रेयर ब्यूटी को विकलांग ग्राहकों से उनकी उपयोग में आसान पैकेजिंग के लिए प्रशंसा मिली है, जिससे सौंदर्य उद्योग में समावेशिता की कमी के बारे में महत्वपूर्ण बातचीत हुई है।
2020 में लॉन्च होने के बाद से, सेलेना गोमेज़ के ब्यूटी ब्रांड 'रेयर ब्यूटी' को आश्चर्यजनक सफलता मिली है। स्लीक ब्रांडिंग, शेड वैराइटी और ट्रेंड-योग्य उत्पादों के साथ, मेकअप लाइन ने अपने पहले वर्ष में $60 मिलियन कमाए।
ब्रांड ने अपनी समावेशी छाया रेंज और 'न्यूनतमवाद' पर जोर देने के साथ-साथ टूटने की उम्मीद करते हुए समावेशीता के मंत्र के आसपास खुद को बनाया है। 'खूबसूरती के अवास्तविक मानक' एक तेजी से डिजिटल दुनिया में।
गोमेज़ स्पॉटलाइट में अपने समय के दौरान आत्म-प्रेम का मालिक रहा है, और नियमित रूप से सोशल मीडिया पर मेकअप-मुक्त छवियों को साझा करता है। उसका ल्यूपस के साथ सार्वजनिक लड़ाई उन्हें पुरानी बीमारी से पीड़ित लाखों लोगों के लिए प्रेरणा भी बनाया है, क्योंकि वह अपेक्षाकृत अज्ञात बीमारियों को सामान्य करने में मदद करती हैं।
लेकिन रेयर ब्यूटी को हाल ही में एक और वजह से ऑनलाइन तारीफ मिली है। अपने समावेशी उत्पाद रंगों और मीडिया अभियानों से परे, विकलांग ग्राहक पैकेजिंग डिज़ाइन की बात करते समय शारीरिक क्षमता के ब्रांड के विचार का जश्न मना रहे हैं।
टिकटॉक यूजर क्रिस्टन रूस पिछले हफ्ते ऐप पर वायरल हो गया था जब उसने रेयर ब्यूटी के लिक्विड ब्लश के डिजाइन पर प्रकाश डाला था। Roos खुद को एक 'शॉर्ट आर्म्ड पर्सन' के रूप में वर्णित करता है और अक्सर हाथ की कमजोर मांसपेशियों के कारण अपने पसंदीदा सौंदर्य उत्पादों को खोलना चुनौतीपूर्ण पाता है।
37 वर्षीय एक दुर्लभ आनुवंशिक विकार के साथ पैदा हुई थी जो उसकी हड्डियों और मांसपेशियों को प्रभावित करती है, जिससे उसके मेकअप के प्यार के बावजूद सौंदर्य उत्पादों का उपयोग करना मुश्किल हो जाता है।
Roos का वीडियो एक अन्य टिकटॉक उपयोगकर्ता की प्रतिक्रिया थी, जो रेयर ब्यूटी को उनकी 'गन्दा' पैकेजिंग के लिए कह रहा था, यह शिकायत करते हुए कि जब आपने बोतल खोली तो उत्पाद 'हर जगह' मिल गया।
'तुम क्यों चिल्ला रहे हो, और इतने आक्रामक हो रहे हो?' Roos ने जवाब दिया 'मुझे हाल ही में पता चला है कि रेयर बीटी ने अपनी पैकेजिंग विशेष रूप से विकलांग लोगों को ध्यान में रखकर डिजाइन की है।'
रेयर ब्यूटी में डिस्क डिज़ाइन के साथ एक विशिष्ट बोतल-ढक्कन है, जिससे इसे पकड़ना और खोलना आसान हो जाता है।
पैकेजिंग के जवाब में 'होली मोली' रूस ने कहा, 'देखो दुनिया क्या है जब हम अधिक समावेशी होते हैं।'
विकलांग लोगों ने सभी प्रकार के ग्राहकों के लिए रेयर ब्यूटी के विचारों का जश्न मनाने के लिए सोशल मीडिया का सहारा लिया है कम दृष्टि सेवा मेरे अंग विच्छेदन.