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Oatly offre un espace publicitaire gratuit aux entreprises laitières britanniques

Dans le but d'améliorer la transparence sur l'impact environnemental de notre industrie alimentaire et des boissons, la société de lait végétal Oatly a demandé aux entreprises laitières du Royaume-Uni de révéler leur empreinte carbone sur les espaces publicitaires prépayés.

La recherche de moyens de réduire la gravité de notre impact sur l'environnement est devenue une caractéristique déterminante de l'époque de notre génération.

Nous savons que même les plus petits changements dans nos habitudes quotidiennes peuvent avoir des résultats extrêmement positifs. C’est pourquoi de nombreuses personnes dans le monde ont commencé à modifier leur alimentation afin de réduire leur empreinte carbone.

Cela explique la popularité croissante des régimes et des produits à base de plantes, en particulier le succès d'Oatly, une entreprise alimentaire suédoise spécialisée dans le lait végétal.

Même si l'entreprise a eu sa juste part de controverses, l'entreprise est devenue l'une des principales alternatives au lait sur le marché mondial. Aujourd’hui, elle étend le pouvoir de sa marque en fournissant des espaces publicitaires gratuits aux entreprises laitières.

Cela peut sembler contradictoire avec leur propre objectif, mais il y a ici une méthode à cette folie.

À côté des publicités dans la rue et dans le métro décrivant l'empreinte carbone des produits Oatly, il y a une autre grande publicité qui appelle les producteurs laitiers britanniques à révéler l'empreinte carbone de leurs propres opérations.

L’objectif est d’accroître la transparence sur les émissions de carbone causées par l’industrie alimentaire tout en promouvant un programme plus large visant à ce que tous les produits alimentaires vendus au Royaume-Uni soient étiquetés avec leur empreinte carbone.

Empreinte environnementale des laits laitiers et végétaux

Bryan Carroll, directeur général d'Oatly UK, a déclaré : « Compte tenu de l'urgence de notre défi climatique, nous pensons qu'il devrait être aussi facile pour les acheteurs de déterminer l'impact climatique de ce qu'ils achètent que de déterminer son prix.

Afin de savoir ce que ses clients pensaient de cette proposition, l'entreprise a interrogé 2,000 62 adultes britanniques. Un grand nombre de XNUMX pour cent des personnes interrogées ont exprimé leur soutien à une politique qui imposerait l'étiquetage carbone sur les produits alimentaires et les boissons.

Plus de la moitié (55 %) des personnes interrogées ont déclaré que les entreprises devraient être obligées de divulguer ces informations, tandis que près de 60 % ont indiqué qu'elles réduiraient ou cesseraient complètement de consommer des produits à forte empreinte carbone si elles disposaient de données précises sur leurs émissions.

Oatly sur l'audace d'une « grande laiterie » pour montrer son empreinte climatique | Campagne américaine

Il ne devrait pas être très surprenant d'apprendre que ceux qui affichent le plus haut niveau d'engagement envers les étiquettes d'émission de carbone sont des individus âgés de 18 à 34 ans.

Ce groupe avait le plus grand intérêt à connaître l'empreinte environnementale des aliments et des boissons, était le plus convaincu de la nécessité de l'étiquetage carbone et a déclaré qu'il ajusterait ses habitudes de consommation en fonction de ces informations à un rythme plus élevé que tout autre groupe.

Étant donné que les étiquettes nutritionnelles ont aidé les gens à faire de meilleurs choix en matière de santé, il est probable que l'étiquetage des aliments avec leurs émissions de carbone pourrait nous faire réfléchir à deux fois aux aliments que nous achetons – ou du moins nous amener à réduire notre consommation de certains produits.

Il faudra voir comment se déroulera la campagne, mais il ne serait pas surprenant de voir très prochainement des étiquettes d'empreinte carbone apparaître sur les produits du monde entier.

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