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La nouvelle campagne de Ben & Jerry's exhorte tout le monde à intensifier son activisme

La marque de glaces ultra-populaire milite pour la justice sociale depuis sa création. Pour sa première campagne publicitaire depuis près d'une décennie, Ben & Jerry's encourage les consommateurs à se joindre à la lutte pour ce qui est juste.

Presque tout le monde aime la crème glacée, mais une glace qui défend ce qui est juste dans le monde ? Eh bien, c'est deux fois aussi bien.

La marque de glaces Ben & Jerry's, mondialement appréciée, est célèbre depuis un certain temps déjà pour ses valeurs libérales et son implication dans des œuvres caritatives. Il fait campagne pour un myriade de causes importantes – notamment la réforme de la justice pénale, les droits LGTBQ+, le mariage homosexuel et la conservation de la nature.

On peut soutenir que l’entreprise a placé la barre en matière d’activisme de marque. En 2020, par exemple, lorsque d'autres entreprises se sont empressées de créer une campagne pour montrer leur soutien à Black Lives Matter, Ben & Jerry's s'est simplement appuyé sur ce qu'il avait déjà fait.

En 2021, la marque a affiché sans vergogne son soutien aux droits des Palestiniens, en annonçant qu'elle ne continuerait plus à vendre ses glaces dans les territoires illégalement occupés de Cisjordanie et de Jérusalem.

L'engagement de la marque en faveur de l'activisme est si fort que Jeff Furman, président de Ben & Jerry's pendant près de quatre décennies, a décrit l'entreprise comme une « organisation de justice sociale qui vend des glaces pour pouvoir alimenter son travail de plaidoyer ».

Maintenant, l'entreprise souhaite que vous y participiez.

Faites un peu de changement

Dans le cadre de sa première campagne à grande échelle depuis plus de dix ans, Ben & Jerry's a lancé sa nouvelle promotion « Make Some Motherchunkin' Change ».

Créée en collaboration avec l'agence DCX Growth Accelerator, la campagne devrait être diffusée en ligne et sur les plateformes sociales aux États-Unis, ainsi que sur certains marchés mondiaux jusqu'en 2024.

Cette nouvelle promotion réaffirme l'engagement continu de la marque dans l'activisme de marque, même lorsque la plupart des autres marques l'ont fait. je me suis volontairement éloigné du franc-parler pour éviter les réactions négatives des consommateurs.

Elle est accompagnée d'une vidéo de 90 secondes intitulée « Le progrès se décline en plusieurs saveurs », présentant des photos de militants qui ont fait des déclarations percutantes lors de manifestations à travers le monde.

Il s’agit notamment de personnes manifestant en gilets pare-balles en faveur d’une réforme de la loi sur les armes à feu, de groupes de personnes faisant du kayak jusqu’à une plate-forme pétrolière et d’autres descendant dans la rue pour sensibiliser à la crise climatique.

Tout au long de la vidéo, les consommateurs sont invités à exprimer haut et fort les causes qui leur tiennent à cœur, de la manière qui leur est accessible et la plus agréable, « sans se faire arrêter », bien sûr.

Dans un communiqué, Jay Curley, responsable mondial du marketing intégré de la marque, a déclaré :

« Nous voulons que les gens sachent que leurs passions et leur créativité peuvent créer un changement positif dans leurs communautés. En tant que société, nous sommes confrontés à de grands défis et nous sommes inspirés par des personnes qui y voient une opportunité de créer une communauté, de renforcer le pouvoir et d'œuvrer pour un changement collectif.

 

@benandjerrys Rejoignez le combat pour un monde plus doux ! ✊🏿 Exploitez votre passion et votre créativité pour faire entendre votre voix pour ce en quoi vous croyez – et nourrir votre appétit pour la justice. Apprenez-en plus et FAITES QUELQUES CHANGEMENTS DE MOTHERCHUNKIN sur le lien dans notre bio ! #benandjerrys #motherchunkinchange #Justice #activisme ♬ son original – Benandjerrys


Modification par tous moyens nécessaires

Ben & Jerry's opère sous Unilever depuis l'an 2000, date à laquelle l'entreprise a été rachetée pour 326 millions de dollars.

Avant de conclure l'accord, Ben & Jerry's a posé une condition : elle aurait son propre conseil d'administration indépendant, afin de pouvoir « continuer à adopter des positions ouvertement progressistes sur les questions sociales et politiques ».

Depuis, l'entreprise dispose de deux équipes distinctes pour le marketing et l'activisme, qui collaborent une fois par semaine. L'équipe d'activisme présente les problèmes importants et leur stratégie pour les résoudre, puis l'équipe marketing s'efforce de faire passer le message.

Cela a provoqué des frictions avec son propriétaire Unilever, qui a récemment décidé de « scinder » ses marques de glaces en créant une division distincte pour celles-ci. Cela libérera l'engagement d'Unilever et permettra des investissements plus importants de la part d'entreprises partageant des valeurs communes avec Ben & Jerry's.

En fin de compte, cette distance d’entreprise sera probablement gagnant-gagnant pour toutes les personnes impliquées. Les choses changent peut-être en coulisses, mais une chose est sûre, il est peu probable que Ben & Jerry's abandonne de si tôt son engagement en faveur de la justice sociale.

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