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वॉलमार्ट रीयलम का लक्ष्य जेन ज़ेड बाज़ार को तोड़ना है

वॉलमार्ट का मानना ​​है कि वर्चुअल स्टोरफ्रंट जेन ज़ेड की विशाल खर्च करने की शक्ति का लाभ उठाने का सबसे अच्छा तरीका है। क्या यह काम करेगा?

वॉलमार्ट वास्तव में संस्कृति का प्रतीक नहीं है, क्या ऐसा है? फ्लोरोसेंट रोशनी और नीले और पीले रंग की ब्रांडिंग से जगमगाते द्वीपों की भूलभुलैया वर्तमान में जेन जेड नहीं चिल्लाती है।

हालांकि, हमारी पीढ़ी की विशाल खर्च करने की क्षमता में सेंध लगाने के लिए दृढ़संकल्पित सुपरमार्केट दिग्गज रणनीति बदलने को तैयार है - स्लैश, मिशन को उन लोगों को आउटसोर्स करना जिनके पास कुछ युवा कौशल है।

पिछले महीने के अंत में, वॉलमार्ट ने 'नाम से एक वर्चुअल स्टोरफ्रंट लॉन्च किया।वॉलमार्ट क्षेत्र'. से अंतर्दृष्टि का उपयोग करना Pinterest भविष्यवाणियां, एक पूर्वानुमान रिपोर्ट जो संभावित वायरल सौंदर्य रुझानों पर डेटा संकलित करती है, यह अपने डिजिटल बाज़ार को बनाने के लिए तीन विषयगत स्तंभों पर आधारित है।

वहाँ 'सो जेली' है, जो थोड़ा अजीब पर एक काल्पनिक मूंगा चट्टान का चित्रण है।मरमेडकोर' 2023 का रुझान; 'ये ऑल्टरनेटिव', एक वाइल्ड वेस्ट गॉथ ग्लैम स्पेस से मिलता है - इसमें कोई संदेह नहीं है कि यह बेयॉन्से और पोस्ट मेलोन से प्रेरित है - और 'गो चोमैटिक', एक भविष्यवादी स्पेस है जो लिल नैस एक्स के फंक्शन गेट अप की याद दिलाता है। जैसे-जैसे साल आगे बढ़ेगा, इसमें घूमने और नई थीम जोड़ने की योजना है।

इनमें से प्रत्येक स्थान एक क्लासिक पॉइंट और क्लिक गेम की तरह खेलता है, सिवाय इसके कि दुनिया भर में ऐसे उत्पाद तैर रहे हैं जिन्हें खरीदा जा सकता है। चाहे वह जेलिफ़िश कोव में भारी वित्तीय लागत के लिए एक फूला हुआ सफेद सोफा हो, या एक रेगिस्तानी मैदान के चारों ओर घूमने वाला आईलाइनर हो, वॉलमार्ट को यकीन है कि यह युवा लोगों को उनके पैसे से बाहर निकालने का तरीका है।

मोबाइल गेम्स द्वारा नियोजित नशे की लत फ्रीमियम मॉडल की तरह, उपयोगकर्ता डिस्काउंट कोड जैसे पुरस्कार अर्जित करने के लिए आभासी मुद्रा एकत्र कर सकते हैं, और आप वॉलमार्ट दायरे के विपणन में माई फाम, नवा रोज़, और मैकेंज़ी और मालिया फाउलर जैसे पहचानने योग्य प्रभावशाली लोगों की उपस्थिति देख सकते हैं।

डिजिटल डिजाइन फर्म एल'ऑकिटेन और ब्लूमिंगडेल जैसी खुदरा कंपनियों के लिए सफलतापूर्वक आभासी दुनिया बनाकर अपनी प्रसिद्धि अर्जित की है। Emperia विज़न को पूरा करने के लिए वॉलमार्ट द्वारा शामिल किया गया था। हालाँकि, यह परियोजना सफल होगी या नहीं, यह देखना अभी बाकी है।

एक अच्छे स्तर पर शुरुआत करने के लिए, वॉलमार्ट इस बात की पुष्टि करने के लिए उत्सुक था कि वॉलमार्ट दायरे स्पष्ट रूप से है नहीं एक मेटावर्स खुदरा दुकान, यह पहचानते हुए कि मेटावर्स कितना पुराना हो गया है। इसमें एक जैसी सभी सुविधाएं हो सकती हैं, लेकिन इसे युवा लोगों के लिए समय और नकदी निवेश करने के लिए एक स्टैंडअलोन वेबसाइट के रूप में पेश किया गया है - ऐसा करने के लिए वीआर किट या लेगलेस अवतार की आवश्यकता के बिना।

यह देखते हुए कि मेटावर्स में वाणिज्यिक और उपभोक्ता की रुचि कितनी तेजी से बढ़ रही है झुके, यह आश्चर्य की बात है कि वॉलमार्ट 2024 में वर्चुअल शॉपिंग को इतने बड़े अवसर के रूप में देखता है। हालांकि, यह दावा करता है कि उसके पिछले जेन जेड-गियर वाले प्रसाद के डेटा ने निर्णय को प्रेरित किया, न कि कोई यादृच्छिक संकेत।

पिछली दो परियोजनाओं के बाद, रोबॉक्स के साथ तीसरी बार भाग्यशाली सहयोग मिला शट डाउन बच्चों के लिए कथित 'चुपके मार्केटिंग' के लिए, वॉलमार्ट ने सितंबर 2023 में गेम पर 'वॉलमार्ट डिस्कवर्ड' लॉन्च किया।

प्रति उपयोगकर्ता नौ मिनट के पीक-टाइम और 21 मिलियन विज़िट (मार्च तक) के साथ इमर्सिव शॉप और प्ले अनुभव प्लेटफ़ॉर्म पर टॉप-रेटेड ब्रांड एकीकरण बना हुआ है। मुख्य रूप से युवा दर्शकों से डेटा और अंतर्दृष्टि संकलित करते हुए, वॉलमार्ट का दृढ़ विश्वास है कि उसका अपना वर्चुअल स्टोरफ्रंट फल-फूल सकता है और जेन जेड हिट हो सकता है।

इसके सफल होने की कोई भी संभावना, जैसा कि पहले ही बताया गया है, वॉलमार्ट द्वारा खुद को मेटावर्स के पुराने और बेकार लेबल से दूर करने पर बहुत अधिक निर्भर करेगी, जो स्पष्ट समानताओं को देखते हुए आसान नहीं होगा। देखें कि डिसेंट्रलैंड और सैंडबॉक्स पहले से ही कैसे हैं गिर गया.

किसी भी तरह से, वॉलमार्ट की अविश्वसनीय वित्तीय ताकत को देखते हुए, यह - सचमुच - लाभ की तबाही का जोखिम उठाए बिना उभरते बाजारों में अपना हाथ आजमाने का जोखिम उठा सकता है।

इसने पहले जेन जेड में पूरी तरह से सेंध लगाने के लिए परीक्षण-और-त्रुटि मंत्र की बात की है। मुझे लगता है कि हम देखेंगे कि क्या वॉलमार्ट रीयलम जल्द ही स्क्रैप ढेर से बच सकता है।

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