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बॉन्ड स्ट्रीट स्टेशन का विज्ञापन सार्वजनिक स्थान के वस्तुकरण की गुंजाइश दिखाता है

इसी नाम के फैशन हाउस का विज्ञापन करने के लिए एक सप्ताह के लिए लंदन के बॉन्ड स्ट्रीट स्टेशन का नाम बदलकर 'बरबेरी स्ट्रीट' कर दिया गया। इससे आक्रोश फैल गया और पता चला कि कैसे सार्वजनिक स्थानों का उपयोग आक्रामक रूप से विज्ञापन देने के लिए किया जा रहा है।

पिछले सप्ताह लंदन में यात्री उस समय भ्रमित हो गए जब इसी नाम के फैशन हाउस के सहयोग से बॉन्ड स्ट्रीट स्टेशन को बदलकर 'बरबेरी स्ट्रीट' कर दिया गया।

टीएफएल को उन यात्रियों द्वारा शिकायतें भेजी गईं जो अपनी यात्रा के दौरान भ्रमित हो गए थे। अनाम स्टाफ सदस्यों ने कहा कि ग्राहकों ने एक स्टॉप के गायब होने की सूचना दी थी न्यूयॉर्क टाइम्स पर टिप्पणी करते हुए, 'मैंने सभी अलग-अलग बातें सुनीं, लेकिन दुर्भाग्य से कुछ भी सकारात्मक नहीं हुआ।'

बॉन्ड स्ट्रीट का नाम परिवर्तन भी काफी व्यापक था। प्लेटफ़ॉर्म पर चिह्नों की अदला-बदली कर दी गई, साथ ही एस्केलेटर द्वारा यात्रा मानचित्रों और हाई स्ट्रीट पर बाहरी चिह्नों की अदला-बदली कर दी गई।

यह विज्ञापन परिवर्तन विशेष रूप से भ्रमित करने वाला प्रतीत हुआ, क्योंकि बरबेरी ऐसा लगता है सका एक वास्तविक पड़ाव बनें.

बॉन्ड स्ट्रीट भी ऑक्सफ़ोर्ड स्ट्रीट के ठीक बगल में है, जो पर्यटकों और एक बार आने वाले आगंतुकों के लिए आकर्षण का केंद्र है। अपरिचित ट्रेन यात्रियों से कैसे यह जानने की उम्मीद की जाती है कि वे सही मंच पर हैं, जबकि सभी दिशात्मक संकेत स्पष्ट गलत सूचना प्रस्तुत कर रहे हैं?

सर्वसम्मत प्रतिक्रिया और योग्य आलोचना तेजी से आक्रामक विज्ञापन के साथ लंदन की बढ़ती समस्या का उदाहरण है। जैसा द गार्डियन से ज़ो विलियम्स लिखती हैं, बरबरी स्ट्रीट की विफलता 'कॉर्पोरेशन क्रीप' का प्रमाण है, जिसके तहत सार्वजनिक स्थानों को सार्वजनिक जीवन में सहायता करने वाली सांप्रदायिक सेवाओं के बजाय विपणन के अवसरों के रूप में माना जाता है।

हम इस व्यावसायिक दृष्टिकोण को लंदन के जीवन के अन्य क्षेत्रों में भी देख सकते हैं।

उदाहरण के लिए, त्यौहार और कॉर्पोरेट पार्क कार्यक्रम निरंतर होते रहते हैं, और आमतौर पर हमेशा भुगतान के लिए टिकट की आवश्यकता होती है जो स्थानीय निवासियों को अपने इच्छित उद्देश्य के लिए अपने स्वयं के सामुदायिक क्षेत्रों का उपयोग करने से रोकता है। कई पार्कों में अब गर्मियों के बड़े हिस्से के लिए निजी कार्यक्रम होते हैं, जिससे उन लोगों के लिए जगहें या तो बेकार हो जाती हैं या बेहद सीमित हो जाती हैं जिनके लिए वे बनाई गई थीं।

जैसे-जैसे लंदन के किराए की कीमतें बढ़ती हैं और जीवन-यापन की लागत अनिश्चित काल तक बढ़ती है, ऐसा लगता है कि बड़े शहर और राजधानियां स्थानीय, जमीनी स्तर की संस्कृति पर कम ध्यान केंद्रित कर रही हैं और इसके बजाय व्यापक-पहुंच वाले व्यावसायिकता को प्राथमिकता दे रही हैं। जब कोई वास्तविक आवासीय संस्कृति नहीं पाई जाती है तो सामुदायिक स्थानों की वैधता का सम्मान करने की जहमत क्यों उठाई जाए?

बरबरी स्ट्रीट का हंगामा हल्के-फुल्के सिर खुजाने वाला लग सकता है, लेकिन यह सार्वजनिक स्थानों के साथ कैसे व्यवहार किया जाता है, इसकी एक बहुत व्यापक समस्या का संकेत है। उनका तार्किक उद्देश्य कॉर्पोरेट क्षमता के आगे गौण हो जाता है।

लंदन पहले से ही विज्ञापनों से भरा हुआ है - यह उस तिनके की तरह लगता है जिसने ऊंट की कमर तोड़ दी है।

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