टिकटॉक, मीम ट्वीट्स और ऑनलाइन रैफल्स सभी का उपयोग डिजिटली देशी उपभोक्ताओं की नई पीढ़ी को आकर्षित करने के लिए किया जा रहा है। 2022 में ब्रांड खुद की मार्केटिंग कैसे कर रहे हैं, इसका एक त्वरित विवरण यहां दिया गया है।
आश्चर्य है कि 2022 में Gen Z के साथ अपने व्यवसाय को कैसे धरातल पर उतारा जाए?
रास्ते में ऊर्जा संकट, अंतर्राष्ट्रीय संघर्ष, जलवायु परिवर्तन, राजनीतिक उथल-पुथल, और बहुत कुछ के साथ, इन अशांत समय में जनता का पक्ष जीतना कठिन हो सकता है। यह जेन जेड के साथ विशेष रूप से सच है, जो डिजिटल रूप से जानकार हैं, कालानुक्रमिक रूप से ऑनलाइन हैं, और मार्केटिंग चाल और ब्रांडेड सामग्री के बारे में गहराई से संदेह करते हैं।
इस समूह तक पहुँचने की कोशिश प्रामाणिकता, हास्य और दृढ़ता का एक नाजुक संतुलन हो सकता है। यहां पांच चरण दिए गए हैं जिन्हें कई कंपनियों ने ऑनलाइन अपना प्रभाव बढ़ाने के लिए अपनाया है जो आपकी मदद कर सकते हैं।
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टिकटॉक, यूट्यूब शॉर्ट्स, इंस्टाग्राम रील्स और शॉर्ट-फॉर्म वीडियो प्राथमिकता है
पुराने पाठकों को उस समय की याद आ सकती है जब वीडियो सामग्री के लिए YouTube सबसे लोकप्रिय था।
एक दशक पहले यह विज्ञापन पोस्ट करने, अच्छी खासी संख्या हासिल करने और सहस्राब्दी दर्शकों के साथ एक अच्छी छाप छोड़ने का एकमात्र वास्तविक स्थान था। आज ऐसा नहीं है।
टिकटॉक जैसे प्लेटफॉर्म के लिए धन्यवाद, जेन जेड दर्शकों के लिए शॉर्ट-फॉर्म कंटेंट बिल्कुल जरूरी हो गया है, जिनमें से कई इसे अपने मनोरंजन के प्राथमिक स्रोत के रूप में उपयोग करते हैं। अध्ययन ने सुझाव दिया है कि जेन ज़र्स के पास आठ सेकंड का ध्यान अवधि है, जिसका अर्थ है कि लंबे समय तक सामग्री का पुराना गार्ड बस इसे काटने वाला नहीं है। गति, तत्काल, स्पष्ट संदेश और संक्षिप्त विज्ञापन सोचें।
यदि आपका ब्रांड पहले से टिकटॉक पर नहीं है, तो आप जल्द से जल्द इसमें कूदना चाहेंगे। इस सामग्री को इंस्टाग्राम रील्स और यूट्यूब शॉर्ट्स में बदलना भी एक अच्छा विचार है, क्योंकि दोनों प्लेटफॉर्म मूल रूप से टिकटॉक के पतले संस्करण हैं। यह भी याद रखें कि औसत उपयोगकर्ता तेजी से सामग्री के माध्यम से अंतहीन स्क्रॉल करता है, इसलिए आपको वास्तव में बाहर खड़े होने के लिए एक बड़ा धमाका करना होगा।
स्टारबर्स्ट है बीमित सामग्री अंतरिक्ष जोर से रोने के लिए।
मेमे संस्कृति में शामिल होना
यह सही पाने के लिए चुनौतीपूर्ण हो सकता है, लेकिन सफलतापूर्वक किया जाने पर यह बहुत फायदेमंद होता है। जनरल ज़ू प्रामाणिकता चाहते हैं और सापेक्षता जो मजबूर नहीं है, खासकर ट्विटर जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर।
जहां कंपनियां कभी अपने उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए बहुत कठोर, कठोर भाषा का इस्तेमाल करती थीं, अब वे खुद को पूरी तरह से रुझानों, मीम्स, लो-ब्रो ह्यूमर और प्रभावशाली गपशप में डुबो देती हैं।
उदाहरण के लिए, जेक पॉल के बारे में केएसआई को जवाब देने वाले हाल के रयानएयर ट्वीट को लें। इसका विमानों से कोई लेना-देना नहीं है, लेकिन यह युवा उपभोक्ताओं को ब्रांड जागरूकता को बढ़ावा देने में मदद करता है। यह वह जगह है जहां वायरल मेम सामग्री और इंटरनेट प्रवचन की वास्तविक समझ अद्भुत काम करती है।
यहाँ सलाह का एक टुकड़ा - हमेशा यह काम एक युवा कर्मचारी या इंटर्न को सौंपें जो अपना खाली समय ऑनलाइन बिताता है। पचास वर्षीय डेरिक को बिक्री से YouTubers का अनुसरण करने का कार्य सौंपने का कोई मतलब नहीं है। यह स्पष्ट होगा कि यह एक मार्केटिंग चाल है और वास्तविक नहीं होगी।
जेक पॉल 11 बजे खिड़की की तरह है, अप्रासंगिक
- रयानैर (@ रायरैर) सितम्बर 6, 2022
प्रतियोगिताओं और सामुदायिक भवन के माध्यम से व्यक्तिगत संबंध
अपने ब्रांड को Gen Z के करीब लाने का एक और तरीका है प्रतियोगिताओं, इनाम योजनाओं और सीमित समय की छूट की पेशकश करना।
हम इसे गेमिंग कंपनियों और लाइव सेवा उत्पादों के साथ बहुत कुछ देखते हैं जहां सामग्री हर समय बदलती रहती है। ट्रेंडिंग सीज़न या आइटम पर 'लापता' की भावना है जो विशिष्ट लक्षित दर्शकों के साथ चर्चा पैदा कर सकती है। आगे नहीं देखें Fortnite इस मॉडल के सर्वोत्तम उदाहरण के लिए।
आपकी सेवाओं के आसपास समुदायों और क्रिएटिव के साथ जुड़ना भी अच्छा पक्ष और उत्साह बनाने का एक शानदार तरीका है।
इसके लिए एक और बेहतरीन मामला है Amazon की 'रिंग्स ऑफ पावर' सीरीज का। हाल ही में ट्विटर पर एक रैफ़ल का आयोजन किया गया था जहाँ प्रशंसक लंदन प्रीमियर के टिकट जीत सकते थे। थ्रेड के खुद के प्रोडक्शन मैनेजर इलियट एक कंटेंट क्रिएटर के रूप में साथ गए और बाद में शो की समीक्षा करते हुए अपना खुद का वीडियो पोस्ट किया।
सामग्री और समुदाय का यह फीडबैक लूप जेन जेड के माध्यम से तोड़ने का एक शानदार तरीका है - भले ही अंतिम उत्पाद का स्वागत संदिग्ध हो।
यदि आपका ब्रांड कम उपयोगकर्ता केंद्रित है, तब भी सोशल मीडिया का उपयोग उन तरीकों से किया जा सकता है जो सक्रिय जुड़ाव को प्रोत्साहित करते हैं। पोल, Q+As, गिवअवे, चिल्लाने के अवसर, फॉलोअर एक्सचेंज आदि पर विचार करें। अपने ग्राहकों को सुनने की इच्छा दिखाना Gen Z अपील का एक प्रमुख पहलू हो सकता है।