Le nouveau single de l'artiste Peignez la ville en rouge a atteint le numéro un du Billboard Hot 100, prouvant que la culture de l'annulation n'est pas réelle malgré qu'une grande partie de la base de fans de Doja Cat ait déclaré qu'ils cesseraient de la soutenir.
As tu entendu? Doja Cat est annulé.
Après de nombreuses années sans avoir été pris au sérieux en tant qu'artiste rap par Dossiers de RCA, Doja Cat a attiré l'attention de son label en 2019 avec un projet fortement orienté vers le genre pop.
Plusieurs morceaux sortis au cours de cette période de sa carrière ont explosé sur TikTok, la propulsant vers une renommée mondiale et dans la catégorie des artistes grand public – ou plutôt des artistes grand public. vache à lait autoproclamée – pour son label.
Désormais, Doja Cat fait tout ce qu'elle peut pour se débarrasser de son image « faite pour TikTok » en prévision de son troisième album. Exigeant d'être enfin prise au sérieux en tant qu'artiste rap, elle a tweeté que ses précédents disques à forte teneur pop Rose vif et Planète-la "C'étaient des saisies d'argent et vous allez craquer".
Puis, quelques semaines seulement avant de sortir un nouveau trio de singles, Doja a expliqué à ses fans où ils pouvaient placer leur adoration pour elle. Dans de nombreux Instagram Lives et Twitter, elle a semblé intentionnellement éliminer la base de fans qu'elle avait rassemblée en produisant de la musique qu'elle qualifiait de « médiocre ».
Immédiatement, Internet l'a annulée.
Doja a perdu un demi-million de followers qui ont juré de cesser de la soutenir, elle et sa musique. Mais la récente sortie de son dernier single, Peignez la ville en rouge, a atteint la première place du classement Billboard Hot 100 et a accumulé près de 200 millions de streams sur Spotify en moins d'un mois.
Cela soulève la question suivante : la culture de l'annulation est-elle aussi féroce que beaucoup aiment le croire ?
Doja Cat qualifie ses albums « Hot Pink » et « Planet Her » de « cash grabs » dans un nouveau tweet :
«La planète elle et le rose vif étaient des gains d'argent et vous êtes tous tombés dans le panneau. maintenant, je peux aller disparaître quelque part et toucher l'herbe avec mes proches sur une île pendant que vous pleurez tous pour une pop médiocre. pic.twitter.com/IgdrybIQPT
Qu’est-ce que la culture d’annulation exactement ?
Le terme « annulé » a un certain nombre de définitions et d'interprétations vagues.
Toutefois, au cours des dix dernières années, cela a été utilisé pour décrire une culture croissante dans laquelle « ceux qui sont considérés comme ayant agi ou parlé de manière inacceptable sont ostracisés, boycottés ou rejetés » à grande échelle.
Bien que cela puisse modifier la perception que les gens ont d'une personne de manière temporaire ou éternelle, il devient évident qu'une campagne numérique de diffamation généralisée visant à bannir les célébrités de leur pertinence ou de leurs opportunités futures ne tient pas toujours.
Souvent, l’annulation oblige des personnalités de premier plan à innover. Beaucoup quitteront la plateforme où ils ont été rejetés par le public actuel, emmenant avec eux les supporters restants et récoltant un nouveau calibre de fans grâce à la culture d'un média différent.
Par exemple, Twitter a évincé Donald Trump de la plateforme après qu’il ait été accusé d’avoir utilisé la plateforme pour inciter et attiser les flammes des émeutes du 6 janvier. Il a fini par emmener ses pensées, ses opinions et ses fidèles indéfectibles dans un nouveau réseau de sa propre création, Vérité Sociale.
Des situations similaires se sont produites pour les créateurs YouTube populaires. James Charles et Jeffree Star tous les deux migré à TikTok pour échapper au public désapprobateur de la plateforme de vidéos longue durée après avoir été accusé de comportement prédateur et abusif.
D’autres stars choisiront de disparaître complètement des réseaux sociaux – du moins jusqu’à ce que les gens trouvent quelqu’un d’autre pour annuler. Chrissy Teigen l'a fait quand elle était considéré annulé après que des preuves de cyberintimidation aient fait surface, Will Smith était apparemment annulé après The Award Show Slap, et la liste va on et on.
Mais qu’est-ce que la « culture d’annulation » tente réellement d’accomplir, si tous ces individus ont continué à connaître du succès à l’avenir ?
Tactique de responsabilisation ou humiliation publique ?
Ça vaut la peine de le faire la distinction entre la culture de l'annulation et les appels à la responsabilité – qui sont souvent utilisés de manière interchangeable mais ne devraient vraiment pas l'être.
Exiger des comptes implique d’exposer et de punir quelqu’un pour ses actes répréhensibles moraux. Un exemple serait les mesures prises par les participants du mouvement #MeToo qui ont dénoncé Harvey Weinstein, ce qui a finalement conduit à son licenciement et à son emprisonnement.
Même si bon nombre d'entre elles ont été simultanément qualifiées d'« annulées », ce qui se produit en réalité est un mouvement de justice sociale attendu depuis longtemps et dont les répercussions sont réelles.
Selon The New York Times, 201 hommes ont fini par perdre leur emploi et ont fait l'objet d'enquêtes approfondies grâce au mouvement #MeToo. Cela a également conduit à des mesures de protection plus strictes pour les groupes vulnérables et à d’autres changements politiques forcés.
Mais la culture de l’annulation est différente de cela. Pour l’essentiel, il semble que la tentative réactionnaire d’Internet visant à « annuler » et à mettre fin à la carrière d’une personne n’est pas toujours justifiée – et n’atteint pas toujours l’effet escompté.
Au lieu de cela, il a surtout réussi à semer la peur chez les personnes dont les emplois sont publics.
De nombreuses personnes, notamment des orateurs, des journalistes, des influenceurs et des célébrités, ont exprimé leur crainte d'être publiquement rejetées pour quelque chose qu'elles disent ou font.
Avoir une opinion bien arrêtée ou une réaction émotionnelle (et je ne parle pas d’une opinion raciste ou sexiste) dans la société d’aujourd’hui peut souvent conduire à un raz-de-marée de surveillance du public. Pour beaucoup, cette possibilité peut être paralysant.
En 2019, l’ancien président américain Barack Obama s’est prononcé sur la montée de la culture de l’annulation. Il averti contre la nature critique et puritaine de ceux qui dirigent le mouvement en disant : « Les gens qui font de très bonnes choses ont des défauts ».
Dans le cas des fans de Doja Cat, beaucoup n'ont pas supporté qu'elle délivre une dose de vérité – nous ne connaissons pas les célébrités, ce ne sont pas nos amis, nous ne pouvons qu'essayer de mieux les comprendre à travers ce qu'elles révèlent sur les réseaux sociaux et à travers leur art.
En réalité, Doja répondait probablement aux critiques concernant son look très différent – une tête rasée, des tatouages et une esthétique plus sombre. Il suffit de faire défiler ses commentaires Instagram pour voir des centaines de personnes prétendre qu'elle a 'a vendu son âme' et 'a rejoint les Illuminati".
En conséquence, elle a pris une décision qui évincer les membres de sa fanbase qui n'étaient pas d'accord avec la nouvelle ère entrante de son parcours créatif.
Rien n'a d'importance. Quelqu'un va toujours penser négativement à nous et c'est pourquoi la façon dont nous nous habillons ou la façon dont nous chantons ou la façon dont nous peignons, dansons et exprimons ne veut pas dire tout foutre tant que cela VOUS fait vous sentir bien. Les opinions sont incontournables. Profitez du temps que vous avez ici.
Vu sous cet angle, ses fans sont désormais constitués de personnes qui soutiennent son talent artistique, plutôt que de l'idolâtrer en tant qu'individu.
Et comme la plupart des autres célébrités dont la carrière n'a pas été complètement anéantie par le fait d'être victimes de la police de l'annulation de la culture, Doja n'a pas perdu son contrat d'enregistrement ou d'autres partenariats de marque existants.
De toute évidence, cela ne l'a pas empêchée d'atteindre la première place des classements musicaux et de devenir le premier artiste de rap à le faire depuis août de l'année dernière.
En observant tout cela, il est clair que les réalités matérielles de la culture de l'annulation ne sont pas à la hauteur des conséquences imaginées d'une annulation pour une déclaration ou un acte insignifiant.
Il semble plutôt s’agir d’une tape collective sur les doigts que les fans envoient à leurs célébrités autrefois aimées chaque fois qu’elles trébuchent momentanément ou font quelque chose de hors marque – voire un mythe.
Rédactrice principale et coordonnatrice des médiasLondres, Royaume-Uni
Je suis Jessica (Elle/Elle). Originaire des Bermudes, j'ai déménagé à Londres pour obtenir une maîtrise en médias et communications et j'écris maintenant pour Thred afin de faire connaître le changement social positif, en particulier la santé des océans et la conservation marine. Vous pouvez également me trouver en train de plonger mes orteils dans d'autres sujets comme la culture pop, la santé, le bien-être, le style et la beauté. Suivez-moi sur Twitter, LinkedIn et envoyez-moi quelques idées/commentaires via par email.
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