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Quibi cierra luego de un paso en falso de marketing de bloqueo

El lanzamiento en bloqueo ha demostrado ser un error de cálculo fatal para el servicio de transmisión centrado en dispositivos móviles Quibi.

Hace seis meses, en el apogeo del primer bloqueo de COVID-19, los ejecutivos veteranos Jaffrey Katzenberg y Meg Whitman optaron audazmente por lanzar un servicio de transmisión centrado en dispositivos móviles llamado Quibi.

Estimulado por una clara demanda de los consumidores de contenido breve al estilo TikTok, la pareja invirtió rápidamente la friolera de $ 1.8 mil millones tanto en capital como en poder de estrellas, incluidos $ 63 millones solo en publicidad. Sin embargo, después de menos de un año en la naturaleza y 'agotar todas las opciones disponibles', Quibi hoy se une a una larga lista de empresas de transmisión fallidas como una de las más cortas hasta la fecha, según El Wall Street Journal.

En junio, en hilo predijo que Quibi tendría dificultades para lograr su noble ambición de 'marcar el comienzo de una tercera narrativa cinematográfica' diseñada y exclusiva para teléfonos móviles. A los pocos meses de su lanzamiento, no alcanzó ni siquiera el 30% de su audiencia esperada, y dedujimos que era más probable que Quibi estuviera luchando contra la oscuridad que rompiendo fronteras a finales de 2020.

Pero, con tal enorme respaldo financiero, no vimos personas mayores dispuestas a tirar la toalla tan temprano.

Después de todo, las señales iniciales de Quibi fueron infaliblemente positivas. Se había asegurado una lista de talentos de renombre para aportar verdadera seriedad a su contenido original, incluidos Steven Spielberg, Jennifer Lopez, Idris Elba, Bill Murray, Sophie Turner y Laurence Fighburne, cuyo papel principal en el drama policial. #FreeRayshawn incluso consiguió un premio Emmy para la plataforma.

La idea única de albergar capítulos breves de calidad de no más de 10 minutos, específicamente diseñados para verlos en un teléfono inteligente, fue sin duda atractiva y posiblemente algunas decisiones de marketing mejores para no convertirse en un éxito para la Generación Z. Lamentablemente, el entusiasmo de la empresa pareció desaparecer. anular lo que debería haber sido un enfoque mesurado en la preparación para el lanzamiento.

Exjefe de eBay Meg Whitman había promocionado inteligentemente a Quibi como la 'máxima diversión en movimiento' para los viajeros que desean consumir contenido de primer nivel en un corto espacio de tiempo, que se alinea perfectamente con el estilo de vida ocupado de la Generación Z y la capacidad de atención notoriamente corta, pero cuando el bloqueo golpeó a Quibi el ethos se giró radicalmente para impulsar el lanzamiento dentro de un paisaje completamente diferente.

En abril, las personas mayores proclamaron a Quibi como una 'distracción para brindar alivio a quienes buscan escapar de las realidades de COVID-19', enfrentándolo directamente a los gigantes de transmisión de larga duración Netflix, Amazon Prime y Hulu, que informaban picos en el compromiso con la nueva audiencia cautiva. Las preocupaciones de la industria de que los fragmentos de 10 minutos probablemente no serían suficientes para las personas que buscan ocupar sus días rápidamente se hicieron realidad.

Un informe de la empresa de seguimiento de aplicaciones Torre del sensor en julio afirmó que Quibi perdió más del 90% de sus suscriptores después de que se agotó la prueba inicial de tres meses, con tan solo 70,000 de su base de aproximadamente 910,000 espectadores que se quedaron para pagar tarifas mensuales de $ 4.99 (con anuncios) o $ 7.99 (anuncio libre).

Queda por ver qué pasará con la costosa gama de programas llenos de estrellas y películas en miniatura de Quibi, pero con una participación tan escasa en términos de ingresos y cifras de audiencia, no hay demasiados pretendientes hambrientos en este momento.

Realmente es una gran vergüenza. Sobre el papel, Quibi y la Generación Z parecían una pareja real hecha en el cielo, pero parece que la decisión de lanzarse en el bloqueo fue el paso en falso crucial que mató al proyecto.

DEP Quibi.

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