लोगान पॉल और केएसआई की नई पेय कंपनी यूके के स्टोरों में आते ही सफल हो गई। क्या यह वास्तव में प्रचार के लायक है, और केएसआई और लोगान कितने प्रामाणिक रूप से शामिल हैं?
जब लोगान पॉल और केएसआई ने घोषणा की कि वे एक हाइड्रेशन पेय बनाने के लिए सहयोग कर रहे हैं, प्रशंसकों को दो लोगों को देखकर बहुत खुशी हुई, जो बॉक्सिंग प्रतिद्वंद्वी हुआ करते थे, व्यापार भागीदार बन गए।
दो इन्फ्लुएंसर प्राइम हाइड्रेशन जारी करने के लिए एक साथ आए, जिसे आमतौर पर प्राइम के नाम से जाना जाता है, 'खाली जगह को भरने के लिए जहां महान स्वाद काम करता है।'
प्राइम एक इलेक्ट्रोलाइट ड्रिंक है। ये सोडियम, पोटेशियम और मैग्नीशियम जैसे खनिजों से भरे हुए हैं, जो सभी स्वाभाविक रूप से हमारे शरीर में पुनर्जलीकरण में मदद करने के लिए रहते हैं, या तो व्यायाम के बाद या यदि आप बीमार हैं। वे IV समाधानों में भी पाए जाते हैं।
पिछले साल जनवरी में लॉन्च किया गया, प्राइम बन गया छठी सबसे बड़ी यूएस में स्पोर्ट्स ड्रिंक ब्रांड, जिसमें 110 मिलियन से अधिक पेय बेचे गए और लगभग 200 मिलियन डॉलर का राजस्व प्राप्त हुआ। कंपनी आधिकारिक हाइड्रेशन पार्टनर भी बन गई शस्त्रागार, केएसआई की पसंदीदा फुटबॉल टीम।
दुकानदार नजर आए मुहर लगाना एल्डी एक बोतल के लिए लड़ रहा है। प्राइम पर सूचीबद्ध है तृतीय-पक्ष साइटें बढ़ी हुई कीमतों के लिए ईबे की तरह और एक दूकान का मालिक £100 की बोतलों के विज्ञापन के लिए टिकटॉक से प्रतिबंधित कर दिया गया था।
लेकिन क्या PRIME की हाइड्रेशन ड्रिंक लाइन नरसंहार करने और बैंक को तोड़ने लायक है?
प्राइम ड्रिंक्स के अंदर सूत्र को तोड़ना
पंजीकृत आहार विशेषज्ञ और स्वास्थ्य कोच ब्रिजेट मैकडोनाल्ड कहते हैं, 'मैं किसी को भी इस पेय की सलाह नहीं दूंगा स्वागत. 'मुझे नहीं लगता कि इसमें कुछ भी फायदेमंद है।'
पेय के अपने पहले छापों में, ब्रिजेट ने देखा कि इलेक्ट्रोलाइट प्रतिस्थापन में आवश्यक प्राथमिक इलेक्ट्रोलाइट बहुत कम था।
'यह एक इलेक्ट्रोलाइट प्रतिस्थापन है, लेकिन इसमें कोई सोडियम या शायद ही कोई सोडियम नहीं है। वह नंबर एक है, 'ब्रिजेट कहते हैं। 'सोडियम फाउंडेशन इलेक्ट्रोलाइट्स में से एक है जिसे आप IVs या गेटोरेड में पाते हैं।'
'इसके साथ केवल 10mg होने के कारण, यह वास्तव में बहुत अधिक जगह नहीं ले रहा है। तो यह एक इलेक्ट्रोलाइट प्रतिस्थापन के लिए बहुत कम है।'
पसीना इसमें इलेक्ट्रोलाइट्स होते हैं, जिनमें मुख्य इलेक्ट्रोलाइट सोडियम होता है। प्रत्येक लीटर पसीने के साथ, आप लगभग 1 ग्राम सोडियम खो देते हैं, और शरीर के इष्टतम कार्यों को बनाए रखने में मदद के लिए खोए हुए पोषक तत्वों को फिर से भरना महत्वपूर्ण है।
यदि पेय में पसीने का मुख्य निर्माण खंड नहीं है तो कौन से खनिजों को प्रतिस्थापित किया जाता है? और सोडियम एकमात्र इलेक्ट्रोलाइट नहीं है जो PRIME में असंतुलित है।
जबकि 124mg पर मैग्नीशियम अनावश्यक रूप से अधिक है, यह आपके शरीर को नुकसान नहीं पहुँचाएगा, लेकिन 700mg पोटेशियम एक मुख्य कारण है जो ब्रिजेट इस पेय की सिफारिश नहीं करेगी।
'मुझे लगता है कि यह कई लोगों के लिए हानिकारक हो सकता है,' वह कहती हैं। 'पोटेशियम काफी खतरनाक है क्योंकि यह एक इलेक्ट्रोलाइट है, यह आपके शरीर में तरल को संतुलित रखता है, और सब कुछ तय करता है कि उस तरल के साथ क्या होता है।'
'यह आपके गुर्दे को नष्ट कर सकता है, भले ही आपके पास कोई समस्या न हो, यह आपके दिल को भी फेंक सकता है, इसलिए इसमें खेलने के लिए कुछ भी नहीं है।'
'एक अस्वीकरण होना चाहिए।'
ब्रिजेट का कहना है कि सोडियम और पोटैशियम हमारे शरीर में पंप की तरह काम करते हैं और एक दूसरे को बैलेंस करने की कोशिश करते हैं। 'जब आपके पास ऐसा कुछ होता है, तो एक पेय जहां पोटेशियम इतना अधिक होता है, और सोडियम इतना कम होता है, यह किटर से भी अधिक होता है, इसलिए आपके शरीर के लिए उस संतुलित स्थिति में वापस आना कठिन होता है,' वह कहती हैं .
इस पेय में एक रनिंग थीम भी है: जबकि PRIME में इलेक्ट्रोलाइट रिप्लेसमेंट के लिए सभी सही सामग्री हो सकती है, वे आपके शरीर में बदलाव लाने के लिए पर्याप्त नहीं हैं।
ब्रिजेट कहते हैं, 'बाकी सब कुछ मात्रा में है जो जरूरी नहीं है।' 'वे इतने नीचे हैं कि वे मददगार नहीं हैं, लेकिन वे इतने नीचे भी हैं कि वे आपको चोट नहीं पहुँचाने वाले हैं।'
नारियल पानी एक प्रमुख घटक है।
और जबकि नारियल पानी इलेक्ट्रोलाइट्स का एक अच्छा स्रोत प्रदान करता है, PRIME के पास पर्याप्त नहीं है। ब्रिजेट कहती हैं, 'वहाँ केवल 10% होने के कारण, मुझे नहीं लगता कि यह कोई अच्छा काम करेगा।' 'यह वहाँ है, जो बहुत अच्छा है, लेकिन यह वास्तव में किसी को भी लाभ नहीं पहुँचा रहा है क्योंकि राशि इतनी कम है।'
वही विटामिन ए और ई के लिए जाता है जो ब्रिजेट को लगता है कि आप शायद अपने आहार या मल्टीविटामिन से प्राप्त कर रहे हैं, और बीसीएए, जिसमें 20,000 मिलीग्राम के बजाय 250 मिलीग्राम होना चाहिए। वह इस बात पर भी प्रकाश डालती हैं कि वास्तविक चीनी डेक्सट्रोज़ के बजाय एक चीनी विकल्प, सुक्रालोज़ को चुना गया था, जो आपको हाइड्रेट करेगा - लेकिन शायद इसलिए कि इसका स्वाद मीठा होता है, वह कहती हैं।
ब्रिजेट कहती हैं, 'मेरा मतलब काफी ईमानदार होना है, मुझे लगता है कि इसे [फॉर्मूलेशन] को नया रूप देना चाहिए।' वह कहती हैं, 'मुझे नहीं पता कि जब उन्होंने इसे बनाया तो वे क्या सोच रहे थे।' 'शायद शायद उन्होंने अपना होमवर्क नहीं किया।'
ऐसा लगता है कि प्राइम का सबसे बड़ा अनूठा विक्रय बिंदु यह है कि उनका पेय बाजार में सभी गेटोरेड्स और लिक्विड IV से बेहतर है - ऐसा लगता है कि कंपनी ने केवल यही एक चीज पर ध्यान केंद्रित किया है। लेकिन क्या इसका मतलब यह है कि पोषण और वास्तविक इलेक्ट्रोलाइट प्रतिस्थापन का त्याग किया जाना चाहिए?
आहार विशेषज्ञ को एक बात 'भयानक' लगी कि 12 साल से कम उम्र के कई बच्चे PRIME पी रहे हैं।
केएसआई और लोगान पॉल का प्राथमिक जनसांख्यिकीय मुख्य रूप से है जनरल जेड, और यह आयु वर्ग है जो सुपरबाजारों की भरमार है। लेकिन जब तक आप भारी कसरत नहीं कर रहे हैं जिससे आपको पसीना आता है, आपको इलेक्ट्रोलाइट प्रतिस्थापन की आवश्यकता नहीं है।
ब्रिजेट कहती हैं, 'मेरे खुद के चार बच्चे हैं और मैं उन्हें इसे पीने की इजाजत नहीं देती क्योंकि उन्हें अपने इलेक्ट्रोलाइट्स को बदलने की जरूरत नहीं है।' 'मुझे लगता है कि हमें खाद्य लेबल पढ़ने के लिए प्रशिक्षित किया गया है, और हम चीनी जैसी कुछ चीजों को देखेंगे।'
'लेकिन अपने विशिष्ट माता-पिता से यह जानने की अपेक्षा करना कि इस तरह के पेय में कितना पोटेशियम और सोडियम और उस तरह की चीजें होनी चाहिए, मुझे लगता है कि यह माता-पिता से बहुत अधिक पूछ रहा है।'
हालाँकि, जबकि KSI और लोगान पॉल PRIME के साथ भारी रूप से जुड़े हुए हैं, वे जरूरी नहीं कि ऑपरेशन के पीछे दिमाग हों।