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Qu'est-ce que l'énergie?
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Le protocole Data by Measure a constaté que la génération Z passe le plus de temps sur TikTok par rapport à toute autre application. Cependant, seuls 83% des adolescents utilisent TikTok contre 87% sur Instagram.
Voici une nouvelle qui n'est ni choquante ni surprenante.
Research by Measure Protocol a révélé que la génération Z passe la plupart de son temps sur TikTok par rapport à d'autres applications de médias sociaux avec une certaine marge. Les personnes âgées de 16 à 25 ans passent trois fois plus de temps sur TikTok en une semaine par rapport à Instagram et Snapchat. Son seul concurrent est YouTube, mais même dans ce cas, TikTok est toujours deux fois plus en avance.
Selon données recueillies en septembre 2022, Gen Z sont sur TikTok pendant 12.4 heures par semaine en moyenne. YouTube traîne à 5.8 heures, Instagram à 3.8 heures et Snapchat à 3.7, respectablement.
Bien que le temps d'utilisation puisse augmenter, TikTok est toujours en retard sur Instagram et YouTube sur les taux de pénétration. 83% des adolescents américains ont déclaré utiliser TikTok contre 87% pour Instagram, ce qui signifie qu'il reste encore du chemin à parcourir avant d'atteindre le même potentiel publicitaire et la même portée générationnelle.
YouTube reste roi, avec 93 % de la génération Z utilisant le site chaque semaine.
Gardez à l'esprit que ces chiffres reflètent une utilisation hebdomadaire moyenne du téléphone de 45 heures. De plus, la génération Z utilise 42 applications uniques par semaine, ce qui rend difficile la pénétration de nouvelles plates-formes sur le marché.
La force culturelle de TikTok se ressent également dans les classements individuels pour l'utilisation globale des applications. 24% des participants avaient TikTok comme application la plus utilisée et 10% comme deuxième.
Donc qu'est-ce que tout cela veut dire?
Au cours de la dernière décennie, nous avons vu l'équilibre des pouvoirs entre les plateformes de médias sociaux changer. Facebook était autrefois la force dominante de la communication en ligne, mais a été largement oublié parmi les nouvelles applications qui privilégient les vidéos et les contenus abrégés.
Cela n'aide probablement pas que la marque Facebook ait été endommagée de manière irréversible en raison de scandales constants liés à la confidentialité et aux données des utilisateurs. Très peu de gens sont enthousiasmés par le métaverse, non plus.
Il semble clair que la génération Z est attirée par les applications qui encouragent une communication étroite avec des amis et une gratification rapide. L'immédiateté est primordiale dans un marché sursaturé de services qui ont désespérément besoin de notre attention.
