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TikTok solía influir en los votantes jóvenes antes de las elecciones mundiales

Este año, 4 mil millones de personas tienen derecho a emitir su voto político en todo el mundo. Las plataformas de redes sociales –especialmente TikTok– están desempeñando un papel muy importante en la preparación de las elecciones en el Reino Unido.

Mientras Gran Bretaña se prepara para sus tan esperadas elecciones, TikTok se ha convertido en un nuevo campo de batalla para los partidos políticos del país.

Los líderes de los partidos Conservador y Laborista están participando en un vaivén de tendencias y memes virales, al tiempo que intentan aplastar la información errónea sobre sus políticas, todo con la esperanza de captar la atención y el apoyo de los votantes jóvenes.

Esta táctica ha sido utilizada por políticos estadounidenses en los últimos tiempos, pero es relativamente nueva en el Reino Unido. Como resultado, la próxima campaña del Reino Unido ha sido denominada "la primera elección de TikTok", lo que refleja la creciente importancia de la plataforma en la comunicación política.

Según Ofcom, TikTok fue la fuente de noticias de más rápido crecimiento en el Reino Unido por segundo año consecutivo en 2023, con el 10 por ciento de los adultos y una gran parte de los adolescentes confiando en ella como su principal fuente de noticias.

Con el objetivo de llegar a estas audiencias, los partidos Laborista y Conservador han lanzado cuentas oficiales de TikTok, utilizando la plataforma para compartir de todo, desde desgloses de políticas hasta intentos vergonzosos de sketches humorísticos.

El Partido Laborista ha estado particularmente activo, registrando una combinación de batallas de memes y política explicaciones. Por el contrario, los conservadores se han inclinado hacia la tradicional vídeos de políticos hablando a la cámara, que tienden a atraer una participación significativa, pero no siempre positiva.

 

@partido Laborista Una 👏Irlanda 👏 que 👏 funciona 👏 para 👏 todos #LabourIreland #SLabor ♬ sonido original – Partido Laborista

Si bien el contenido oficial ha resultado entretenido, el aumento del contenido político en TikTok también ha provocado un aumento de la desinformación.

Los votantes jóvenes están expuestos a vídeos que hacen circular rumores infundados, así como a clips generados por inteligencia artificial que desdibujan la línea entre la sátira y la realidad.

Por ejemplo, vídeos virales afirmaban que Rishi Sunak convocó elecciones anticipadas debido a su participación en un gran escándalo y que Sir Keir Starmer era responsable de que no se procesara a Jimmy Saville, un pedófilo en serie.

Las representaciones generadas por IA de Sunak y otros políticos han enturbiado aún más las aguas. En uno, un Sunak falso ruega a los espectadores: '¡Por favor, no nos expulsen, estaríamos completamente destrozados!' mientras que en otro vídeo se ve a Sunak esbozar su promesa de servicio nacional de enviar a jóvenes de 18 años a las actuales zonas de guerra en Ucrania y Gaza.

 

@cheeky.risas #rishisunak #británico #política #video divertido #humor #conservador #plan ♬ sonido original - Comedia Cheeky Laughs

Aunque algunos de estos vídeos han sido etiquetados como parodias, los comentarios de los usuarios revelan una confusión generalizada sobre la autenticidad de estas afirmaciones.

En respuesta a las crecientes preocupaciones sobre la desinformación, TikTok dice que ha aumentado su inversión para contrarrestar el contenido falso, particularmente en el contexto de las elecciones generales del Reino Unido.

La plataforma ha agregado un experto en verificación de datos a su equipo y emplea tecnología de etiquetado de inteligencia artificial para identificar y marcar videos engañosos.

Aun así, el desafío de combatir la desinformación sigue siendo difícil dado el vasto y rápidamente cambiante panorama de contenidos de la plataforma.

 

@ukconservadores NUEVO: Explicación del plan laborista #eleccion general #politicadelreino unido #labor #uk ♬ sonido original – Conservadores

Incluso con el inmenso potencial de TikTok para influir en los votantes, las campañas digitales tradicionales siguen siendo cruciales. Los laboristas ya han invertido mucho en anuncios de Google, YouTube, Facebook e Instagram, gastando significativamente más que los conservadores.

TikTok, que no permite publicidad política paga, exige un estilo y enfoque diferentes. Los partidos deben trabajar más duro para promover orgánicamente su contenido, confiando en la participación de los usuarios jóvenes para aumentar la visibilidad a través del complicado algoritmo de TikTok.

Para partidos más pequeños con presupuestos limitados, esto es beneficioso, ya que TikTok ofrece una oportunidad única para ganar visibilidad.

 

@partido Laborista Dos mejores amigos para tomar decisiones de las que nos arrepentiremos 🙃 #Labor #LabourIreland ♬ sonido original – Partido Laborista

Los creadores que entienden la dinámica de la plataforma creen que el Partido Laborista ha hecho un gran esfuerzo, basándose en estrategias digitales exitosas en el extranjero.

Estos incluyen la campaña impulsada por influencers del presidente Joe Biden, que destacó la importancia de construir una presencia en plataformas como TikTok.

Añaden que los conservadores podrían beneficiarse de mostrar a miembros más identificables y menos conocidos para atraer a audiencias más jóvenes. Considerando el contenido bueno y francamente malo, la influencia que tienen las redes sociales en la configuración de las narrativas políticas es ahora innegable.

A medida que se acercan las elecciones, el papel de TikTok para involucrar e informar a los votantes jóvenes seguirá evolucionando, dando forma no solo a los resultados sino también al futuro de las campañas políticas digitales en el Reino Unido.

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