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Les influenceurs générés par l'IA domineront-ils l'avenir des médias sociaux ?

Si Instagram est l'endroit où les plus belles personnes du monde peuvent facilement attirer l'attention du monde entier, des abonnés, des accords de marque et une immense richesse, n'est-il pas le terrain de jeu idéal pour que les influenceurs générés par l'IA réussissent ?

Achèteriez-vous un produit promu par une personne qui n'était pas réelle ? Il est possible que vous l'ayez déjà fait.

Les capacités de l’intelligence artificielle, en particulier sa capacité à générer des images réalistes, deviennent incroyablement bonnes. Au début de cette année, la plupart des logiciels de génération d’images avaient du mal à produire une main humaine à dix chiffres.

Aujourd’hui, l’IA – avec l’aide de quelques designers et experts en publicité – produit des images de modèles si réalistes que des célébrités se glissent dans leurs DM pour demander un rendez-vous. Les marques font la queue pour saisir les opportunités publicitaires. Les abonnés commentent pour demander d’où ils proviennent de leurs tenues.

L'une des influenceuses qui a pris d'assaut le 'gramme est Aitana Lopez, une femme de 25 ans originaire de Barcelone. Aux 205 XNUMX abonnés, Aitana dit qu'elle aime les jeux, la salle de sport et le cosplay. Elle est indépendante, extravertie et Scorpion.

Elle est aussi ne sauraient réal.

 

 

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Aitana, d'une beauté saisissante, aux cheveux roses, est la création de Le désemparé agence de publicité située en Espagne.

Son équipe en avait assez de travailler sur des projets et des campagnes qui finiraient par échouer en raison d’un manque de coopération, de conflits d’intérêts ou de relations dégradées entre les représentants de la marque et les influenceurs humains.

En combinant leur expérience en matière de branding, de marketing et de conception numérique, l'équipe a décidé de créer un modèle d'IA qui ne poserait aucun problème et ne comporterait pas d'ego humain, tout en faisant appel à une myriade de goûts culturels et esthétiques de la société actuelle.

Et ainsi, Aitana est « née ».

Elle récolte désormais 10,000 XNUMX euros par mois pour l'agence The Clueless.

Alors que la carrière d'Aitana ne fait que commencer, le débat autour de l'utilisation d'influenceurs générés artificiellement dans les campagnes marketing a été en cours.

L'un des principaux arguments contre leur utilisation est lié à «authenticité'. Étant donné que la plupart des influenceurs générés par l’IA sont conçus pour être les versions les plus idéalisées des humains les plus sexy de la planète, les gens se demandent naturellement s’ils contribueront à promouvoir des normes de beauté irréalistes.

Bien qu'il soit facile de comprendre comment regarder une « personne » dont les traits ont été sélectionnés pour une beauté optimale pourrait nuire à notre vision de nous-mêmes, c'est un point difficile à faire valoir entièrement. Surtout lorsque la majorité des images que nous voyons sur les plateformes de médias sociaux et les campagnes publicitaires de « vraies personnes » sont fortement retouchées ou modifiées d'une manière ou d'une autre.

La société le sait bien : l’utilisation régulière d’Instagram est associée à une estime de soi négative, selon un nombre croissant d’études.

Mais si nous craignons que des modèles d’IA ultra-parfaits perpétuent un style de vie et des normes de beauté irréalistes, il est peut-être important d’aborder les perspectives culturelles et sociétales qui accordent une si grande valeur à l’apparence d’une personne.

 

 

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En ce qui concerne la personnalité des influenceurs générés par l’IA, leurs intérêts et leur sympathie globale sont conçus sur mesure pour plaire aux masses.

Contrairement à de vraies personnes, leurs « actions » en ligne seront soigneusement calculées et examinées par plusieurs personnes avant d’être publiées. Cela réduit les risques de scandale, la perte d’abonnés ainsi que la perte de contrats de marque.

En conséquence, les marques pourraient devenir de plus en plus intéressées par l’utilisation de modèles Instagram IA pour leurs campagnes. Le potentiel économique de cela pourrait amener des tonnes de personnes à s'efforcer de créer leur propre « influenceur IA » pour gagner de l'argent en ligne – s'ils parviennent à maîtriser le logiciel de génération d'images.

Dans l’évolution du monde, il est fort possible que les influenceurs de l’IA s’intègrent au grand public, mais on peut se demander si leur valeur et leur attrait globaux diminueront s’ils deviennent popularisés.

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