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Qu'est-ce que l'énergie?
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Dans une tournure inattendue des événements, la vice-présidente Kamala Harris se retrouve au cœur du « bratcore ». Catapultée dans ce phénomène par un mélange de culture pop, de mèmes politiques et d'un effort concerté de changement de marque, elle a suscité les critiques des sceptiques et une dévotion sectaire parmi ses partisans.
Dans le paysage politique américain en constante évolution, où les frontières entre gouvernance et divertissement sont de plus en plus floues, la vice-présidente Kamala Harris s'est retrouvée de manière inattendue au cœur d'un phénomène culturel.
Le catalyseur? L'icône pop Charli XCX déclare dans un tweet que 'Kamala EST un gamin.'
Cette déclaration passagère a déclenché une réaction en chaîne, transformant l'image publique et la stratégie de campagne de Harris d'une manière que peu de gens auraient pu prédire.
Le terme « gosse », autrefois associé à la culture des jeunes rebelles, a été récupéré par son équipe dans un effort audacieux de changement de marque.
Kamala EST un gosse
-Charli (@charli_xcx) 22 juillet 2024
Cela arrive à un moment où Harris, connu pour son expérience dans les forces de l'ordre, fait face à des critiques pour cela, et l'ironie selon laquelle un ancien « flic » adopte l'esthétique du « gosse » n'est pas passée inaperçue, provoquant une vague de mèmes et discours en ligne.
La stratégie de médias sociaux de la campagne Harris montre à quelle vitesse ce nouveau personnage a été adopté.
La page officielle de Kamala Harris X arbore désormais une image de bannière indiquant « Kamala HQ » en minuscules, sur un fond vert citron.
Ces choix de couleurs et de styles sont synonymes de « bratcore », représentant un changement radical par rapport à l'imagerie traditionnelle et formelle généralement associée aux campagnes politiques de haut niveau.
L'impact des mèmes politiques sur l'engagement des électeurs
Alors que la course à la présidentielle de 2024 s’intensifie, la promotion de la culture des mèmes par la campagne Harris signale un changement notable dans les stratégies de communication politique.
Le « K-Hive », celui de Harris fanbase en ligne dévouée a accueilli favorablement ce changement, affichant qu'ils ont été 'noix de coco" – une référence aux remarques prononcées par le vice-président lors d'un événement à la Maison Blanche en mai 2023.
Ce pivot culturel a déclenché un torrent de contenu généré par les utilisateurs.
Fancams et des compilations présentant les discours de Harris sur des morceaux riches en basses de l'album Brat ont inondé les plateformes de médias sociaux.
