Angka-angkanya akan sangat mencengangkan pada saat-saat terbaik. Tetapi ketika negara itu tergelincir ke dalam ketidakstabilan keuangan, dan jutaan keluarga menghadapi kenaikan harga kebutuhan sehari-hari, kemewahan dan kelebihan Natal terasa lebih norak dari sebelumnya.
Pengecer telah menanggapi krisis biaya hidup dengan mengklaim memangkas anggaran di seluruh kampanye meriah. John Lewis dan Tesco telah memilih iklan dengan pesan yang lebih sentimental, dan menyarankan bahwa intinya bukan tentang 'menghabiskan uang' tetapi 'menjadi baik'.
Seorang juru bicara John Lewis menggambarkan bagaimana prospek ekonomi yang suram telah mempengaruhi produksi pada kampanye meriah perusahaan. Iklan baru, yang disebut 'The Beginner' mengikuti seorang pria paruh baya yang belajar skateboard.
Tanpa CGI apa pun dari iklan Natal John Lewis sebelumnya, video baru ini terasa jelas-jelas dilucuti. Itu adalah 'pilihan yang sangat disengaja', jelas Claire Pointon, direktur pelanggan di John Lewis.
'Nada sangat penting bagi kami dalam hal bagaimana kami menceritakan kisahnya'.
Meskipun anggaran lebih kecil dan pesan yang lebih emosional dalam iklan meriah mereka, perusahaan Inggris masih akan menghabiskan £9.5 miliar menjelang Natal tahun ini.
Bulan-bulan ini dikenal sebagai 'kuartal emas' karena pengecer cenderung memperoleh sebagian besar keuntungan tahunan mereka selama periode ini.
Namun, publik diharapkan menghabiskan £4.4 miliar lebih sedikit untuk hal-hal yang tidak penting pada Natal ini. Dan merek merespons dengan mengalihkan fokus ke nilai dan harga.
Meski manis, kampanye ini sulit dipisahkan dari industri ritel bernilai miliaran dolar yang mereka promosikan.
Pada akhirnya, iklan ini membantu raksasa kelas atas menghasilkan uang dalam jumlah yang mengejutkan – dan satu-satunya cara untuk melakukannya adalah dengan mendorong masyarakat untuk membelanjakan pendapatan mereka yang diperoleh dengan susah payah, dan saat ini langka, untuk makanan dan hadiah Natal.
Saat negara memasuki periode penghematan lainnya, pertanyaan sebenarnya adalah apakah kita membutuhkan iklan Natal tahun ini. Paling tidak, kita harus mempertanyakan apakah mungkin untuk menghasilkan pemasaran perayaan yang sensitif sama sekali. Lama dikaitkan dengan pengeluaran berlebihan dan pemanjaan berlebihan, musim perayaan telah menjadi hari libur kapitalis lebih dari apa pun.
Memanfaatkan gagasan bahwa Natal memiliki 'makna sejati' – gagasan menyerahkan diri demi kepentingan orang lain, dan berfokus pada berbagi daripada menerima – telah menjadi landasan pemasaran yang meriah.
Tetapi jika tujuan terbesar kami tahun ini adalah untuk menghargai orang yang kami cintai dan menjauh dari pengeluaran yang tidak perlu, kami tentu tidak memerlukan iklan mewah untuk memberi tahu kami hal itu. Tidak peduli seberapa menguras air mata.
0
energi
komentar 0
