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énergie
Qu'est-ce que l'énergie?
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TikTok, meme Tweets et tombolas en ligne sont tous utilisés pour attirer une nouvelle génération de consommateurs natifs du numérique. Voici un bref aperçu de la façon dont les marques se commercialisent en 2022.
Vous vous demandez comment faire décoller votre entreprise avec la génération Z en 2022 ?
Avec une crise énergétique en route, un conflit international, le changement climatique, des troubles politiques et bien plus encore, il peut être difficile de gagner la faveur du public en ces temps turbulents. Cela est particulièrement vrai avec la génération Z, qui est avertie numériquement, chroniquement en ligne et profondément sceptique à l'égard des stratagèmes marketing et du contenu de marque.
Essayer d'atteindre cette cohorte peut être un équilibre délicat entre authenticité, humour et persévérance. Voici cinq étapes que de nombreuses entreprises ont adoptées pour accroître leur influence en ligne et qui pourraient vous aider.
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TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels et les vidéos courtes sont une priorité
Les lecteurs plus âgés se souviendront peut-être d'une époque où YouTube était la référence pour le contenu vidéo.
Il y a dix ans, c'était le seul véritable endroit pour publier des publicités, gagner un nombre important d'abonnés et faire bonne impression auprès du public de la génération Y. Ce n'est pas le cas aujourd'hui.
Grâce à des plateformes comme TikTok, le contenu abrégé est devenu absolument essentiel pour le public de la génération Z, dont beaucoup l'utilisent comme principale source de divertissement. Des études ont suggéré que Gen Zers a une durée d'attention de huit secondes, ce qui signifie que la vieille garde du contenu long ne va tout simplement pas le couper. Pensez vitesse, messages immédiats et évidents et publicité concise.
Si votre marque n'est pas déjà sur TikTok, vous voudrez intervenir dès que possible. Convertir ce contenu en Instagram Reels et YouTube Shorts est également une bonne idée, car les deux plates-formes sont essentiellement des versions diluées de TikTok. N'oubliez pas non plus que l'utilisateur moyen fait défiler sans cesse un contenu rapide, vous devrez donc faire un gros coup pour vraiment vous démarquer.
Starburst a contenu diffusé dans espace pour pleurer à chaudes larmes.
S'impliquer dans la culture des mèmes
Celui-ci peut être difficile à réussir, mais il est très gratifiant lorsqu'il est fait avec succès. Génération Z envie d'authenticité et une relatabilité qui n'est pas forcée, en particulier sur les plateformes de médias sociaux comme Twitter.
Là où les entreprises utilisaient autrefois un langage très rigide et rigide pour promouvoir leurs produits et services, elles s'immergent désormais pleinement dans les tendances, les mèmes, l'humour bas et les potins des influenceurs.
Prenez le récent Tweet de Ryanair répondant à KSI à propos de Jake Paul ci-dessous, par exemple. Cela n'a rien à voir avec les avions, mais cela aide à promouvoir la notoriété de la marque auprès des jeunes consommateurs. C'est là que le contenu des mèmes viraux et une véritable compréhension du discours sur Internet font des merveilles.
Un conseil ici - toujours confiez ce travail à un jeune employé ou stagiaire qui passe son temps libre en ligne. Cela ne sert à rien de confier à Derrick, quinquagénaire des ventes, la tâche de suivre les YouTubers. Il sera évident qu'il s'agit d'un stratagème de marketing et qu'il ne sera pas authentique.
Jake Paul est comme la fenêtre à 11a, sans importance
- Ryanair (@Ryanair) 6 septembre 2022
Connexion personnelle par le biais de compétitions et de développement de la communauté
Une autre façon de rapprocher votre marque de la génération Z consiste à proposer des concours, des programmes de récompenses et des remises à durée limitée.
Nous le voyons souvent avec les sociétés de jeux et les produits de services en direct où le contenu change tout le temps. Il y a un sentiment de « rater » des saisons ou des articles tendance qui peuvent créer du buzz auprès de publics cibles spécifiques. Ne cherchez pas plus loin que Fortnite pour le meilleur exemple de ce modèle.
S'engager avec les communautés et les créatifs autour de vos services est également un excellent moyen de créer des faveurs et de l'enthousiasme.
Un autre excellent cas pour cela est la série "Rings Of Power" d'Amazon. Une tombola a récemment été organisée sur Twitter où les fans pouvaient gagner des billets pour la première londonienne. Le propre directeur de production de Thred, Elliot, est allé de l'avant en tant que créateur de contenu et a ensuite publié sa propre vidéo passant en revue l'émission.
Cette boucle de rétroaction du contenu et de la communauté est un excellent moyen de percer vers la génération Z, même si la réception du produit final finit par être discutable.
Si votre marque est moins axée sur l'utilisateur, les médias sociaux peuvent toujours être utilisés de manière à encourager un engagement actif. Envisagez des sondages, des questions-réponses, des cadeaux, des opportunités de dédicace, des échanges de followers, etc. Montrer une volonté d'écouter vos clients peut être un aspect clé de l'attrait de la génération Z.
