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राय - क्या हमें वास्तव में इस साल क्रिसमस विज्ञापनों की ज़रूरत है?

जॉन लुईस और सेन्सबरी जैसे उत्सव के पसंदीदा ब्रांड अपने क्रिसमस विज्ञापनों को कम कर रहे हैं क्योंकि जीवन संकट की लागत कम हो रही है। लेकिन क्या इस साल सीजनल मार्केटिंग वाकई जरूरी है? 

वर्षों से, उत्सव के विज्ञापनों की शुरुआत ने क्रिसमस की शुरुआत का संकेत दिया है।

अधिकांश मौसमी परंपराओं की तरह, क्रिसमस विज्ञापन का शुभारंभ पहले और पहले हुआ है। अब, डिपार्टमेंट स्टोर और सुपरमार्केट से अक्टूबर के अंत तक असाधारण विपणन अभियानों को छोड़ने की उम्मीद की जा सकती है।

विस्तृत कहानियों और विशेष प्रभावों के साथ, जॉन लुईस और अन्य बड़े नाम वाले सुपरमार्केट के विज्ञापन लघु फिल्मों के समान होते हैं। पूर्व के लिए, क्रिसमस जॉन लुईस ब्रांड का एक बड़ा हिस्सा बन गया है, जिसमें वार्षिक उत्सव अभियान मर्चेंडाइज और इंटरैक्टिव इन-स्टोर अनुभव पैदा करते हैं।

ये विज्ञापन महंगे मूल्य-टैग के साथ भी आने के लिए जाने जाते हैं। अपने 2017 अभियान के लिए 'मोज़ द मॉन्स्टर' शीर्षक से, जॉन लेविस ने एक कथित £7 मिलियन अकेले विज्ञापन के उत्पादन पर।

मार्केट बिजनेस न्यूज के अनुसार, अब तक का सबसे महंगा यूके क्रिसमस विज्ञापन टेस्को का 2014 'लाइट्स ऑन' है, जिसकी कीमत £22.2m है।

संख्या सबसे अच्छे समय में पैर की अंगुली कर्लिंग होगी। लेकिन जैसा कि देश वित्तीय अस्थिरता में फिसल जाता है, और लाखों परिवारों को दैनिक आवश्यक वस्तुओं पर कीमतों में वृद्धि का सामना करना पड़ता है, क्रिसमस की समृद्धि और अधिकता पहले से कहीं अधिक गरमी महसूस करती है।

खुदरा विक्रेताओं ने जीवन संकट की लागत का जवाब देने के लिए दावा किया है स्लैश बजट उत्सव प्रचार के दौरान। जॉन लुईस और टेस्को ने अधिक भावुक संदेश वाले विज्ञापनों को चुना है, और सुझाव देते हैं कि मुद्दा 'पैसा खर्च करने' का नहीं है, बल्कि 'मेहरबान हुआ'.

जॉन लुईस के एक प्रवक्ता ने बताया कि कैसे धूमिल आर्थिक दृष्टिकोण ने कंपनी के उत्सव प्रचार पर उत्पादन को प्रभावित किया। नया विज्ञापन, जिसे 'द बिगिनर' कहा जाता है, स्केटबोर्ड सीखने वाले एक मध्यम आयु वर्ग के व्यक्ति का अनुसरण करता है।

पहले जॉन लुईस क्रिसमस विज्ञापनों के किसी भी सीजीआई के बिना, नया वीडियो निश्चित रूप से वापस छीन लिया गया लगता है। जॉन लुईस में ग्राहक के निदेशक क्लेयर पॉइंटन ने समझाया कि यह 'एक बहुत ही जानबूझकर पसंद' था।

'हम कहानी कैसे सुनाते हैं, इसके संदर्भ में स्वर हमारे लिए महत्वपूर्ण रहा है'।

अपने त्योहारी विज्ञापनों में छोटे बजट और अधिक भावनात्मक संदेश के बावजूद, यूके की कंपनियां इस साल क्रिसमस के लिए £9.5bn खर्च करने के लिए तैयार हैं।

इन महीनों को 'गोल्डन क्वार्टर' के रूप में जाना जाता है क्योंकि खुदरा विक्रेता इस अवधि के दौरान अपने वार्षिक मुनाफे का अधिकांश हिस्सा बनाते हैं।

हालांकि, इस क्रिसमस पर जनता से गैर-जरूरी चीजों पर £4.4bn कम खर्च करने की उम्मीद है। और ब्रांड मूल्य और मूल्य निर्धारण पर ध्यान केंद्रित करके प्रतिक्रिया दे रहे हैं।

भले ही वे अच्छे हों, इन अभियानों को बहु-अरब डॉलर के खुदरा उद्योग से अलग करना मुश्किल है, जिसका वे प्रचार कर रहे हैं।

दिन के अंत में, ये विज्ञापन हाई-स्ट्रीट दिग्गजों को चौंका देने वाली रकम बनाने में मदद करते हैं - और ऐसा करने का एकमात्र तरीका जनता को अपनी मेहनत की कमाई, और वर्तमान में क्रिसमस के भोजन और उपहारों पर खर्च करने योग्य आय को खर्च करने के लिए प्रोत्साहित करना है।

जैसे ही देश तपस्या की एक और अवधि में प्रवेश करता है, असली सवाल यह है कि क्या हमें इस साल क्रिसमस विज्ञापन की आवश्यकता है। कम से कम, हमें यह सवाल करना चाहिए कि क्या संवेदनशील उत्सव विपणन का उत्पादन करना संभव है। लंबे समय से अधिक खर्च और अधिक लिप्तता से जुड़ा, त्योहारी सीजन किसी भी चीज़ से अधिक पूंजीवादी अवकाश बन गया है।

इस विचार का शोषण करना कि क्रिसमस का एक 'सच्चा अर्थ' है - दूसरों के हित में खुद को त्यागने की धारणा, और प्राप्त करने के बजाय साझा करने पर ध्यान केंद्रित करना - उत्सव के विपणन की आधारशिला बन गया है।

लेकिन अगर इस साल हमारा सबसे बड़ा लक्ष्य प्रियजनों को संजोना और अनावश्यक खर्च से दूर जाना है, तो हमें निश्चित रूप से यह बताने के लिए एक आकर्षक विज्ञापन की आवश्यकता नहीं है। चाहे वह कितना भी अश्रुपूर्ण क्यों न हो।

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