukannya mengaku Edward adalah sepatu besar yang harus diisi. Enninful adalah kepala British Vogue selama lebih dari enam tahun, setelah promosinya diumumkan...
Salah satu hambatan utama untuk memboikot fast fashion adalah harga yang harus dibayar untuk berbelanja secara berkelanjutan. Akankah pakaian ramah lingkungan dan etis menjadi lebih terjangkau? Meskipun kita tahu bahwa berbelanja secara berkelanjutan adalah hal yang benar untuk dilakukan, hal ini tidak selalu merupakan pilihan termudah. Dengan merek-merek fesyen cepat yang memasarkan barang-barang yang sedang tren dan berbiaya rendah ke mana pun kita melihat, kita akan mudah tergoda untuk membeli...