Kami berbicara dengan pendiri 'Gen Z for Change' Aidan Kohn-Murphy tentang cara-cara di mana organisasi nirlaba yang dipimpin oleh kaum mudanya memanfaatkan media sosial untuk menciptakan dampak eksponensial yang didorong oleh penduduk asli digital.
Bagi banyak orang, istilah 'digital natives' identik dengan Gen Z.
Mengacu pada pemahaman kohort tentang teknologi dan manfaatnya yang tak terhitung, ini merangkum dampak produktif yang dimiliki media sosial khususnya dalam memobilisasi kaum muda saat ini untuk bertindak melawan ketidakadilan.
Berbekal pengetahuan bahwa ketergantungan Gen Z yang teguh pada alat-alat ini adalah bailiwick mereka, tidak untuk dikritik (seperti yang sering terjadi) tetapi didorong, adalah Aidan Kohn-Murphy.
Di usianya yang baru 18 tahun, dia menguasai seni memanfaatkan keahlian demografis melalui organisasi nirlaba yang dia dirikan pada tahun 2020.
Bernama Gen Z untuk Perubahan, organisasi yang dipimpin oleh pemuda telah – hingga saat ini – mendidik lebih dari satu miliar orang tentang topik-topik termasuk lingkungan, ketidakadilan sistemik, kebijakan luar negeri, hak suara, dan isu-isu LGBTQIA+.
Ini dilakukan dengan memanfaatkan platform yang sangat diperdagangkan seperti TikTok, di mana koalisi lebih dari 500 pembuat konten yang mengabdikan diri untuk membentuk pikiran masyarakat luas mengarahkan Gen Z tentang cara memanfaatkan suara mereka untuk kebaikan.
Keberhasilan upaya ini sejauh ini adalah apa memperoleh Aidan gelar 'pemimpin yang tidak mungkin dari kerajaan media terbesar dan paling cepat berkembang di Amerika.'
Kami memiliki kesempatan untuk berbicara dengannya dan melihat apakah pernyataan ini benar.
'Saya tidak pernah membuat organisasi nirlaba,' kata Aidan, menjelaskan bahwa Gen Z untuk Perubahan dimulai sebagai @TikTokforBiden, sekelompok pembuat konten yang didominasi politik menggunakan pengikut mereka untuk 'mengalahkan Trump dan pendapatnya yang penuh kebencian.'
Saat itu, ini menyediakan platform media alternatif bagi kandidat Demokrat untuk terhubung dengan pemilih muda yang sulit dijangkau.
Sangat penting untuk mengajak kaum muda ke tempat pemungutan suara November ini! Jadi pergilah memilih! @iamwandasykes menyuruhmu untuk pic.twitter.com/elyLUNisqL
— Gen-Z untuk Perubahan (@genzforchange) Oktober 22, 2022
Sekarang, tujuan gerakan itu meluas lebih jauh, didorong oleh popularitasnya yang hampir langsung di antara mereka yang membuat video dan mereka yang menontonnya selama hari-harinya di bawah moniker yang berbeda.
'Tujuan kami bukan hanya untuk membuat Biden terpilih, itu untuk membawa perubahan,' kata Aidan.
'Tapi TikTokforBiden yang semakin membesar seperti itulah yang mendorong saya untuk berpikir sebesar yang saya miliki. Untuk mengungkap cara memanfaatkan koalisi raksasa pembuat konten ini, kami telah berkumpul untuk membuat perbedaan nyata.'
Gen Z untuk Perubahan adalah hasil dari pengejaran ini.
Selama dua tahun terakhir, Aidan telah bekerja tanpa lelah untuk mengubah citra dan membangun tim advokat dan aktivis internalnya, yang sebagian besar memiliki kehadiran online yang menjangkau berbagai bidang subjek yang berkaitan dengan perubahan sosial.
@genzforchange Kalau mampu, berdonasi ke dana ab0rtion adalah hal terpenting yang bisa kamu lakukan❤️ #genzforchoice #genzforchange ♬ Gumpalan ini Bernyanyi dengan Bantuan Musim Dingin tetapi melambat – lastmanstanley
'Isu-isu yang saya pedulikan dibentuk oleh pengalaman saya, oleh karena itu setiap orang akan peduli dengan hal yang berbeda,' lanjutnya, mengacu pada fakta bahwa aktivisme secara inheren beragam, terutama di seluruh demografis dengan kehadiran yang kuat di seluruh penjuru dunia. .
'Yang mendorong saya adalah prinsip untuk memastikan generasi muda terangkat dan dilibatkan dalam percakapan karena saya tahu bahwa Gen Z bukanlah monolit.'
'Selain itu, ada kesempatan bagi individu yang menceritakan kisah mereka untuk memimpin tuduhan itu. Apa yang dapat Anda lakukan di media sosial yang tidak dilakukan media tradisional adalah memberikan perspektif mereka yang hidupnya paling terpengaruh oleh isu-isu ini. Ketika Anda menunjukkan kenyataan ini, Anda dapat menempatkan fokus unik pada masalah itu sendiri.'
Secara eksternal, organisasi ini bermitra dengan jaringan nirlaba, influencer, dan selebritas lainnya untuk menghasilkan konten multimedia yang terkenal, semuanya dengan minat yang sama dalam menggunakan platform mereka untuk mendukung tujuan progresif.
Inilah yang menjadi dasar bagi kampanye Gen Z for Change, yang terbaru adalah #PeopleOverPrime di mana pembuat konten berjanji untuk berhenti mengiklankan produk Amazon di platform mereka.
Lihat posting ini di Instagram
Menarik sejumlah besar liputan untuk memukul konglomerat di tempat yang menyakitkan – 'salah satu strategi pemasaran utama Amazon adalah menggunakan influencer untuk menarik kaum muda,' kata Aidan – ini adalah contoh penting dari pendekatan perintis Gen Z for Change.