Comment les publicités ciblées de Big Tech alimentent la crise climatique

Des études sur la contribution du numérique au changement climatique sont en cours.

Jusqu'à présent, l'ONU a indiqué que l'industrie technologique représente 2 à 3 % de toutes les émissions mondiales de gaz à effet de serre. Sur la base des preuves de la rapidité avec laquelle la technologie a progressé au cours des 20 dernières années, ce nombre est susceptible d'augmenter si rien n'est fait à ce sujet.

C'est pourquoi les chercheurs ont encore resserré leur étude pour examiner la quantité d'énergie nécessaire pour faire atterrir des publicités sponsorisées comme celles mentionnées ci-dessus sur nos écrans.

Chaque fois que nous cliquons sur un lien, un processus d'enchères en temps réel (RTB) est déclenché. Au moins 178 milliards de transactions ont lieu chaque année en utilisant le RTB aux États-Unis et en Europe. Ces processus RTB passent par des centres de données qui utilisent 200 térawattheures d'énergie par an.

Selon le rapport, cette quantité d'énergie est supérieure à la consommation annuelle d'un pays de taille moyenne. Sans oublier que l'empreinte carbone totale de la publicité va bien au-delà de l'affichage d'une campagne numérique sur un écran.

Lorsque les utilisateurs tombent dans le piège des publicités ciblées sans même l'intention faire ses courses, l'achat effectué à partir de cette publicité amplifie son empreinte carbone globale.

Les articles commercialisés dans des publicités en ligne ciblées sont souvent des produits fabriqués à bas prix à partir de plastique et d'autres matériaux synthétiques. Trop souvent, ces objets fantaisistes se retrouvent dans nos maisons pendant une courte période avant d'être jetés dans les décharges.

Il est clair que le fait de mélanger l'interaction sociale avec le shopping a conduit à une surconsommation généralisée et inutile. Tout cela fait partie du plan de Big Tech pour nous permettre de faire défiler, d'acheter et de gagner de l'argent.

Et bien que certains d'entre nous s'améliorent pour ignorer les publications sponsorisées sur nos flux, cela ne les a pas empêchés de récolter de l'argent. Les publicités ciblées sur les réseaux sociaux ont gagné des USD 153 milliard de dollars pour les détaillants en 2021. Ce chiffre devrait grimper à 252 milliards de dollars d'ici 2026.

Fait intéressant, le rapport décrit également comment les entreprises Big Tech ont le pouvoir d'empêcher les utilisateurs de voir des informations qui découragent la surconsommation ou qui favorisent la sensibilisation aux causes environnementales.

Bien que les cadres juridiques devront être ajustés avant que nous ne voyions plus de publicités indésirables à chaque fois que nous jetons un coup d'œil sur nos écrans, les consommateurs peuvent jouer un rôle énorme dans la réduction de leurs habitudes de consommation en ne tombant tout simplement pas dans le piège.

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