menu menu

Iklan stasiun Bond Street menunjukkan ruang lingkup komodifikasi ruang publik

Selama satu minggu, stasiun Bond Street di London berganti nama menjadi 'Burberry Street' untuk mengiklankan rumah mode dengan nama yang sama. Hal ini menimbulkan kemarahan dan menunjukkan bagaimana ruang publik semakin banyak digunakan untuk beriklan secara agresif.

Para penumpang di London dibuat bingung minggu lalu ketika stasiun Bond Street diubah menjadi 'Burberry Street' bekerja sama dengan rumah mode dengan nama yang sama.

Pengaduan dikirimkan ke TfL oleh para pelancong yang kebingungan selama perjalanannya. Anggota staf yang tidak mau disebutkan namanya mengatakan bahwa pelanggan melaporkan melewatkan perhentian mereka, salah satunya berkomentar kepada New York Times, 'Saya mendengar semua hal yang berbeda, tapi sayangnya tidak ada hal positif.'

Perubahan nama Bond Street juga cukup besar. Tanda-tanda di peron diganti, begitu pula peta perjalanan dengan eskalator dan tanda luar di jalan raya.

Perubahan iklan ini tampaknya sangat membingungkan, seperti halnya Burberry bisa menjadi perhentian nyata.

Bond Street juga berada tepat di Oxford Street, yang merupakan hotspot bagi wisatawan dan pengunjung yang pernah berkunjung. Bagaimana penumpang kereta api yang tidak familiar bisa mengetahui bahwa mereka berada di peron yang tepat padahal semua rambu penunjuk arah menunjukkan informasi yang salah?

Reaksi keras dan kritik yang pantas ini merupakan contoh dari meningkatnya masalah di London dengan iklan yang semakin invasif. Sebagai Zoe Williams dari Penjaga menulis, kegagalan Burberry Street adalah bukti 'korporasi merayap', dimana ruang publik diperlakukan sebagai peluang pemasaran dibandingkan layanan komunal yang membantu kehidupan publik.

Kita juga bisa melihat pendekatan komersial ini di bidang lain kehidupan London.

Misalnya, festival dan acara taman perusahaan berlangsung terus-menerus, dan biasanya selalu memerlukan tiket berbayar yang mencegah penduduk lokal menggunakan area komunitas mereka untuk tujuan yang dimaksudkan. Banyak taman sekarang mengadakan acara pribadi untuk sebagian besar musim panas, sehingga menyisakan ruang yang tidak berguna atau sangat membatasi orang yang dituju.

Ketika harga sewa di London meningkat dan biaya hidup meningkat tanpa batas waktu, nampaknya kota-kota besar dan ibu kota kurang fokus pada budaya lokal dan akar rumput dan malah memprioritaskan komersialisme yang memiliki jangkauan luas. Mengapa repot-repot menghormati validitas ruang komunitas ketika tidak ada budaya hunian asli yang bisa ditemukan?

Kegaduhan di Burberry Street mungkin tampak sepele, namun hal ini menunjukkan adanya permasalahan yang lebih luas terkait dengan bagaimana ruang publik diperlakukan. Tujuan logistik mereka menjadi nomor dua dibandingkan potensi perusahaan.

London sudah jenuh dengan iklan – ini terasa seperti sedotan yang mematahkan punggung unta.

Aksesibilitas