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फेसबुक कैसे अलग-थलग पड़े जेन जेर्स को वापस लाने की उम्मीद कर रहा है?

फेसबुक युवा उपभोक्ताओं के पक्ष से बाहर हो गया है। कभी परिभाषित सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के रूप में देखा जाने वाला यह अब गलत सूचना, गोपनीयता भंग और वृद्ध लोगों से जुड़ा हुआ है। क्या कोई रास्ता है?

यदि आप पुराने जेन ज़र्स या युवा मिलेनियल हैं, तो आपको वह समय याद हो सकता है जब फेसबुक था la वो जगह हो सकती है।

देर से विवादों और शुरुआती दसियों में, ज़करबर्ग का सोशल मीडिया यूनिकॉर्न ऑनलाइन मीडिया में सांस्कृतिक उछाल के लिए अग्रणी था। फेसबुक, यूट्यूब और इंस्टाग्राम जैसी साइटों के लिए धन्यवाद, इंटरनेट को हर किसी के लिए एक जगह के रूप में फिर से परिभाषित किया गया था। विशेष रूप से युवा लोग।

इस अवधि के दौरान, तीनों प्लेटफार्मों ने अभूतपूर्व स्तर की वृद्धि और व्यापक सफलता का आनंद लिया, जो पहले तकनीक में नहीं देखी गई थी। 2009 में, उदाहरण के लिए, फेसबुक का उपयोगकर्ता आधार दोगुनी से अधिक, जनवरी में 150 मिलियन से दिसंबर में 350 मिलियन तक। सोशल मीडिया अचानक हर जगह था - और बिल्कुल नया।

इस समय के दौरान एक स्कूली छात्र के रूप में, मैं फेसबुक के शुरुआती लॉन्च के उत्साह को याद करता हूं। आपके मित्र वास्तविक समय में क्या कर रहे थे, यह देखने में एक नवीनता थी। हालाँकि यह अब अल्पविकसित लग सकता है, पंद्रह साल पहले सामग्री, संदेश, इमोजी और बुनियादी मेम साझा करना अंतहीन मनोरंजक था।

और सबसे अच्छा हिस्सा? वह था केवल भाग लेने वाले युवा।

हालांकि, 2023 तक तेजी से आगे बढ़ना, और युगचेतना के भीतर फेसबुक की प्रतिष्ठा एक पूरी तरह से अलग कहानी है। आपको एक ऐसा सिंगल Gen Zer खोजने में मुश्किल होगी जो नियमित रूप से Facebook का उपयोग करता हो, इसे एक दिलचस्प जगह मानने की तो बात ही छोड़ दें।

घोटालों के साल, डेटा गलत प्रबंधन, गलत सूचना, राजनीतिक व्यवधान, और गोपनीयता का उल्लंघन बहुतों को मंच से दूर कर दिया है। यह अब उपयोगितावादी सेवाओं से अधिक निकटता से जुड़ा हुआ है जो सद्भावना के बजाय सुविधा के लिए अनिवार्य हैं। फेसबुक एओएल ईमेल और फाइल एक्सप्लोरर के ठीक बगल में बैठता है।

अध्ययन इस भावना की पुष्टि करते हैं। प्यू रिसर्च सेंटर द्वारा एक सर्वेक्षण 2022 में पाया गया कि जेन जेड दूसरों के साथ जुड़ने के लिए एक जगह के रूप में फेसबुक पर मजबूती से 'ओवर' कर रहे हैं। यह टिकटॉक, इंस्टाग्राम, स्नैपचैट और यूट्यूब से नीचे है। 2015 में, 71% किशोरों ने कहा कि वे फेसबुक का इस्तेमाल करते हैं। 32 में यह संख्या घटकर 2022% रह गई।

यह स्पष्ट है कि फेसबुक जेन ज़र्स के पक्ष से बाहर हो रहा है। यदि यह उन्हें वापस लाने के लिए एक मजबूत प्रयास नहीं करता है तो इसका बाजार हिस्सा गिरना जारी रहेगा, खासकर जब युवा उपभोक्ता सोशल मीडिया के उपयोगकर्ता आधार का एक बड़ा हिस्सा बन जाते हैं।

तो, फेसबुक क्या कर सकता है? यह कहता है कि कार्यों में योजनाएं हैं और इसके सीईओ आशावादी बने हुए हैं।


जेन जेड यूजर्स को रील करने के लिए फेसबुक की क्या योजना है?

अप्रत्याशित रूप से, एआई फेसबुक की दीर्घकालिक विकास रणनीति के लिए एक प्रमुख फोकस है।

2022 में आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस सॉफ्टवेयर में जबरदस्त विस्फोट हुआ। DALL-E, Midjourney, ChatGPT, और जैसे प्लेटफॉर्म Google का PaLM 2 सरल संकेतों के आधार पर तीव्र, अति-विशिष्ट उत्पन्न सामग्री प्रदान करें। कई विशेषज्ञों का मानना ​​है कि यह सामग्री निर्माण और तकनीकी नवाचार का भविष्य है, यहां तक ​​कि कुछ ने जुकरबर्ग की ब्रांडिंग की है प्रारंभिक मेटावर्स महत्वाकांक्षाएं बेमानी हैं.

अब, ऐसा लगता है कि ज़करबर्ग आभासी वास्तविकता से दूर जाने के लिए उत्सुक हैं और इसके बजाय फेसबुक सहित हर मेटा प्लेटफॉर्म और सेवा में एआई को अपनाने के लिए उत्सुक हैं। मार्च अपडेट में, उन्होंने कहा कि मेटा ने एआई को आगे बढ़ाने और इसे हमारे प्रत्येक उत्पाद में बनाने के लिए अपना 'एकल सबसे बड़ा निवेश [अब तक] किया है।'

वास्तव में जेन जेड उपयोगकर्ताओं के लिए इसका क्या मतलब है? हालांकि तस्वीर क्रिस्टल स्पष्ट नहीं है, यह मान लेना सुरक्षित है कि एआई को बेहतर क्यूरेटेड फीड्स, अंतहीन वीडियो स्क्रॉलिंग (टिक्कॉक की तरह), और विशिष्ट, अल्ट्रा-आला सामग्री के आगे के विकास में लागू किया जाएगा।

साझा करने योग्य वीडियो फेसबुक के विकास के लिए भी महत्वपूर्ण हैं, और इसमें कोई संदेह नहीं है कि जेन जेड को अपने मैसेजिंग और साझाकरण सेवाओं में वापस लाने की उम्मीद में प्लेटफॉर्म उन्हें कड़ी मेहनत करना जारी रखेगा।

फेसबुक के प्रमुख टॉम एलिसन ने हाल ही में द एसोसिएटेड प्रेस से बात की, शॉर्ट-फॉर्म वीडियो की अपील पर जोर दिया।

'हम जो देख रहे हैं वह यह है कि अधिक लोग रील साझा करना चाहते हैं, रील पर चर्चा करना चाहते हैं, और हम मैसेजिंग सुविधाओं को फिर से ऐप में एकीकृत करना शुरू कर रहे हैं ताकि फेसबुक को एक ऐसा स्थान बनाया जा सके जहां न केवल आप अपने लिए प्रासंगिक महान चीजें खोज सकें। , लेकिन आप साझा करते हैं और आप लोगों के साथ उन पर चर्चा करते हैं।'

टिक-टॉक के उदय के कारण, हाल के वर्षों में लघु-रूप ने अधिकांश प्लेटफार्मों में प्रवेश किया है। सूरज के नीचे हर सोशल मीडिया साइट इस नए बाजार का एक हिस्सा चाहती है, पिछले दशक में स्नैपचैट की कहानियों की तरह। YouTube के पास अब शॉर्ट्स हैं, उदाहरण के लिए, जबकि Instagram ने Reels और लॉन्च किया Spotify ने हाल ही में पूरी तरह से नए UI की घोषणा की है जो त्वरित वीडियो को प्राथमिकता देता है।

फेसबुक ने रील्स को अपने होम फीड में भी एकीकृत किया है, लेकिन निष्पादन सबसे अच्छा रहा है। समय के साथ, ये एआई टूल्स और चैटबॉट सेवाओं के साथ-साथ प्लेटफॉर्म के होम पेज पर अधिक ध्यान देने की संभावना होगी।


क्या यह युवाओं को वापस लाने के लिए पर्याप्त होगा?

स्पष्ट रूप से बोल रहा हूँ, यह संभावना नहीं है। फेसबुक की कंपनी की प्रतिष्ठा सार्वजनिक चेतना में कठोर रूप से जुड़ी हुई है, और हम में से अधिकांश अभी भी मंच को जुकरबर्ग अदालती मामलों और गंभीर डेटा प्रबंधन के साथ जोड़ते हैं।

यह मदद नहीं करता है कि उसका $ 100 बिलियन अमरीकी डालर का मेटावर्स प्रयोग प्रतीत होता है कि दुर्घटनाग्रस्त हो गया और जल गया, हजारों नौकरियों की छंटनी छोड़कर इसके मद्देनजर। वर्चुअल रियलिटी मीटिंग्स, एनएफटी शिलिंग और अनावश्यक रूप से महंगे ऑनलाइन इंटरैक्शन की दुनिया ज्यादातर के लिए आकर्षक नहीं है।

लंबे समय से मीम्स चल रहे हैं कि जुकरबर्ग खुद एक हैं छिपकली, जोर से रोने के लिए।

केवल एक पुराने प्लेटफॉर्म पर शॉर्ट-फॉर्म वीडियो और एआई टूल्स को चकमा देना पर्याप्त नहीं होगा, विशेष रूप से जेन जेड उपयोगकर्ताओं के पास पहले से ही इन जरूरतों को अन्य ऐप में पूरा किया गया है। फेसबुक को युवाओं को बोर्ड पर वापस लाने के लिए एक विशिष्ट, आला कारण खोजने की जरूरत है और इसकी ब्रांडिंग और रणनीतियों पर गंभीरता से पुनर्विचार करना चाहिए।

लंबे समय से फेसबुक उपयोगकर्ता के रूप में, यह कहना अपमानजनक नहीं है कि डेस्कटॉप यूआई समय के साथ काफी खराब हो गया है। अब ईवेंट बनाना कठिन हो गया है, भ्रमित होना आसान हो गया है, और अपने बारे में किसी भी सामग्री को खोजने का अधिक प्रयास किया गया है वास्तविक दोस्त। कई मायनों में, मंच एक कब्रिस्तान, या एक परित्यक्त शॉपिंग मॉल जैसा लगता है जिसे आप कई साल पहले लटकाते थे।

लगभग बीस साल पुराना फेसबुक एक अवशेष बन गया है। यह हमेशा यहां से बाहर हो सकता है।

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