पुनर्विक्रय बाजार तेजी से फैशन की नवीनतम ग्रीनवाशिंग चाल है

जबकि हमें क्रेडिट देने का प्रयास करना चाहिए, जहां यह देय है, हमें यह भी पहचानना चाहिए कि पुनर्विक्रय सेवाओं को लॉन्च करने वाले ब्रांड वही हैं जो खुद को निरंतर संचालन के रूप में बाजार में बेचने के लिए स्ट्रॉ पर लोभी हैं।

इन सेवाओं की पेशकश ब्रांडों के लिए पर्दे के पीछे चल रहे बहुत कुछ बदले बिना सर्कुलर फैशन के लिए एक समर्पित प्रतिबद्धता होने के बारे में चिल्लाने का एक उत्कृष्ट अवसर प्रस्तुत करती है।

विशेषज्ञ मानते हैं कि सर्कुलर फैशन परिभषित किया कुंवारी कपड़ों के उत्पादन को कम करने के कार्य से, जो बदले में खपत को कम करता है। वे यह भी कहते हैं कि कपड़ों के बड़े पैमाने पर उत्पादन को सेवाओं और व्यवहारों से बदल दिया जाना चाहिए जो कपड़ों के उपयोग को यथासंभव विस्तारित करते हैं।

और जबकि ऐसा लग सकता है कि ब्रांड अपनी वेबसाइटों पर पुनर्विक्रय अनुभागों को लॉन्च करके कुछ ऐसा ही कर रहे हैं, यह विश्वास करना भोला होगा कि तेज़ फैशन उद्योग वास्तव में हमेशा की तरह व्यवसाय को रोक रहा है।

गहराई से देखने पर, आंतरिक पुनर्विक्रय और रेंटल सेवाओं को लॉन्च करने से केवल जनरेट होता है एक और पुराने स्टॉक को पुनः प्राप्त करने का एक तरीका बनाकर एक ब्रांड के लिए लाभ का मार्ग। यह सब नई शैलियों की समान संख्या उत्पन्न करने के लिए जारी रखते हुए किया जाता है जो उनके पास हमेशा होती है।

"पुनर्विक्रय नया काला है। लक्ज़री हेवीवेट से तेज़ फैशन दिग्गजों तक, ब्रांड दूसरे हाथ में वृद्धि पर तेजी से पूंजीकरण कर रहे हैं। यूएस में सेकेंड-हैंड परिधान बाजार समग्र परिधान बाजार की तुलना में 2 गुना तेजी से बढ़ने के लिए तैयार है।

- ब्रिटनी (@ ब्रिटन73957385) जुलाई 4, 2022

इसके कुछ बेहतरीन उदाहरण हैं।

उदाहरण के लिए, ASOS मार्केटप्लेस को लें, जिसे लॉन्च किया गया था वापस 2010. जबकि मार्केटप्लेस 900+ छोटे स्वतंत्र व्यवसायों का समर्थन करता है जो दुनिया भर के पुराने बुटीक से आइटम बेचते हैं, ASOS बेची गई वस्तुओं पर 20 प्रतिशत की कटौती करता है - कुछ यह कृपापूर्वक रुक गया महामारी के दौरान।

यह उनमें से बहुत अच्छा है, लेकिन हम यह नहीं भूल सकते कि ASOS ने इस बीच कई ब्रांड हासिल कर लिए हैं, जिनमें टॉपशॉप, टॉपमैन और मिस सेल्फ्रिज शामिल हैं।

हालाँकि यह अपने बाज़ार को स्थिरता के दावे के रूप में उपयोग करना जारी रखता है, ASOS ने बहुत अधिक पंप करना शुरू कर दिया है नई कपड़ों की तुलना में जब यह पहली बार शुरू हुआ था।

अर्बन आउटफिटर्स और एचएंडएम के बाद, प्री-लव्ड क्लोदिंग स्कीम में शामिल होने वाला नवीनतम फास्ट फैशन रिटेलर है PrettyLittleThing. इस कदम ने कई लोगों का सिर खुजलाया है, जिनमें मैं भी शामिल हूं।

अपने छात्र दिनों में रिटेल से खरीदारी करने के बाद - मैं यह कभी नहीं भूलूंगा कि जब जिपर एक शीर्ष पर टूट गया था, इससे पहले कि मैं इसे पहनूं - मैं, कई लोगों की तरह, मदद नहीं कर सकता, लेकिन आश्चर्य होता है कि क्या उनके कुख्यात खराब-गुणवत्ता वाले कपड़े सक्षम हैं बहु/निरंतर स्वामित्व के साथ।

हाल ही में नियुक्त प्रिटीलिटल थिंग के सीईओ मौली-मे हेग हैं नियत समय से अधिक काम ब्रांड की प्रतिष्ठा को 'थ्रोअवे फैशन' से ऐसे कपड़ों में बदलने के लिए जिन्हें आप बार-बार पहन सकते हैं। लव आइलैंड जीतने वाले मुगल के लिए यह कोई आसान उपलब्धि नहीं होगी, क्योंकि पीएलटी के अधिकांश टुकड़े सिंथेटिक, अप्राकृतिक और अप्राप्य फाइबर से बने होते हैं।

और इस ज्ञान के साथ कि पीएलटी साइट पर 20,000 आइटम सूचीबद्ध हैं किसी भी समय, ऐसा लगता है कि स्थिरता का कोई भी दावा हँसने योग्य है।

नीचे दिए गए इन्फोग्राफिक से पता चलता है कि इस साल H&M, ZARA, Boohoo, और SHEIN ने कितने नए आइटम अपनी वेबसाइट पर जोड़े और अप्रैल में वापस प्रकाशित हुए। यह मानते हुए कि उत्पादन का स्तर वही रहा, सितंबर के महीने तक ये आंकड़े दोगुने होने की संभावना है।

हम लंबे समय से जानते हैं कि शीन तेज फैशन के लिए अल्ट्रा न्यू लो का प्रतिनिधित्व करता है।

लेकिन नए कपड़ों की भारी मात्रा में यह अन्य तेज तेज दिग्गजों की तुलना में पीला बना देता है।

से एक नई रिपोर्ट @ बोफ ने पाया कि शीन ने *वर्ष अब तक 300,000 से अधिक शैलियों को जोड़ा है।* 1/ pic.twitter.com/eWeBtYmVhe

- गुड ऑन यू (@GoodOnYou_App) अप्रैल १, २०२४

फास्ट-फ़ैशन ब्रांड 'यदि आप करते हैं तो शापित हैं, यदि आप नहीं करते हैं तो शापित' स्थिति में हैं।

चूँकि उनका पूरा कॉर्पोरेट व्यवसाय मॉडल सस्ते कपड़ों से भी सस्ते कपड़ों के निर्माण पर निर्भर करता है, इसलिए पर्यावरण के अनुकूल बनने का कोई भी प्रयास जिसमें कारखानों को हमेशा के लिए बंद करना शामिल नहीं है, अप्रचलित हो जाएगा।

एना ब्रिस्मर, जिन्होंने 2014 में सर्कुलर फैशन शब्द गढ़ा, इसे 'कपड़े, जूते या एक्सेसरीज़ के रूप में परिभाषित करते हैं, जो कि डिज़ाइन, सोर्स, उत्पादित और उपयोग करने के इरादे से प्रदान किए जाते हैं और समाज में यथासंभव लंबे समय तक जिम्मेदारी से और प्रभावी ढंग से प्रसारित किए जाते हैं। सबसे मूल्यवान रूप, और इसके बाद मानव उपयोग के नहीं रह जाने पर सुरक्षित रूप से जीवमंडल में लौट आते हैं।'

मुझे नहीं लगता कि यह किसी भी फास्ट-फ़ैशन ब्रांड के लिए उपयुक्त है, चाहे वह अपने प्लेटफॉर्म में पुनर्विक्रय अनुभाग शामिल करे या नहीं।

क्या आप?