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énergie
Qu'est-ce que l'énergie?
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Il semble que l'époque des renards dansants, du style Gangnam et d'autres contenus viraux soit révolue. De nouvelles études suggèrent que la génération Z préfère voir un contenu spécifique et personnalisé pour elle, plutôt que des vidéos populaires destinées à tous les publics.
Si vous êtes un Gen Zer plus âgé que moi, vous vous souvenez peut-être d'une époque où le contenu viral était partout.
Qu'il s'agisse de renards dansants, de chansons originales, de licornes parlantes ou de tout ce qui se trouve entre les deux, un contenu court et répandu qui avait un attrait de masse était la pierre angulaire de la culture Internet.
Un coup d'œil en arrière sur certains des épisodes « Rewind » les plus populaires de YouTube reflète cette ère de contenu décalé aléatoire, où les créateurs dansaient sur des pistes EDM bizarres avant que TikTok ne soit la référence.
Maintenant, YouTube rapporte que l'âge d'or du contenu viral est peut-être révolu.
Une nouvelle Rapport sur la culture et les tendances par la société a constaté que son public plus jeune, la génération Z, est principalement concerné par un «contenu personnellement pertinent» adapté spécifiquement à ses intérêts et besoins individuels.
65 % des 18 à 24 ans qui sont en ligne ont déclaré qu'ils se souciaient davantage du contenu de niche conçu pour eux plutôt que des vidéos virales grand public.
YouTube a déclaré que ces vidéos populaires "devenaient de moins en moins centrales dans les tendances dans un monde où le public et les créateurs donnent la priorité aux moments qui comptent pour eux".
Le rapport a également décomposé les tendances en trois types de créativité, à savoir « communautaire », « multi-format » et « réactive ». Bien que tous les trois soient distincts, ils se concentrent tous sur des publics de niche, des communautés et des créateurs individuels par opposition aux engouements répandus, et mettent davantage l'accent sur le contenu abrégé.
YouTube a écrit qu'il avait mené des enquêtes dans "plus de dix pays et analysé des centaines de tendances pour trouver ce qui traverse la culture pop aujourd'hui".
Nous avons observé certains de ces comportements d'audience sur des plates-formes autres que YouTube. Le plus évident est TikTok, où le contenu abrégé est roi. L'algorithme de l'application est si spécifique que l'expérience de chaque personne avec son flux sera unique.
Cette conception suscite un appétit pour un contenu spécifique et de niche et explique une partie de sa popularité sauvage. YouTube a tenté de reproduire ce design avec sa fonction "shorts", qui a vu succès significatif dès 2021.
