Love Island s'associe à la mode d'occasion

Alors que les concurrents seront également autorisés à porter leurs propres vêtements dans cette série, les coureurs du spectacle les encouragent à choisir des pièces pré-aimées dans une garde-robe eBay exclusive, fournie spécialement pour la villa Love Island.

Le producteur exécutif de l'émission Mike Spencer a annoncé jeudi: "En tant que spectacle, nous nous efforçons d'être une production plus respectueuse de l'environnement en nous concentrant davantage sur les moyens de le montrer visiblement à l'écran".

La décision de Love Island intervient à un moment où la mode rapide est toujours en plein essor, malgré les inquiétudes croissantes des jeunes consommateurs quant à l'impact de leurs habitudes d'achat sur la planète.

Shein continue de récolter des millions en attirant les clients avec des mentions de célébrités et des publicités ciblées, de nombreuses ventes flash et un barrage constant de styles qui suivent l'évolution du paysage de la mode - plus 2000 nouvelles pièces sont téléchargés sur le site sur une période moyenne de 30 jours.

La domination de la mode rapide peut parfois sembler insurmontable, la richesse et la présence en ligne omniprésente de ces entreprises façonnant de vastes portions du marché de la vente au détail.

Mais Jemma Tadd, responsable des achats de mode chez eBay, affirme que l'influence de Love Island sur les habitudes d'achat peut être utilisée pour modifier la perception des consommateurs concernant les vêtements d'occasion. Elle a dit au Guardian la semaine dernière:

'Love Island est un phénomène mondial, personne ne peut le nier […] c'est une opportunité vraiment excitante pour nous de changer la conversation autour de la mode. J'espère vraiment que cela conduira à des changements significatifs dans l'industrie.

La série télé-réalité est connue pour faire grimper les ventes de vêtements à un rythme exponentiel. L'ancien sponsor I Saw It First a enregistré une augmentation de 67% des ventes et une augmentation de 254% des abonnés Instagram lors de sa présentation sur Love Island en 2019.

Les anciennes concurrentes Molly-Mae Hague et Millie Court ont constamment vendu des vêtements lorsqu'elles les portaient dans la villa, prouvant que Love Island pousse vraiment l'aiguille en matière de tendances de la mode.

Cet accord eBay changera sans aucun doute la façon dont nous nous engageons avec des vêtements d'occasion, d'autant plus que le tendance an 2, un clin d'œil nostalgique à la mode de la fin des années 90 et du début des années 2000, a vu les jeunes se tourner vers des plateformes comme eBay et Depop pour retravailler les vêtements d'occasion.

Nous ne pouvons que remercier les dieux de la mode durable pour la décision de Love Island de s'associer à une plateforme de revente, plutôt que de donner à une marque comme BooHoo l'espace pour vendre des tenues plus bon marché. Cela aurait sans doute permis à la fast fashion de puiser dans les tendances vintage actuelles qui, par définition, les ferment à la jeune clientèle.

C'est un pas incroyablement grand, qui contribuera à réduire la stigmatisation qui subsiste autour des vêtements d'occasion.

Ceux qui entreront dans la villa cet été deviendront rapidement la prunelle des yeux de la nation. Les encourager à répéter les tenues est une déclaration puissante, qui décrypte la relation d'Instagram avec la mode rapide, deux espaces qui ont propulsé Love Island vers un succès international.

Les médias sociaux nous encouragent constamment à acheter de nouveaux vêtements et à créer des versions raffinées et en constante évolution de nous-mêmes. Avec la montée en puissance de l'influenceur de la mode, ce récit n'a fait que gagner en puissance.

Nous ne pouvons qu'espérer que la relation de Love Island avec les vêtements pré-portés se poursuivra au-delà de la finale. Qui sait, peut-être que le gagnant s'associera à un site de revente. Ce serait certainement une étape importante vers le dumping de la mode rapide pour de bon.