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Flip est un « réseau social de shopping » qui pourrait faire craquer la génération Z

Ceux d’entre nous qui achètent des produits sur TikTok ont ​​presque habituellement Trustpilot ouvert dans un autre onglet. Le nouveau « réseau social de shopping » Flip peut-il éliminer les intermédiaires en combinant des critiques vidéo authentiques et le commerce électronique intégré à l'application ?

Lorsque vous disposez d’un public captif bénéficiant d’un pouvoir d’achat de 360 ​​milliards de dollars mais d’une capacité d’attention nettement en déclin, que faites-vous ? Vous créez littéralement un guichet unique.

Découvrez Retournement, le « réseau social d'achat » ciblant la génération Z, présenté essentiellement comme la rencontre de TikTok et de Sephora.

Après avoir téléchargé l'application et coché quelques centres d'intérêt, un flux vidéo court s'affiche dans lequel les créateurs annoncent des produits qui peuvent être achetés sur place. L’algorithme, quant à lui, adaptera constamment votre flux pour (espérons-le) maximiser vos dépenses. Simple.

Du point de vue du créateur/vendeur, ceux qui publient des annonces ou des avis peuvent monétiser leur contenu de plusieurs manières. Les revenus de vente liés à une vidéo permettront à son créateur d'empocher un pourcentage décent du prix du produit, tandis que la rétention de l'engagement sera également récompensée – il s'agit d'une plateforme de médias sociaux, après tout.

Le point de vue de la génération Z  L'auteur du blog, Meagan Lust, a affirmé qu'elle avait récupéré entre 5 % et 15 % du prix des produits par vente, et entre 15 $ et 25 $ pour 1,000 3 téléspectateurs uniques qui ont regardé pendant plus de XNUMX secondes.

Comparé à TikTok, où les revenus sont de 2 à 4 cents pour 1,000 XNUMX vues uniques, Flip est beaucoup plus lucratif – même si le nombre de vues est probablement inférieur, d'accord.

Cela ne veut cependant pas dire que Flip est une petite entreprise. Au contraire, il s’agit de l’application d’achat qui a connu la croissance la plus rapide sur iOS et Android le mois dernier et a été téléchargée 3.6 millions de fois dans le monde.

Combiné à un système de parrainage payant, qui fournit des sommes de crédit importantes dans l'application à ceux qui envoient des invitations à des amis, Flip fait également appel au penchant de la génération Z pour l'authenticité et/ou au dédain pour l'approbation payante flagrante.

Bien que les utilisateurs soient évidemment censés faire défiler des vidéos sans fin de personnes essayant de leur vendre des choses, les publications payantes et sponsorisées des marques sont strictement interdites. Cinq marques anonymes qui ont franchi la ligne à cet égard ont déjà été expulsées de la plateforme.

Les vendeurs tiers sont également interdits, ce qui signifie que les utilisateurs ne peuvent acheter que des articles de beauté et de mode directement auprès de marques américaines – dont 1,000 7,000 sont répertoriées et 2023 XNUMX devraient l’être d’ici fin XNUMX.

S'il est sans aucun doute risqué de se mesurer directement à TikTok, où les utilisateurs font confiance aux créateurs auprès desquels ils achètent et où le shopping est secondaire par rapport au divertissement, sur le papier, l'application a de bonnes chances de succès durable si elle joue bien ses cartes.

Les données montrent qu'environ 76 % des acheteurs de la génération Z lisent les avis des clients avant d'effectuer un premier achat en ligne afin de réduire les escroqueries et d'évaluer la qualité globale des articles. Personnellement, j'ai un raccourci Trustpilot immédiatement disponible sur mon compte Chrome.

Compte tenu de la diligence innée de la cohorte, le principe consistant à fournir de véritables critiques (et non des discours sponsorisés) en tant que partie intrinsèque de l'expérience d'achat d'une application en fait un lot de sens.

Néanmoins, Flip réside actuellement dans un étrange terrain d'entente où il n'est pas aussi divertissant que TikTok, ni aussi « étalon-or » qu'Amazon pour la sélection de produits ou les délais de livraison.

Il reste également à voir si une dépense financière aussi importante en coûts d'acquisition de clients – c'est-à-dire en offrant un crédit généreux dans l'application pour les invitations – sera durable à long terme.

La nécessité n’est plus la mère de l’invention, c’est la commodité qui l’est. Mais où se situe Flip à cette échelle ?

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