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ऊर्जा
ऊर्जा क्या है?
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ऐसा लगता है कि डांसिंग लोमड़ियों, गंगनम स्टाइल और अन्य वायरल सामग्री के दिन खत्म हो गए हैं। नए अध्ययनों से पता चलता है कि जेन जेड सभी दर्शकों के लिए लक्षित लोकप्रिय वीडियो के बजाय उनके लिए विशिष्ट, अनुरूप सामग्री देखना पसंद करते हैं।
यदि आप मेरे जैसे बड़े जेन ज़र हैं, तो आपको एक समय याद होगा जब वायरल सामग्री हर जगह थी।
चाहे वह लोमड़ियों का नृत्य करना हो, नवीनता के गीत हों, गेंडा बोलना हो, या बीच में कुछ भी हो, व्यापक, लघु-रूप वाली सामग्री जिसमें जन अपील थी, इंटरनेट संस्कृति की एक प्रमुख आधारशिला थी।
YouTube के कुछ सबसे लोकप्रिय 'रिवाइंड' एपिसोड पर एक नज़र बेतरतीब विचित्र सामग्री के इस युग को दर्शाती है, जहां टिकटोक के जाने से पहले निर्माता विचित्र ईडीएम ट्रैक पर नृत्य करेंगे।
अब, YouTube रिपोर्ट कर रहा है कि वायरल सामग्री का स्वर्ण युग समाप्त हो सकता है।
एक नया संस्कृति और रुझान रिपोर्ट कंपनी द्वारा पाया गया है कि उसके युवा दर्शक, जेन जेड, मुख्य रूप से 'व्यक्तिगत रूप से प्रासंगिक सामग्री' से संबंधित हैं जो विशेष रूप से उनके व्यक्तिगत हितों और जरूरतों के अनुरूप है।
ऑनलाइन होने वाले 65 से 18 साल के 24% लोगों ने कहा कि वे वायरल, मास मार्केट वीडियो के बजाय उनके लिए डिज़ाइन की गई विशिष्ट सामग्री की अधिक परवाह करते हैं।
YouTube ने कहा कि ये लोकप्रिय वीडियो 'ऐसी दुनिया में रुझानों के लिए कम केंद्रीय होते जा रहे हैं जहां दर्शक और निर्माता उन क्षणों को प्राथमिकता देते हैं जो उनके लिए मायने रखते हैं'।
रिपोर्ट ने तीन प्रकार की रचनात्मकता में प्रवृत्तियों को भी तोड़ दिया, जिसमें 'समुदाय', 'बहु-प्रारूप' और 'उत्तरदायी' शामिल हैं। जबकि तीनों अलग-अलग हैं, वे सभी व्यापक दर्शकों के विरोध में विशिष्ट दर्शकों, समुदायों और व्यक्तिगत रचनाकारों पर ध्यान केंद्रित करते हैं, और लघु-रूप सामग्री पर अधिक जोर देते हैं।
YouTube ने लिखा है कि उसने 'दस से अधिक देशों में सर्वेक्षण किया और सैकड़ों रुझानों का विश्लेषण किया ताकि यह पता लगाया जा सके कि आज पॉप संस्कृति में क्या बदलाव आया है'।
हमने इनमें से कुछ ऑडियंस व्यवहार केवल YouTube के बाहर के प्लेटफ़ॉर्म पर देखे हैं। सबसे स्पष्ट एक टिकटॉक है, जहां शॉर्ट-फॉर्म कंटेंट किंग है। ऐप का एल्गोरिदम इतना विशिष्ट है कि इसके फ़ीड के साथ प्रत्येक व्यक्ति का अनुभव अद्वितीय होगा।
यह डिज़ाइन आला, विशिष्ट सामग्री के लिए भूख बढ़ा रहा है, और इसकी कुछ जंगली लोकप्रियता की व्याख्या करता है। YouTube ने इस डिज़ाइन को अपने 'शॉर्ट्स' फ़ीचर के साथ दोहराने की कोशिश की है, जो देखा महत्वपूर्ण सफलता 2021 में।
