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Comment les publicités personnalisées contribuent au changement climatique

Un nouveau rapport de Global Action Plan analysant l'ampleur des émissions inutiles générées par le modèle commercial de Big Tech a révélé à quel point il est réellement énergivore.

Récemment, il est devenu presque impossible d'utiliser les médias sociaux sans être constamment bombardé de publicités.

Et bien que le marketing en ligne ne soit pas nouveau, vous avez peut-être commencé à remarquer que chaque fois que vous ouvrez vos applications préférées ces jours-ci, les produits qui vous sont proposés correspondent terriblement à vos intérêts réels.

Ceci est connu comme 'surveillance du capitalisme', par lequel les entreprises rassemblent des données sur nous à partir d'une myriade de sources pour faire une offre beaucoup plus ciblée.

Il fonctionne en profilant de manière algorithmique les utilisateurs - en surveillant, en traitant et en prédisant nos vies numériques pour nous contraindre à dépenser de l'argent sur des articles qui ne nous ont même pas tentés au départ.

Je veux dire, à quelle fréquence mentionnez-vous quelque chose en passant pour qu'il apparaisse plusieurs minutes plus tard sur vos histoires Insta ?

Aussi familier que vous puissiez être avec cette méthode de plus en plus courante (et considérablement irritante) pour nous persuader d'acheter des choses, cependant, vous n'êtes probablement pas conscient de son impact sur l'environnement.

Parlons de l'importance des publicités personnalisées | Méta

En outre, bien sûr, le rôle évident qu'il joue dans la suralimentation du consumérisme inutile, qui a ajouté l'année dernière un supplément 32% à l'empreinte carbone annuelle de tous les citoyens britanniques seul par les émissions de gaz à effet de serre qui résultat de l'augmentation spectaculaire des ventes qu'il a générées.

D’après une rapport du Plan d'action mondial, le modèle commercial « toxique » de Big Tech est extrêmement énergivore.

Pour mettre en perspective à quel point les mécanismes derrière les publicités personnalisées sont vraiment gourmands en énergie, on estime qu'environ XNUMX % de la consommation totale d'énergie sur Terre est utilisé uniquement pour les servir, dont la majeure partie est effectivement gaspillée en raison du système d'enchères complexe qui se déroule en arrière-plan.

En tant que chercheur en cybersécurité et fraude publicitaire Docteur Augustin Fou explique, chaque fois que nous cliquons sur une page Web, nous déclenchons une chaîne d'enchères en temps réel (RTB) alors que les marques se font concurrence pour nous montrer ce qu'elles ont à offrir.

178 billions de transactions RTB ont lieu chaque année en Europe et aux États-Unis, traitées par des centres de données qui utilisent environ 200 térawattheures d'énergie chaque année - plus que la consommation énergétique nationale totale d'un pays de taille moyenne.

"99.999 % de la bande passante et de la puissance de calcul utilisées dans RTB n'entraînent pas la diffusion d'une impression publicitaire", déclare Fou.

On estime que les publicités en ligne consomment autant d'énergie qu'un petit pays | Nouveau scientifique

"Lorsque vous tenez compte de l'activité des bots et de la fraude publicitaire, 100 % de ces publicités ne sont pas diffusées aux humains, donc 100 % de cette activité gaspille de l'énergie et génère des émissions de CO2 sans produire de résultat utile."

À cet égard, Global Action Plan soutient que les milliardaires de la Big Tech sont les « barons du pétrole du 21st siècle' et que leur croissance exponentielle contribution à la crise climatique rend plus difficile pour le reste du monde de prendre des mesures cruciales.

Exhortant les militants à porter leur attention sur ce problème multidimensionnel, l'organisme de bienfaisance se concentre sur l'exposition de l'industrie en tant qu'obstacle fondamental à un changement significatif afin que nous puissions commencer à tenir les personnes nécessaires responsables.

«La façon de faire des affaires de Big Tech est fondamentalement en contradiction avec les efforts visant à éviter l'aggravation de la crise climatique. Ces plates-formes et leurs profits exorbitants reposent sur le traitement d'énormes quantités de données à un coût carbone direct énorme », déclare le responsable des politiques et des campagnes, Olivier Hayes.

Il fait référence à Apple, Microsoft et Amazon, qui ont maintenant valorisations boursières plus élevées que l'ensemble du secteur des combustibles fossiles en Amérique.

«Cela est indissociable des incitations d'une industrie de la publicité en ligne qui repose sur la surveillance et l'attention compulsive. Ces incitations accélèrent le consumérisme, mais elles polluent également notre environnement informatique d'une manière encore plus dévastatrice pour une action climatique efficace que les émissions directes du secteur.

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