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न्यू बेन एंड जेरी का अभियान सभी से अपनी सक्रियता बढ़ाने का आग्रह करता है

बेहद लोकप्रिय आइसक्रीम ब्रांड अपनी शुरुआत से ही सामाजिक न्याय की वकालत करता रहा है। लगभग एक दशक में अपने पहले विज्ञापन अभियान के लिए, बेन एंड जेरी उपभोक्ताओं को सही के लिए लड़ाई में शामिल होने के लिए प्रोत्साहित कर रहा है।

आइसक्रीम तो लगभग सभी को पसंद होती है, लेकिन ऐसी आइसक्रीम जो दुनिया में सही के लिए खड़ी हो? खैर, यह तो है ही। दो बार उतना ही अच्छा।

विश्व स्तर पर लोकप्रिय आइसक्रीम ब्रांड बेन एंड जेरी पिछले कुछ समय से अपने उदार मूल्यों और धर्मार्थ कार्यों में भागीदारी के लिए प्रसिद्ध है। इसने एक अभियान चलाया है असंख्य महत्वपूर्ण मुद्दों पर चर्चा – जिसमें आपराधिक न्याय सुधार, एलजीटीबीक्यू+ अधिकार, समलैंगिक विवाह और प्रकृति संरक्षण शामिल हैं।

यह तर्क दिया जा सकता है कि कंपनी ने ब्रांड एक्टिविज्म के लिए मानक तय किए हैं। उदाहरण के लिए, 2020 में - जब अन्य कंपनियों ने ब्लैक लाइव्स मैटर के लिए समर्थन दिखाने के लिए एक अभियान बनाने के लिए हाथापाई की - बेन एंड जेरी ने बस वही किया जो वह पहले से कर रही थी।

2021 में, ब्रांड ने बेबाकी से फिलिस्तीनियों के अधिकारों के लिए अपना समर्थन दिखाया और घोषणा की कि वह अब पश्चिमी तट और यरुशलम के अवैध रूप से कब्जे वाले क्षेत्रों में अपनी आइसक्रीम बेचना जारी नहीं रखेगा।

सक्रियता के प्रति ब्रांड की प्रतिबद्धता इतनी मजबूत है कि लगभग चार दशकों तक बेन एंड जेरी के अध्यक्ष रहे जेफ फुरमैन ने कंपनी को एक 'सामाजिक न्याय संगठन के रूप में वर्णित किया है जो अपने वकालत के काम को आगे बढ़ाने के लिए आइसक्रीम बेचता है।'

अब, कंपनी चाहती है कि आप भी इसमें शामिल हों।

कुछ मदरचंकिन परिवर्तन करें

दस वर्षों से अधिक समय में अपने पहले व्यापक अभियान में, बेन एंड जेरी ने अपना नया प्रमोशन 'मेक सम मदरचंकिन चेंज' लांच किया है।

डीसीएक्स ग्रोथ एक्सेलरेटर एजेंसी के सहयोग से निर्मित यह अभियान 2024 तक अमेरिका के साथ-साथ चुनिंदा वैश्विक बाजारों में ऑनलाइन और सोशल प्लेटफॉर्म पर चलाया जाएगा।

यह नया प्रमोशन ब्रांड की ब्रांड सक्रियता में चल रहे उद्यम की पुष्टि करता है, तब भी जब अधिकांश अन्य ब्रांड जानबूझकर मुखर होने से भटक गए उपभोक्ताओं की प्रतिक्रिया से बचने के लिए।

इसके साथ 90 सेकंड का एक वीडियो भी आया है जिसका शीर्षक है 'प्रगति अनेक रूपों में आती है', जिसमें उन कार्यकर्ताओं की तस्वीरें हैं जिन्होंने दुनिया भर में विरोध प्रदर्शनों में प्रभावशाली वक्तव्य दिए हैं।

इनमें शामिल हैं: बुलेटप्रूफ जैकेट पहनकर बंदूक कानून में सुधार के लिए प्रदर्शन कर रहे लोग, तेल रिग तक कयाकिंग कर रहे लोगों के समूह, तथा जलवायु संकट के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए सड़कों पर उतरे अन्य लोग।

पूरे वीडियो में उपभोक्ताओं से आग्रह किया गया है कि वे अपने दिल के करीब के मुद्दों के बारे में खुलकर बोलें, चाहे वह किसी भी तरीके से सुलभ हो और उनके लिए सबसे अधिक आनंददायक हो, 'बिना गिरफ्तार हुए'।

एक बयान में, ब्रांड के एकीकृत विपणन के वैश्विक प्रमुख जे कर्ली ने कहा:

'हम चाहते हैं कि लोग जानें कि उनका जुनून और रचनात्मकता उनके समुदायों में सकारात्मक बदलाव ला सकती है। एक समाज के रूप में, हम बड़ी चुनौतियों का सामना कर रहे हैं, और हम उन लोगों से प्रेरित हैं जो इसे समुदाय बनाने, शक्ति बनाने और सामूहिक बदलाव के लिए काम करने के अवसर के रूप में देखते हैं।'

 

@benandjerrys एक मधुर दुनिया के लिए लड़ाई में शामिल हों! ✊🏿 अपने जुनून और रचनात्मकता का उपयोग करें ताकि आप जो मानते हैं उसके लिए अपनी आवाज़ बुलंद कर सकें - और न्याय के लिए अपनी भूख को शांत कर सकें। हमारे बायो में दिए गए लिंक पर अधिक जानें और कुछ मदरचंकिन बदलाव करें! #बेनएंडजेरीज़ #मदरचंकइनचेंज #justice #activism ♬ मूल ध्वनि – benandjerrys


किसी भी तरह से बदलाव ज़रूरी है

बेन एंड जेरी वर्ष 2000 से यूनिलीवर के अधीन काम कर रहा है, जब इसे खरीदा गया था 326 $ मिलियन.

सौदा तय करने से पहले, बेन एंड जेरी ने एक शर्त रखी थी: इसका अपना स्वतंत्र बोर्ड होगा, ताकि यह 'सामाजिक और राजनीतिक मुद्दों पर खुले तौर पर प्रगतिशील रुख अपनाना जारी रख सके।'

तब से कंपनी के पास मार्केटिंग और एक्टिविज्म के लिए दो अलग-अलग टीमें हैं, जो सप्ताह में एक बार मिलकर काम करती हैं। एक्टिविज्म टीम महत्वपूर्ण मुद्दों और उनसे निपटने की अपनी रणनीति प्रस्तुत करती है, फिर मार्केटिंग टीम उस मुद्दे को लोगों तक पहुँचाने का काम करती है।

इससे इसके मालिक यूनिलीवर के साथ टकराव पैदा हो गया है, जिसने हाल ही में अपने आइसक्रीम ब्रांड के लिए एक अलग डिवीजन बनाकर उन्हें 'अलग करने' का फैसला किया है। इससे यूनिलीवर की प्रतिबद्धता समाप्त हो जाएगी और बेन एंड जेरी में साझा मूल्यों वाली कंपनियों से अधिक निवेश की अनुमति मिल जाएगी।

अंत में, यह कॉर्पोरेट दूरी संभवतः इसमें शामिल सभी लोगों के लिए फायदेमंद होगी। पर्दे के पीछे चीजें बदल सकती हैं, लेकिन एक बात पक्की है, बेन एंड जेरी के सामाजिक न्याय के प्रति अपनी प्रतिबद्धता को जल्द ही छोड़ने की संभावना नहीं है।

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