Le problème avec la dernière campagne de Sainsbury et pourquoi elle est devenue virale

Bien sûr, la campagne lancée par Sainsbury's est un oubli majeur de la part du conseil d'experts en marketing qui l'a approuvée.

Réponses en ligne demandé, 'par combien de personnes cela est-il passé pour aller aussi loin ?' D'autres ont déclaré, "Je suppose qu'elle porte des baskets et tient ses clés entre ses doigts."

Beaucoup de ceux qui ont vu la campagne dire que cela indique que Sainsbury's n'emploie pas encore suffisamment de femmes dans son département créatif. C'est un problème en soi, qui nuit probablement à son image de marque s'il n'est pas résolu.

Je dis cela parce que la génération Z a les attentes les plus élevées pour la diversité et l'inclusion à tous les niveaux que n'importe quelle génération auparavant.

Étant pratiquement née avec un smartphone à la main, la génération Z a également le plus haut niveau d'éducation aux médias et est rapide à partager du contenu qui expose le côté plus obscur des grandes entreprises.

Si Sainsbury's veut exploiter le pouvoir d'achat de cette génération, il ne peut pas se permettre de publier de fausses campagnes qui faussent si radicalement une composante fondamentale des expériences de la moitié de la population.

Et tandis que certains utilisateurs de médias sociaux pourraient être en mesure d'obtenir un rire ironique d'un coup marketing sourd, tout soulagement comique est écrasé à la réalisation que si quelque chose fait se produire lors d'une soi-disant "promenade dans le noir", appeler la police pourrait ne pas améliorer les choses.

@sainsburys J'ai vu cette publicité incroyablement mal pensée sur l'Instagram d'un ami. À la lumière des événements récents et des manifestations entourant la sécurité des femmes, cette publicité est sourde et une façon très bizarre de dire que vous n'employez pas suffisamment de femmes dans la publicité. Faire mieux. pic.twitter.com/njThsDnHua

– Ève Maxwell (@eviemaxwell16) 12 janvier 2023

Depuis le meurtre de Sarah Everard par un policier en activité en 2021, de nombreuses questions et suspicions ont été soulevées par le public envers la police métropolitaine.

L'affaire elle-même était si horrible qu'elle a fait la une des journaux internationaux et a conduit le maire de Londres à appeler le chef de la police du Met, Dame Cressida Dick. démissionner.

Elle a démissionné, mais pas sans s'enfuir accusations de minimisation l'affaire Sarah Everard or la culture dangereusement misogyne qui couve au sein de sa police.

Au début de 2022, le commissaire par intérim de la police métropolitaine, Sir Stephen House, proposerait un changement de ton. Il a publiquement admis que les rapports d'inconduite dans les forces de police ne sont pas seulement le fait de «quelques pommes pourries».

Il a promis de sévir.

L'un des pires délinquants sexuels de l'histoire récente a été officier du Met pendant 20 ans.

Bien que la police ait été informée à plusieurs reprises des allégations, il a été autorisé à servir, à porter une arme à feu et à utiliser sa position pour agresser des femmes.

Ce n'est pas une "pomme pourrie". Le problème est institutionnel.

– Députée Nadia Whittome (@NadiaWhittomeMP) 16 janvier 2023

Nous sommes maintenant en 2023, et un haut gradé de la police du Met – et proche collègue du meurtrier de Sarah Everard – David Carrick vient de plaider coupable avoir commis au moins 49 infractions sexuelles graves, dont le viol de 12 femmes, au cours des deux dernières décennies.

Il a été qualifié de l'un des délinquants sexuels les plus prolifiques de Grande-Bretagne, commettant tous ces crimes sous le nez des forces de police. L'affaire a déclenché des enquêtes immédiates sur au moins 1,000 XNUMX membres du Met.

Sur Twitter, les utilisateurs ont suggéré que «des organisations entièrement nouvelles» soient créées aux côtés de la Met Police pour traiter les signalements liés à la sécurité des femmes. Cela augmenterait la probabilité que les plaintes soient prises au sérieux, sans être rejetées par les délinquants travaillant à l'intérieur du Met eux-mêmes.

En fin de compte, l'élimination de nombreuses « brebis galeuses » ne fait pas grand-chose pour apaiser la peur des femmes pour leur sécurité. Surtout dans le cas où des attitudes misogynes subtiles ou des oublis culturels ne sont pas contrôlés - qu'ils se produisent au sein d'une force de police ou d'un office de commercialisation.

Tout compte.