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TikTok avait l'habitude d'influencer les jeunes électeurs avant les élections mondiales

Cette année, 4 milliards de personnes sont éligibles pour voter politiquement dans le monde. Les plateformes de médias sociaux – notamment TikTok – jouent un rôle majeur dans la préparation des élections britanniques.

Alors que la Grande-Bretagne se prépare pour ses élections très attendues, TikTok est devenu un nouveau champ de bataille pour les partis politiques du pays.

Les dirigeants des partis conservateurs et travaillistes se livrent à un va-et-vient de tendances et de mèmes viraux, tout en tentant d’écraser la désinformation sur leurs politiques – le tout dans l’espoir de capter l’attention et le soutien des jeunes électeurs.

Cette tactique a été déployée récemment par des politiciens américains, mais elle est relativement nouvelle au Royaume-Uni. En conséquence, la prochaine campagne du Royaume-Uni a été surnommée « la première élection TikTok », reflétant l'importance croissante de la plateforme dans la communication politique.

Selon l'Ofcom, TikTok a été la source d'information à la croissance la plus rapide au Royaume-Uni pour la deuxième année consécutive en 2023, avec 10 % des adultes et une grande partie des adolescents qui en dépendent comme principale source d'information.

Cherchant à atteindre ces publics, les partis travaillistes et conservateurs ont chacun lancé des comptes officiels TikTok, utilisant la plateforme pour tout partager, des échecs politiques aux tentatives louables de sketchs humoristiques.

Les travaillistes ont été particulièrement actifs, affichant un mélange de batailles de mèmes et politique explications. En revanche, les conservateurs se sont tournés vers les méthodes traditionnelles. vidéos de politiciens parlant devant la caméra, qui ont tendance à susciter un engagement significatif mais pas toujours positif.

 

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Si le contenu officiel est devenu divertissant, la montée en puissance du contenu politique sur TikTok a également conduit à une vague de désinformation.

Les jeunes électeurs sont exposés à des vidéos qui font circuler des rumeurs infondées, ainsi qu’à des clips générés par l’IA qui brouillent la frontière entre la satire et la réalité.

Par exemple, des vidéos virales affirmaient que Rishi Sunak avait déclenché des élections anticipées en raison de son implication dans un scandale majeur et que Sir Keir Starmer était responsable de l'échec des poursuites contre Jimmy Saville, un pédophile en série.

Les représentations de Sunak et d’autres politiciens générées par l’IA ont encore brouillé les cartes. Dans l'un d'entre eux, un faux Sunak supplie les téléspectateurs : "S'il vous plaît, ne nous rejetez pas, nous serions véritablement éviscérés !" tandis qu'une autre vidéo montre Sunak présenter son engagement de service national à envoyer des jeunes de 18 ans dans les zones de guerre actuelles en Ukraine et à Gaza.

 

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Bien que certaines de ces vidéos aient été qualifiées de parodies, les commentaires des utilisateurs révèlent une confusion généralisée quant à l'authenticité de ces affirmations.

En réponse aux préoccupations croissantes concernant la désinformation, TikTok affirme avoir augmenté ses investissements dans la lutte contre les faux contenus, en particulier dans le contexte des élections générales britanniques.

La plateforme a ajouté un expert en vérification des faits à son équipe et utilise la technologie d’étiquetage par l’IA pour identifier et signaler les vidéos trompeuses.

Néanmoins, le défi de lutter contre la désinformation reste difficile compte tenu du paysage de contenu vaste et en évolution rapide de la plateforme.

 

@ukconservatives NOUVEAU : le plan travailliste expliqué #élection générale #ukpolitique #travail #Royaume-Uni ♬ son original – Conservateurs

Même avec l’immense potentiel de TikTok pour influencer les électeurs, les campagnes numériques traditionnelles restent cruciales. Les travaillistes ont déjà investi massivement dans les publicités de Google, YouTube, Facebook et Instagram, dépassant largement les dépenses des conservateurs.

TikTok, qui n'autorise pas la publicité politique payante, exige un style et une approche différents. Les partis doivent travailler plus dur pour promouvoir leur contenu de manière organique, en s'appuyant sur l'engagement des jeunes utilisateurs pour augmenter la visibilité grâce à l'algorithme délicat de TikTok.

Pour les petits partis aux budgets limités, cela est bénéfique, car TikTok offre une opportunité unique de gagner en visibilité.

 

@le parti travailliste Deux besties partent prendre des décisions que nous regretterons 🙃 #Travail #TravailIrlande ♬ son original – LabourParty

Les créateurs qui comprennent la dynamique de la plateforme estiment que les travaillistes ont fait de gros efforts, en s'inspirant de stratégies numériques réussies à l'étranger.

Il s'agit notamment de la campagne menée par les influenceurs du président Joe Biden, qui a souligné l'importance d'établir une présence sur des plateformes comme TikTok.

Ils ajoutent que les conservateurs pourraient gagner à présenter des membres plus connus et moins connus pour intéresser un public plus jeune. Considéré comme un contenu bon ou carrément mauvais, l’influence des médias sociaux sur l’élaboration des récits politiques est désormais indéniable.

À l’approche des élections, le rôle de TikTok dans l’engagement et l’information des jeunes électeurs continuera d’évoluer, façonnant non seulement les résultats mais aussi l’avenir des campagnes politiques numériques au Royaume-Uni.

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