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Walmart Realm vise à briser le marché de la génération Z

Walmart estime que les vitrines virtuelles sont le meilleur moyen d’exploiter le vaste pouvoir d’achat de la génération Z. Est-ce que cela fonctionnera ?

Walmart n'est pas exactement un phare de la culture, n'est-ce pas ? Un labyrinthe d'îles illuminées par un éclairage fluorescent et une marque bleue et jaune ne crie pas actuellement à la génération Z.

Cependant, déterminé à s'imposer dans l'immense pouvoir d'achat de notre génération, le géant des supermarchés est prêt à changer de tactique : réduire, confier la mission à ceux qui ont un certain sens de la jeunesse.

À la fin du mois dernier, Walmart a lancé une vitrine virtuelle appelée «Royaume Walmart'. Utiliser les informations de Pinterest prédit, un rapport de prévision qui compile des données sur les tendances esthétiques virales potentielles, il s'est appuyé sur trois piliers thématiques pour former son marché numérique.

Il y a « So Jelly », un récif de corail fantastique qui s'inspire du « » légèrement étrange.Sirènecore'tendance de 2023; « Y'allternative », un espace où le Far West rencontre le goth glam – sans aucun doute inspiré par Beyoncé et Post Malone – et « Go Chomatic », un espace futuriste qui rappelle les tenues de soirée de Lil Nas X. Il est prévu de tourner et d'ajouter de nouveaux thèmes au fil de l'année.

Chacun de ces espaces se joue comme un jeu pointer-cliquer classique, sauf qu'il existe des produits flottant dans le monde qui peuvent être achetés. Qu'il s'agisse d'un canapé blanc gonflé pour une grosse dépense financière dans la crique des méduses, ou d'un eye-liner flottant sur une place du désert, Walmart est convaincu que c'est le moyen d'amadouer les jeunes de leur argent.

À l'image du modèle freemium addictif utilisé par les jeux mobiles, les utilisateurs peuvent collecter de la monnaie virtuelle pour gagner des récompenses telles que des codes de réduction, et vous remarquerez peut-être la présence d'influenceurs reconnaissables comme Mai Pham, Nava Rose, Makenzie et Malia Fowler dans l'ensemble du marketing de Walmart Realm.

Ayant gagné ses talents en créant avec succès des mondes virtuels pour des entreprises de vente au détail comme L'Occitane et Bloomingdale's, société de design numérique Emperia a été engagé par Walmart pour mener à bien la vision. Reste cependant à savoir si le projet aboutira ou non.

Pour repartir sur des bases décentes, Walmart a tenu à ratifier que Walmart Realm est catégoriquement ne sauraient un magasin de détail de métaverse, reconnaissant à quel point le métaverse est devenu dépassé. Il a peut-être tous les atouts d'un seul site, mais il est présenté comme un site Web autonome permettant aux jeunes d'investir du temps et de l'argent – ​​sans avoir besoin d'un kit VR ou d'un avatar sans jambes pour le faire.

Compte tenu de la rapidité avec laquelle l'intérêt des commerciaux et des consommateurs pour le métaverse affaissé, il est surprenant que Walmart considère les achats virtuels comme une opportunité aussi importante en 2024. Il affirme cependant que les données de ses précédentes offres destinées à la génération Z ont motivé la décision et non une intuition aléatoire.

Après une troisième collaboration chanceuse avec Roblox, après que ses deux projets précédents aient été arrêter pour un prétendu « marketing furtif » auprès des enfants, Walmart a lancé « Walmart Discovered » sur le jeu en septembre 2023.

L'expérience immersive de magasinage et de jeu reste l'intégration de marque la mieux notée sur la plateforme avec une heure de pointe de neuf minutes par utilisateur et 21 millions de visites (en mars). En compilant des données et des informations provenant de ce public principalement jeune, Walmart croit fermement que sa propre vitrine virtuelle pourrait prospérer et devenir un succès pour la génération Z.

Toute chance que cela se concrétise dépendra, comme déjà évoqué, de la capacité de Walmart à se distancer de l'étiquette obsolète et peu cool du métaverse, ce qui ne sera pas facile compte tenu des parallèles évidents. Regardez comment Decentraland et Sandbox ont déjà tombé.

Quoi qu'il en soit, compte tenu de l'incroyable puissance financière de Walmart, elle peut – littéralement – ​​se permettre de tenter sa chance sur les marchés émergents sans risquer une catastrophe en termes de bénéfices.

Il a déjà parlé d'un mantra d'essais et d'erreurs pour pénétrer complètement dans la génération Z. Je suppose que nous verrons si Walmart Realm peut éviter la ferraille assez tôt.

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