क्या एस्पोर्ट्स ब्यूटी मार्केटिंग के लिए अगला इन-डिमांड चैनल बनने के लिए तैयार है?

उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए एस्पोर्ट्स सौंदर्य प्रसाधन उद्योग का अगला प्रचार चैनल बनने की ओर अग्रसर है। 

यह अधिक से अधिक स्पष्ट होता जा रहा है कि जब मार्केटिंग की बात आती है तो फैशन, सौंदर्य और प्रौद्योगिकी की दुनिया साथ-साथ चलती है। गेमिंग और सौंदर्य प्रसाधन उद्योग का प्रतिच्छेदन तेजी से कर्षण प्राप्त कर रहा है।

पिछले साल के लुई वीटन x दंगा खेलों की भारी सफलता के बाद सहयोग, गेमिंग को अब विशेष रूप से पुरुष उपभोक्ताओं को लक्षित करने का अवसर नहीं माना जाता है। इसका दोहन करते हुए, एस्पोर्ट्स, प्रतिस्पर्धी वीडियो गेमिंग का एक मिलियन डॉलर का उद्योग है, जो महिला उपभोक्ताओं और उनके द्वारा खरीदे जाने वाले सौंदर्य ब्रांडों तक पहुंचने के लिए अगले इन-डिमांड चैनल के रूप में उभर रहा है।

अभी पिछले हफ्ते, मैक कॉस्मेटिक्स ने लोकप्रिय Tencent मोबाइल ऐप के सहयोग से नए उत्पादों की एक पूरी श्रृंखला जारी की राजाओं का सम्मान, जो खेल के आभासी पात्रों से मेल खाती है। गेमिंग स्पेस में शामिल सभी सौंदर्य ब्रांडों में से, मैक सबसे सक्रिय रहा है, ट्विच प्रभावितों को उपहार देने वाले उत्पाद, और पिछले सितंबर में ट्विचकॉन को प्रायोजित किया।

गर्लगैमर फेस्टिवल आयोजक के अध्यक्ष के अनुसार, लुई वीटन (बेशक), सेफोरा, और बेनिफिट कॉस्मेटिक्स, एक 'बहुत आगे की सोच वाली कंपनी है जो गेमिंग के आसपास अलग-अलग पहल विकसित करने की उम्मीद कर रही है। बढ़ो ऊपर, फर्नांडो परेरा.   

मैक का राजाओं का सम्मान अभियान गेमिंग के साथ इसकी पहली भागीदारी नहीं है, लेकिन यह निश्चित रूप से सबसे सामयिक है। गेमिंग और एस्पोर्ट्स के उपयोग के अपरिहार्य उछाल के साथ, क्योंकि दुनिया CODIV-19 के प्रसार से बचने के लिए घर के अंदर रहती है, इन प्लेटफार्मों के माध्यम से नए उत्पादों को बाजार में लाने के लिए बेहतर समय कभी नहीं रहा।

चीन में, ऐप स्टोर में 62% की वृद्धि देखी गई है वृद्धि महामारी शुरू होने के बाद से मोबाइल गेम डाउनलोड में। और अमेरिका में, Verizon के पास है की रिपोर्ट उस गेम का उपयोग 75% तक बढ़ गया है। वास्तव में, लॉकडाउन में गेमिंग के उपयोग में अचानक वृद्धि ने न केवल उपभोक्ताओं के साथ बातचीत करने के नए तरीकों की तलाश करने वाले सौंदर्य ब्रांडों का ध्यान आकर्षित किया है, बल्कि सभी उद्योगों में एक आकर्षक विपणन अवसर के रूप में एस्पोर्ट्स की स्थिति को पूरी तरह से तेज कर दिया है।

परेरा कहते हैं, 'सोशल डिस्टेंसिंग की वजह से लोग बहुत ज्यादा डिजिटल कंटेंट का इस्तेमाल कर रहे हैं। 'एस्पोर्ट्स फल-फूल रहा है। नाइके, बीएमडब्ल्यू और अन्य उपभोक्ता ब्रांड जैसे ब्रांड अब इस क्षेत्र में निवेश कर रहे हैं।'

हालांकि अधिकांश बड़े खेल टूर्नामेंटों में 1% या उससे कम महिलाएं वास्तव में प्रतिस्पर्धा करती हैं, यह देखते हुए कि दुनिया भर के सभी गेमर्स में से 40% महिलाएं हैं (डेटा के अनुसार) NewZoo प्रदर्शित करता है), यह आश्चर्यजनक नहीं है कि ब्रांडों ने इस स्थान को कुछ समय के लिए संवाद करने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक माना है। 

ग्लोबल लाइसेंसिंग ग्रुप के ब्रांड डायरेक्टर स्टीवन एकस्ट्रक्ट कहते हैं, 'विलासिता और सुंदरता सभी आकांक्षाओं और भावनाओं के बारे में हैं, जो गेमिंग में पाए जाने वाले समान गुण हैं। इंफॉर्मा मार्केट्स. 'उपभोक्ताओं को लक्षित करने के लिए लक्जरी और सौंदर्य ब्रांडों के लिए गेमिंग एक बहुत ही प्राकृतिक विपणन उपकरण है।'

इसलिए, आश्चर्यचकित न हों यदि अगली बार जब आप लीग ऑफ लीजेंड्स खेलने के लिए लॉग ऑन करते हैं तो आपको मेकअप या स्किनकेयर के लिए एक विज्ञापन दिखाई देता है क्योंकि जैसा कि अब हम जानते हैं, Gen Zs तक पहुंचने के इच्छुक फैशन और सौंदर्य ब्रांड सगाई के एक नए युग का सामना कर रहे हैं।