लव आइलैंड से लेकर फास्ट-फ़ैशन प्रभावित करने वाली पाइपलाइन अभी खत्म नहीं हुई है

लव आइलैंड और फास्ट फैशन के बीच की कड़ी

हालांकि एक सटीक आंकड़े का खुलासा नहीं किया गया है, यह सामान्य ज्ञान है कि लव आइलैंड प्रतियोगियों को प्राप्त होता है वस्त्र भत्ता विला में पहुंचने से पहले और शो में अपने पूरे समय के दौरान।

क्योंकि उन्हें स्क्रीन पर गैर-ब्रांडेड आइटम पहनने की आवश्यकता होती है, प्रतियोगी - आमतौर पर अपने पैसे के लिए सबसे अधिक धमाकेदार दिखने की तलाश में - लोगो से अलंकृत लक्जरी वस्तुओं का विकल्प नहीं चुनते हैं और नियमित रूप से अपने गेट-अप के लिए फास्ट-फ़ैशन ब्रांडों पर निर्भर रहते हैं।

यह अकेले उन ब्रांडों के लिए बड़े पैमाने पर विपणन अवसर पैदा करता है जो अधिक जोखिम की तलाश में हैं।

एक औसत के साथ 3 लाख दर्शकों ने हर रात लव आइलैंड में देखा, ब्रांड आई सॉ इट फर्स्ट ने प्रोग्राम प्रायोजक बनने के बाद बिक्री में 67 प्रतिशत की वृद्धि देखी। जब पांचवें सीजन के विजेता मौली-माई खुदरा विक्रेता से एक पोशाक में बाहर कदम रखा, यह दस मिनट से कम समय में बिक गया।

शो में पहने जाने के बाद कुछ पैटर्न और डिज़ाइन की खोज भी आसमान छूती है, 'मार्बल ड्रेस' और 'हॉट पिंक को-ऑर्ड' के लिए प्रविष्टियाँ पिछले साल के विजेता के बाद औसतन 120 प्रतिशत बढ़ी हैं। मिली कोर्ट उन्हें स्क्रीन पर पहना।

ऐसे आंकड़े बाजार की शक्ति का वर्णन करें जो एक बार नियमित रूप से लोग शो में शामिल होने के बाद पकड़ते हैं और (इस अर्थव्यवस्था में) आप बेहतर मानते हैं कि वे उस शक्ति के लिए भुगतान किए जाने की संभावना के साथ विला से बाहर निकल रहे हैं।

लव आइलैंड प्रतियोगी से ब्रांड-बूस्टिंग प्रभावक तक की छलांग अब इतनी अपेक्षित है कि ऑनलाइन लेख भविष्यवाणी करते हैं कि कौन सा ब्रांड डील आइलैंडर्स 'के लिए जाएगा'उनके वाइब के आधार पर'.

लेकिन पूर्व-द्वीपवासी उन ब्रांडों के साथ साइन क्यों करना जारी रखते हैं जो खराब कामकाजी परिस्थितियों, मानवाधिकारों के हनन और प्लास्टिक-प्रदूषक कपड़ों के कारखानों के लिए जाने जाते हैं? मुझे यकीन है कि छह अंकों से अधिक के भुगतान से कोई नुकसान नहीं होता है।

स्थिरता को बढ़ावा देने के नेटवर्क के प्रयासों के बावजूद, इस साल के लव आइलैंड के विजेता, एकिन-सु कल्कुलोग्लु, ने फास्ट-फ़ैशन ब्रांड ओह पोली के साथ एक रिकॉर्ड-तोड़ सौदे पर हस्ताक्षर किए। उसका सौदा £1 मिलियन का बताया जाता है, जो शो के इतिहास में दी गई सबसे बड़ी राशि है।

ताजा खबरों में उपविजेता जेम्मा ओवेन ने प्रिटीलिटल थिंग के साथ अभी-अभी सिक्स-फिगर डील साइन की है। मौली-मे हेग के बाद यह पहली बार है - हालांकि कोई यह तर्क दे सकता है कि एक पूर्व फुटबॉलर की बेटी होने के नाते पैसा बहुत बड़ा नहीं था।

फाइनलिस्ट ताशा गौरी हैं केवल द्वीप जिसने ईबे के साथ एक ब्रांड डील साइन करके आईटीवी के प्री-लव्ड फैशन मिशन को आगे बढ़ाया है। आपको ताशा को उसकी प्री-लव आइलैंड जीवनशैली से चिपके रहने का श्रेय देना होगा, यह कहकर कि वह 'हमेशा अपनी अलमारी के लिए सेकेंड हैंड खरीदती है' और फास्ट-फ़ैशन दिग्गजों द्वारा निर्धारित आसान जाल में नहीं पड़ती।

क्या ईबे ने सहयोग किया? कोई क्या अंतर है?

कम से कम 16 प्रतिशत द्वीपवासियों के वार्डरोब ईबे पर खरीदे गए थे, और वास्तव में, इसने यूके में उपभोक्ता व्यवहार पर कुछ प्रभाव डाला।

ईबे की रिपोर्ट में लव आइलैंड साझेदारी की बदौलत 'प्री-लव्ड' फैशन की खोजों में 700 प्रतिशत की वृद्धि हुई है और पिछले महीनों की तुलना में 'ईबे प्रीलव्ड कपड़े' की Google खोजों में 756 प्रतिशत की वृद्धि हुई है।

सहयोग ने दर्शकों को अपने कपड़ों को फेंकने के बजाय फिर से बेचने के लिए प्रोत्साहित किया, ईबे पर लिस्टिंग की घोषणा के तीन महीने बाद ही 1,026 प्रतिशत की वृद्धि हुई।

इसमें कोई संदेह नहीं है कि उपभोक्ता अधिक नैतिक रूप से जागरूक हो रहे हैं, ब्रिटेन के आधे से अधिक खरीदारों ने कहा है कि वे ऐसे उत्पादों को खरीदने के लिए दोषी महसूस करते हैं जो स्थायी रूप से नहीं बनाए जाते हैं।

उस ने कहा, जब नई वस्तुओं को खरीदने की बात आती है तो कीमत एक बहुत बड़ा कारक है और जीवन की लागत के संकट ने शीन, प्रीटीलिटल थिंग और पसंद से सस्ते में बनाए और बेचे जाने वाले सामानों के खींचने से इसे आसान नहीं बनाया है।

और हालांकि जब लव आइलैंड की बात आती है तो मैं बिल्कुल पक्षपाती नहीं हूं, ऐसा लगता है कि पर्यावरण के अनुकूल और नैतिक फैशन कार्यक्रम के डीएनए में बुने जाने से बहुत दूर है।

फास्ट-फ़ैशन उद्योग में सबसे बड़े नामों से प्रायोजित होने के कई सीज़न के बाद, यह देखना मुश्किल है कि ईबे साझेदारी क्षति को पूर्ववत करने के लिए कैसे पर्याप्त होगी।