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La campagne Dove examine le « coût de la beauté » pour la santé mentale des jeunes

Les recherches de la marque ont révélé que neuf enfants sur dix sont exposés à du contenu beauté toxique sur les réseaux sociaux, ce qui a un impact « déchirant » sur leur bien-être mental et physique.  

Reconnue pour sa défense de l'estime de soi, Dove vient de lancer un rapport intitulé "Le coût réel des idéaux de beauté" examinant l'impact de notre monde obsédé par l'image sur le bien-être mental et physique des jeunes.

Enquêtant à la fois sur l'insatisfaction corporelle et la discrimination fondée sur l'apparence, elle a découvert que les médias sociaux étaient largement responsables de l'exacerbation de ces deux problèmes chez les enfants et les adolescents.

Selon le un article, menée en partenariat avec RAYÉ (Strategic Training Initiative for the Prevention of Eating Disorders), neuf jeunes sur dix sont exposés à du contenu beauté toxique en ligne, ce qui en fait une fois sur deux dont la santé mentale s'en trouve affectée.

Non seulement cela, mais au Royaume-Uni, plus de jeunes que jamais ont reçu un traitement pour les troubles de l'alimentation, quelque 10,000 XNUMX enfants et adolescents entre Avril et décembre 2021 avec une demande record de services (en hausse de près des deux tiers depuis avant la pandémie) comme l'a découvert le NHS.

"Au cours de la dernière décennie, alors que les médias sociaux ont explosé, nous avons assisté à une crise de la santé mentale des jeunes - augmentation des taux de suicide, hospitalisations pour automutilation et dépression chez les enfants et les adolescents", explique Sonja Graham, Chef de la direction Plan d'action mondial, une ONG qui s'est associée à Dove pour travailler à la création d'une expérience numérique beaucoup plus sûre pour les enfants.

"Le vrai changement nécessite une action de la part de ceux qui ont le pouvoir de rendre les médias sociaux plus sûrs dès leur conception. Nous sommes fiers de nous associer à Dove pour faire avancer cette mission et faire en sorte que les médias sociaux soient un endroit plus sûr pour les enfants et les jeunes.

Pour bien faire passer le message, Dove – en plus – a sorti un vidéo mettant en vedette une fille de 12 ans qui devient plus consciente des attentes de la société en matière d'apparence après avoir vu des influenceurs mesurer leurs écarts entre les cuisses et faire de l'exercice sur son téléphone.

Cette preuve visuelle de la facilité avec laquelle les jeunes peuvent accéder au contenu encourageant la perte de poids est aggravée par le fait que, comme le révèlent les conclusions de Dove, plus de 50 % des jeunes disent que les médias sociaux les rendent anxieux, eux et leurs pairs.

Maintenant, en plus de sensibiliser, le film exhorte les téléspectateurs à signer une pétition soutenant la loi américaine sur la sécurité en ligne des enfants (KOSA), qui vise à établir des normes, des garanties et des outils pour protéger les enfants et limiter leur exposition aux contenus de beauté toxiques.

Ceci est hautement nécessaire étant donné que la génération Z dépense à elle seule la moitié de ses heures d'éveil à regarder des vidéos.

"Alors que certains aspects des médias sociaux peuvent promouvoir la créativité et la connexion chez les jeunes, les données ont montré que le contenu de beauté toxique en ligne nuit à la santé mentale de nos enfants. S'il n'y a pas de réel changement, les jeunes continueront de payer avec leur bien-être », déclare Alessandro Manfredi, directeur marketing de Dove.

"Nous avons la responsabilité d'agir et de soutenir un environnement plus sûr sur les réseaux sociaux, en aidant à protéger la santé mentale des jeunes."

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