COVID-19 के दौरान प्रासंगिक बने रहना? सौंदर्य कंपनियां तकनीक की ओर रुख करती हैं

जैसे-जैसे दुनिया भर में लॉकडाउन की अवधि बढ़ रही है, कॉस्मेटिक ब्रांड सबसे आगे प्रौद्योगिकी के साथ अपने समुदायों का निर्माण करने के लिए नए तरीके तलाश रहे हैं।

लॉकडाउन में उपभोक्ताओं से अपील करने के प्रयास में, सौंदर्य ब्रांड अपने समुदाय-निर्माण के तरीकों पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, प्रौद्योगिकी को गले लगाते हुए बाधा को दूर करने के साधन के रूप में उद्योग को भौतिक खुदरा के माध्यम से बिक्री का सामना करना पड़ रहा है, अब कोई विकल्प नहीं है।

उत्पाद से उनकी सामाजिक रणनीतियों का बदलाव इंटरनेट जीवन शैली सामग्री में वृद्धि के लिए नया नहीं है - सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड कुछ समय के लिए वेब पर अविश्वसनीय रूप से सक्रिय रहे हैं - लेकिन संगीत की बारी है। इंस्टाग्राम पर लाइव डीजे सेट और विशेष रूप से सिलवाया प्लेलिस्ट इस समय ऑनलाइन सौंदर्य समुदाय के भीतर सभी गुस्से में हैं, जबकि उनके दर्शक सामाजिक दूरी के आदेशों के तहत बने हुए हैं, एक प्रवृत्ति जो संगरोध शुरू होने के बाद से दस गुना तेज हो गई है।

एलेयूप की संस्थापक लीला कशानी मंसूरी कहती हैं, 'हमने ऐसी अधिक सामग्री में रुचि में भारी वृद्धि देखी है जो उत्पाद के लिए विशिष्ट नहीं है। 'हालांकि हमने पहले लाइफस्टाइल कंटेंट में काम किया है, लेकिन यह लगभग उसी स्तर पर नहीं था जैसा हम आज कर रहे हैं। मुझे लगता है कि क्वारंटाइन ने हमें अपने खेल को आगे बढ़ाने के लिए प्रेरित किया है क्योंकि इसमें रुचि है, निश्चित रूप से।'

इंस्टाग्राम कहानियों के साथ, जो इन प्लेलिस्ट से सीधे उनके संबंधित खातों से जुड़ती हैं, बेरेमिनरल्स, इल मैकिएज और एलेयूप जैसी कंपनियां उद्योग के कुछ बड़े नाम हैं जो इसमें शामिल हो रही हैं। यहां तक ​​​​कि ग्लोसियर वर्तमान में अपने स्वयं के Spotify पेज का संचालन कर रहा है, जिसमें उनके 17,000 अनुयायियों के लिए तीस से अधिक प्लेलिस्ट उपलब्ध हैं (मिक्सटेप 14 निश्चित रूप से मेरा पसंदीदा है, एक सुनो यहाँ उत्पन्न करें).

Spotify और Apple संगीत पर इन ब्रांडों के संकलन घर पर रहते हुए प्रेरित रहने के समान विषयों को साझा करते हैं क्योंकि वे खुद को जीवन शैली-उन्मुख के रूप में स्थापित करने की कोशिश कर रहे हैं, लेकिन जो सबसे सफल साबित हो रहा है वह IGTV के साथ संगीत का एकीकरण है।

वास्तव में, टिकटोक द्वारा काफी अधिक छायांकित होने के बावजूद (एक ही समय सीमा में टिक्कॉक के 7 बिलियन की तुलना में IGTV को केवल 1.5 मिलियन लोगों द्वारा डाउनलोड किया गया था), IGTV सुंदरता के माध्यम से एक महत्वपूर्ण वापसी कर रहा है, क्योंकि ब्रांड फंसे हुए उपयोगकर्ताओं के लिए सामग्री का मंथन करते हैं। घर के अंदर। और इसकी बढ़ती लोकप्रियता का लाभ उठाना आगे का रास्ता प्रतीत होता है, विशेष रूप से यूथ टू द पीपल के लिए, एक त्वचा देखभाल ब्रांड जिसने 27 मार्च को एक घंटे के डीजे सेट की मेजबानी की, जिसने दुनिया भर से हजारों दर्शकों को लाया।

सह-संस्थापक ग्रेग गोंजालेस कहते हैं, 'संगीत निश्चित रूप से कुछ ऐसा रहा है जो ब्रांड के मूल में रहा है। 'हमारे पास दो साल के लिए Spotify है और हमने इस साल की शुरुआत में LA में एक कॉन्सर्ट सीरीज़ शुरू की है। में रहना  क्वारंटाइन ने हमें IGTV पर अपना पहला डीजे सेट होस्ट करने के लिए प्रेरित किया और हमने अधिक कच्ची सामग्री के साथ-साथ शाकाहारी खाना पकाने, योग और लसीका रिलीज पर कक्षाएं भी पेश करना शुरू कर दिया है। यह महत्वपूर्ण है कि हम अपनी प्रोग्रामिंग को अनुकूलित करें और हम जो कुछ भी कर रहे हैं उसके बारे में सोचें।'

लेकिन, अगर आप अभी भी सोच रहे हैं कि यह ब्रांडों को कैसे लाभान्वित कर रहा है, तो जान लें कि यह बिक्री पर जुड़ाव की प्राथमिकता है, राजस्व से अधिक खेल है, जो उन्हें बचाए रख रहा है। लंबे समय में, यह पूरी तरह से बदल रहा है कि ये कंपनियां अपने मूल में क्या हैं, और जो स्पष्ट है वह निश्चित रूप से भविष्य में जीवन शैली पर अधिक ध्यान केंद्रित करने वाला है जब तक कि प्रौद्योगिकी शामिल है।