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2022 में ब्रांड खुद को Gen Z के लिए कैसे मार्केटिंग कर रहे हैं?

टिकटॉक, मीम ट्वीट्स और ऑनलाइन रैफल्स सभी का उपयोग डिजिटली देशी उपभोक्ताओं की नई पीढ़ी को आकर्षित करने के लिए किया जा रहा है। 2022 में ब्रांड खुद की मार्केटिंग कैसे कर रहे हैं, इसका एक त्वरित विवरण यहां दिया गया है।

आश्चर्य है कि 2022 में Gen Z के साथ अपने व्यवसाय को कैसे धरातल पर उतारा जाए?

रास्ते में ऊर्जा संकट, अंतर्राष्ट्रीय संघर्ष, जलवायु परिवर्तन, राजनीतिक उथल-पुथल, और बहुत कुछ के साथ, इन अशांत समय में जनता का पक्ष जीतना कठिन हो सकता है। यह जेन जेड के साथ विशेष रूप से सच है, जो डिजिटल रूप से जानकार हैं, कालानुक्रमिक रूप से ऑनलाइन हैं, और मार्केटिंग चाल और ब्रांडेड सामग्री के बारे में गहराई से संदेह करते हैं।

इस समूह तक पहुँचने की कोशिश प्रामाणिकता, हास्य और दृढ़ता का एक नाजुक संतुलन हो सकता है। यहां पांच चरण दिए गए हैं जिन्हें कई कंपनियों ने ऑनलाइन अपना प्रभाव बढ़ाने के लिए अपनाया है जो आपकी मदद कर सकते हैं।

जब आप इसे बड़ा करते हैं तो धन्यवाद के रूप में हमें एक चेक भेजने के लिए स्वतंत्र महसूस करें।


टिकटॉक, यूट्यूब शॉर्ट्स, इंस्टाग्राम रील्स और शॉर्ट-फॉर्म वीडियो प्राथमिकता है

पुराने पाठकों को उस समय की याद आ सकती है जब वीडियो सामग्री के लिए YouTube सबसे लोकप्रिय था।

एक दशक पहले यह विज्ञापन पोस्ट करने, अच्छी खासी संख्या हासिल करने और सहस्राब्दी दर्शकों के साथ एक अच्छी छाप छोड़ने का एकमात्र वास्तविक स्थान था। आज ऐसा नहीं है।

टिकटॉक जैसे प्लेटफॉर्म के लिए धन्यवाद, जेन जेड दर्शकों के लिए शॉर्ट-फॉर्म कंटेंट बिल्कुल जरूरी हो गया है, जिनमें से कई इसे अपने मनोरंजन के प्राथमिक स्रोत के रूप में उपयोग करते हैं। अध्ययन ने सुझाव दिया है कि जेन ज़र्स के पास आठ सेकंड का ध्यान अवधि है, जिसका अर्थ है कि लंबे समय तक सामग्री का पुराना गार्ड बस इसे काटने वाला नहीं है। गति, तत्काल, स्पष्ट संदेश और संक्षिप्त विज्ञापन सोचें।

यदि आपका ब्रांड पहले से टिकटॉक पर नहीं है, तो आप जल्द से जल्द इसमें कूदना चाहेंगे। इस सामग्री को इंस्टाग्राम रील्स और यूट्यूब शॉर्ट्स में बदलना भी एक अच्छा विचार है, क्योंकि दोनों प्लेटफॉर्म मूल रूप से टिकटॉक के पतले संस्करण हैं। यह भी याद रखें कि औसत उपयोगकर्ता तेजी से सामग्री के माध्यम से अंतहीन स्क्रॉल करता है, इसलिए आपको वास्तव में बाहर खड़े होने के लिए एक बड़ा धमाका करना होगा।

स्टारबर्स्ट है बीमित सामग्री अंतरिक्ष जोर से रोने के लिए।


मेमे संस्कृति में शामिल होना

यह सही पाने के लिए चुनौतीपूर्ण हो सकता है, लेकिन सफलतापूर्वक किया जाने पर यह बहुत फायदेमंद होता है। जनरल ज़ू प्रामाणिकता चाहते हैं और सापेक्षता जो मजबूर नहीं है, खासकर ट्विटर जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर।

जहां कंपनियां कभी अपने उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए बहुत कठोर, कठोर भाषा का इस्तेमाल करती थीं, अब वे खुद को पूरी तरह से रुझानों, मीम्स, लो-ब्रो ह्यूमर और प्रभावशाली गपशप में डुबो देती हैं।

उदाहरण के लिए, जेक पॉल के बारे में केएसआई को जवाब देने वाले हाल के रयानएयर ट्वीट को लें। इसका विमानों से कोई लेना-देना नहीं है, लेकिन यह युवा उपभोक्ताओं को ब्रांड जागरूकता को बढ़ावा देने में मदद करता है। यह वह जगह है जहां वायरल मेम सामग्री और इंटरनेट प्रवचन की वास्तविक समझ अद्भुत काम करती है।

यहाँ सलाह का एक टुकड़ा - हमेशा यह काम एक युवा कर्मचारी या इंटर्न को सौंपें जो अपना खाली समय ऑनलाइन बिताता है। पचास वर्षीय डेरिक को बिक्री से YouTubers का अनुसरण करने का कार्य सौंपने का कोई मतलब नहीं है। यह स्पष्ट होगा कि यह एक मार्केटिंग चाल है और वास्तविक नहीं होगी।

प्रतियोगिताओं और सामुदायिक भवन के माध्यम से व्यक्तिगत संबंध

अपने ब्रांड को Gen Z के करीब लाने का एक और तरीका है प्रतियोगिताओं, इनाम योजनाओं और सीमित समय की छूट की पेशकश करना।

हम इसे गेमिंग कंपनियों और लाइव सेवा उत्पादों के साथ बहुत कुछ देखते हैं जहां सामग्री हर समय बदलती रहती है। ट्रेंडिंग सीज़न या आइटम पर 'लापता' की भावना है जो विशिष्ट लक्षित दर्शकों के साथ चर्चा पैदा कर सकती है। आगे नहीं देखें Fortnite इस मॉडल के सर्वोत्तम उदाहरण के लिए।

आपकी सेवाओं के आसपास समुदायों और क्रिएटिव के साथ जुड़ना भी अच्छा पक्ष और उत्साह बनाने का एक शानदार तरीका है।

इसके लिए एक और बेहतरीन मामला है Amazon की 'रिंग्स ऑफ पावर' सीरीज का। हाल ही में ट्विटर पर एक रैफ़ल का आयोजन किया गया था जहाँ प्रशंसक लंदन प्रीमियर के टिकट जीत सकते थे। थ्रेड के खुद के प्रोडक्शन मैनेजर इलियट एक कंटेंट क्रिएटर के रूप में साथ गए और बाद में शो की समीक्षा करते हुए अपना खुद का वीडियो पोस्ट किया।

सामग्री और समुदाय का यह फीडबैक लूप जेन जेड के माध्यम से तोड़ने का एक शानदार तरीका है - भले ही अंतिम उत्पाद का स्वागत संदिग्ध हो।

यदि आपका ब्रांड कम उपयोगकर्ता केंद्रित है, तब भी सोशल मीडिया का उपयोग उन तरीकों से किया जा सकता है जो सक्रिय जुड़ाव को प्रोत्साहित करते हैं। पोल, Q+As, गिवअवे, चिल्लाने के अवसर, फॉलोअर एक्सचेंज आदि पर विचार करें। अपने ग्राहकों को सुनने की इच्छा दिखाना Gen Z अपील का एक प्रमुख पहलू हो सकता है।


प्रभावशाली पोस्ट और YouTube वीडियो के माध्यम से प्रायोजन

यह आपके ब्रांड को युवा उपभोक्ताओं तक पहुंचाने का एक आजमाया हुआ और परखा हुआ तरीका है, बिना कॉर्पोरेट के सामने आए। YouTube प्रायोजन मंच का एक प्रमुख आधार बन गया है, और लगभग हर निर्माता के पास किसी न किसी बिंदु पर एक विज्ञापन पढ़ा होगा।

आपने शायद बड़े लोगों के बारे में सुना होगा।

हैलो फ्रेश, नॉर्ड वीपीएन, स्क्वरस्पेस, और रेड शैडो लीजेंड्स ने बड़े और छोटे रचनाकारों में समान रूप से निवेश किया है।

याद रखें, आपको प्रमुख चैनलों और कुछ मामलों में विशेष रूप से संपर्क करने की आवश्यकता नहीं है सूक्ष्म प्रभावकों के लिए जाना वास्तव में अधिक प्रभावी है युवा लोगों के साथ।

इस दृष्टिकोण का एक बड़ा लाभ यह है कि यह बहुत सारी रचनात्मक स्वतंत्रता की अनुमति देता है। आपकी मार्केटिंग टीम नियमों के प्रति कितनी सख्त है, इस पर निर्भर करते हुए, आप रचनाकारों को अपने उत्पाद या अभियान के बारे में कुछ भी कहने दे सकते हैं।

YouTube निर्माताओं को अधिक स्वतंत्रता देना भी आमतौर पर सबसे अच्छा होता है, क्योंकि वे एक ऐसा विज्ञापन बना सकते हैं जो स्वर और शैली फिट बैठता है उनकी नियमित सामग्री का। इस तरह के प्रायोजन का उपयोग टिकटॉक, इंस्टाग्राम और स्नैपचैट पर भी किया जा सकता है, और यदि आप अपने ब्रांड के लिए काम करते हैं तो आप बिना किसी प्रभावशाली व्यक्ति के अपना खुद का एक पारंपरिक विज्ञापन वीडियो चलाना चाह सकते हैं।

यदि आप ऐसा करते हैं, तो ऐसे वीडियो बनाना सुनिश्चित करें, जो आपके द्वारा उपयोग किए जा रहे प्लेटफॉर्म से अच्छी तरह मेल खाते हों, और एक ऐसे चलन का पीछा करने के प्रति सावधान रहें जो पहले से ही पुराना हो चुका है। बारह महीने पहले के एक मेम का उपयोग करने वाले ब्रांड से बदतर कुछ भी नहीं दिखता है।


वास्तविक सामाजिक परिवर्तन के मुद्दों में निवेश

याद रखें बो बर्नहैम के 'इनसाइड' का वो स्किट जहां उन्होंने एक विज्ञापन विशेषज्ञ होने का दिखावा करता है, मनुष्य को ज्ञात हर कंपनी को सामाजिक परिवर्तन के गढ़ में बदलने पर तुले हुए हैं?

'सवाल यह नहीं है कि आप कौन सी सेवा प्रदान कर रहे हैं। सवाल है - आप किस लिए खड़े हैं? तुम कौन हो, बेगल बाइट?' यह निंदक व्यंग्य है, बेशक, लेकिन इसमें कुछ सच्चाई है।

जेन जेड एक ऐसी दुनिया में रह रहे हैं जहां व्यावसायिकता और कॉर्पोरेट लालच ने हमारी अर्थव्यवस्थाओं, पारिस्थितिकी तंत्र और व्यक्तिगत जीवन स्तर को बर्बाद कर दिया है। वे समझते हैं कि नकद खर्च करना स्वाभाविक रूप से एक शुद्ध नकारात्मक है। जैसा कि कहा जाता है, पूंजीवाद के तहत कोई नैतिक खपत नहीं है।

परिणामस्वरूप, वे अक्सर ब्रांड देखभाल और विश्वासों के आधार पर खरीदारी के निर्णय लेते हैं।

जेन जेड को यह महसूस करने की जरूरत है कि जिन कंपनियों का वे समर्थन कर रहे हैं, उनके मूल्य उनके साथ संरेखित हैं, खासकर जब यह जलवायु संकट की बात आती है। अगर हम उत्पाद खरीदने जा रहे हैं और व्यक्तिगत रूप से ब्रांडिंग में निवेश कर रहे हैं, तो यह कम से कम दुष्ट निगमों के साथ भी हो सकता है, है ना?

इसलिए, यदि आपने पहले से नहीं किया है, तो नैतिक उत्पादन प्रथाओं को अपनाने पर विचार करें और शुद्ध शून्य होने पर ध्यान केंद्रित करें। अपनी सामग्री को स्थायी रूप से स्रोत करें, श्रमिकों को उचित भुगतान करें, और यह दिखाने के लिए सबूत प्रदान करें कि आप एक शाप दे. LGBTQ+ अधिकारों का समर्थन करें, प्रगतिशील बनें और युवा उपभोक्ताओं की बात सुनें।

DIY ब्रांड WICKES इस बात का एक अच्छा उदाहरण है कि यह दृष्टिकोण कैसे जुड़ाव पैदा कर सकता है।

सच्चाई से विज्ञापन देना महत्वपूर्ण है यदि आप do इस मार्ग से नीचे जाने का निर्णय करो, मन।

हम के युग से जी रहे हैं जबरदस्त ग्रीनवाशिंग, जहां दुनिया के सबसे बड़े निगम पर्यावरण और अपने कर्मचारियों की देखभाल करने का दिखावा करते हैं। मैं शेल, कोका कोला, उबेर, और बहुत कुछ बोल रहा हूँ। जेन जेड मूर्ख नहीं हैं और एक मील दूर कपटपूर्ण मार्केटिंग को सूंघ लेंगे। चेहरा बचाने के लिए कोनों को काटने के जाल में न पड़ें।

याद रखें, युवा उपभोक्ताओं के लिए प्रामाणिकता सर्वोपरि है। आपको क्यों लगता है सबसे तेजी से बढ़ रहा सोशल मीडिया ऐप BeReal कहा जाता है? जेन जेड तक पहुंचने का सबसे अच्छा तरीका वास्तविक देखभाल और समझ दिखाने के लिए अपने ब्रांड को अपनाना है।

 

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