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शाइन को साल का सबसे लोकप्रिय फैशन ब्रांड घोषित किया गया

SHEIN दुनिया के सबसे अधिक Googled कपड़ों के ब्रांड के रूप में ZARA और Nike को पीछे छोड़ रहा है। 2008 में स्थापित और महामारी के दौरान गंभीर लोकप्रियता प्राप्त कर रहा है, ऐसा लगता है कि तेज़-तर्रार दिग्गज यहाँ रहने के लिए है - इसकी खराब प्रतिष्ठा के बावजूद।

ओह.

Money.co.uk द्वारा संकलित एक रिपोर्ट के अनुसार, SHEIN 2022 में दुनिया का सबसे लोकप्रिय फैशन ब्रांड बन गया है। यह 113 देशों में सबसे अधिक गूगल किया जाने वाला रिटेलर है - ZARA, एडिडास और Nike को पीछे छोड़ते हुए।

यह समस्याग्रस्त क्यों है, आप पूछें? खैर, हाल ही में चैनल 4 वृत्तचित्र गुप्त रूप से चला गया शीन की कार्यशालाओं के अंदर जहां परिधान निर्माता सप्ताह में 75 घंटे काम कर रहे थे। यह पता चला कि इनमें से अधिकांश कर्मचारियों को प्रति माह केवल एक या दो दिन का अवकाश मिलता है।

कहने की बात नहीं है, कर्मचारियों से प्रतिदिन औसतन 1,000 नई शैलियाँ वेबसाइट के लिए तैयार करने की अपेक्षा की जाती है। इस बात को ध्यान में रखते हुए, यह अनुमान लगाना मुश्किल नहीं होना चाहिए कि कंपनी गंभीर मानवाधिकारों का उल्लंघन कर रही है - खासकर जब औसत मूल्य इसकी वेबसाइट पर किसी आइटम का मूल्य £5 जितना कम है।

यह संभव है क्योंकि ब्रांड सस्ते, अस्थिर कपड़ों के उपयोग पर बहुत अधिक निर्भर करते हुए प्रति घंटे शाब्दिक पैसे का भुगतान करता है। शीर्ष पर कड़वा चेरी यह है कि SHEIN ने पुष्टि की कि चैनल 4 के खोजी वृत्तचित्र के निष्कर्ष सही हैं, इसके कुछ ही घंटों बाद इसे वर्ष के सबसे लोकप्रिय ब्रांड का ताज पहनाया गया।

 

SHEIN को पहली बार 2008 में बनाया गया था और इसने महामारी के दौरान बड़े पैमाने पर लोकप्रियता हासिल की, जहां हम में से अधिकांश तंग बजट का पालन करते हुए ऑनलाइन कपड़े खरीदना चाह रहे थे।

जैसा कि ब्रांड ने डिज़ाइनर आइटम समान दिखने के लिए जारी रखा, प्रभावित करने वालों और प्रायोजित टिकटॉक विज्ञापनों के साथ साझेदारी ने ब्रांड को बढ़ावा देने में एक बड़ी भूमिका निभाई। कम कीमत, मुफ्त शिपिंग और मुफ्त वापसी ने ही SHEIN की खरीदारी को युवा पीढ़ी के लिए अधिक आकर्षक बना दिया है।

बेशक, ये स्टैंड-आउट लक्षण लंबे समय तक स्थिरता से संबंधित संगठनों के रडार के नीचे नहीं उड़े। अगर कुछ सच होने के लिए बहुत अच्छा है, तो शायद यह है।

जैसा कि हाल के वर्षों में प्रिटीलिटल थिंग और मिसगाइडेड जैसे ब्रांडों ने किया है, SHEIN को कम नैतिक और स्थिरता प्रथाओं वाले ब्रांड के रूप में देखा गया है।

और एक 'के माध्यम से अपनी प्रतिष्ठा को साफ करने के अपने मिशन के बावजूद'उद्देश्य पर ही आधारित' क्लोथिंग लाइन जिम्मेदारी से प्राप्त सामग्रियों से, SHEIN ने लोगों और ग्रह दोनों को नुकसान पहुंचाने वाली वस्तुओं का उत्पादन पूरी तरह से बंद नहीं किया है।

परिधान बनाने के लिए पॉलिएस्टर, नायलॉन और अन्य सिंथेटिक कपड़े चीनी रिटेलर के पसंदीदा हैं। ये कुंवारी तेल-आधारित सामग्री पहनने के दौरान माइक्रोप्लास्टिक्स को बहाने के लिए जानी जाती हैं और इससे भी ज्यादा जब वाशिंग मशीन के अंदर होती हैं।

SHEIN के बारे में इतने नकारात्मक प्रेस के साथ, यह कल्पना करना कठिन है कि कंपनी दुनिया भर में लाखों ग्राहकों को अपने साथ क्यों बनाए रखने में सफल रही है। चाहे वह जीवन-यापन का संकट हो, सस्ते कपड़ों के लिए एक अतृप्त भूख, या कुल उदासीनता - ऐसा लगता है कि SHEIN यहाँ रहने के लिए है।

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